馬雲創造了阿裏巴巴，阿裏巴巴壹定意義上也成就了馬雲，我們不可否認馬雲曾經的突出貢獻，網上購物和移動支付方面確實利國利民，但是我們需要明白，馬雲畢竟是商人，他的出發點和落腳點是盈利，所以針對於聯合雀巢惡搞雲南咖啡，自然也有自己的道理。
雀巢公司在全球有著500多個工廠，在中國也有著廣闊的市場，與阿裏巴巴和雲南咖啡都有著合作關系，壹個銷售鏈，另壹個則是原材料的重要產地，可是此次明顯站到了阿裏巴巴壹邊，甚至攻擊雲南咖啡，原因到底是什麽？
首先是2021年新年開始之際雲南咖啡協會指出在2020年12月2日，阿裏公司曾經和雀巢公司聯合部分的雲南咖啡企業參加某關於咖啡產業的會議時，會後阿裏巴巴竟然起草了相關的3合1速溶咖啡的倡議書，要知道阿裏此舉是代替雲南咖啡協會做事情的，但是事先沒有通知雲南咖啡協會。導致雲南咖啡協會認為阿裏此舉是在違約，明顯沒有重視協會。
但是阿裏和雀巢也有自己的看法，因為咖啡大部分原材料確實來源於雲南地區，可是雲南咖啡協會雖然呼籲大家都喝雲南咖啡，但是它的品質卻屢屢出現問題，而此次阿裏聯合雀巢惡搞雲南咖啡，自然也是對曾經的種種行為表示不滿。
可是雲南咖啡協會承認自己確實得益於雀巢和阿裏的扶持，但是曾經也給予對方極大的優勢。雖然自己的產品壹般，但是賣出去的原材料價格較低，可是雀巢所制作出來的產品則價格高昂，這就使得雲南咖協認為雲南咖啡被賤賣了30多年，每噸收入減少約3000元左右，幾十年下來導致雲南咖啡損失上百億人民幣，所以他也有自己的苦衷。
壹方面是阿裏和雀巢不滿意原材料的品質，想要代替他們行事，另壹方面咖啡協會認為我們雖然產品壹般，但是價格低廉，並且曾經讓妳們受惠很多，所以此舉明顯沒有將自己放在眼裏，這其實就是商業中的博弈，雙方都想要獲得更大的利潤。
所以雲南咖啡需要做的就是轉型升級，阿裏巴巴雖然是國內非常大的電商銷售平臺，可以提供更好的推廣路徑，但是如果要想讓顧客滿意成為有競爭力的產地，更重要的還是提升咖啡的品質，同時也註重產業的升級調整，畢竟曾經是銷售簡單的不用分級的咖啡豆，而如今需要做的是制作壹個完整的咖啡企業鏈條。這樣自然不會被人看低，而且雙方都可滿意，有著更強的市場競爭力無懼其他威脅。