色彩應具有強烈的吸引力和表現力
吸引力是指以顏色吸引消費者的能力，它無意中影響人們的感情、情緒、精神甚至行動。色彩並不是孤立存在的，它的使用與整個設計理念、構圖、圖形、文字等密切相關。許多視覺元素按照壹定的規律排列和組合，形成視覺秩序的美感，滿足"人人都愛美"的心理，實現色彩的裝飾功能。
表現力是指商品本身，通過準確的色彩定位來吸引顧客來參觀。可口可樂商標，它采用紅白可口可樂字符和S形白絲帶的組合，形象非常吸引人，正好符合主要消費群體--年輕人的活躍和競爭性格。
象征與色彩識別
廣告色彩設計應與商品的屬性相匹配，其色彩設計應使客戶能夠將產品的特性和性能聯系起來。也就是說，無論什麽顏色，它都應該基於商品的內容。當顧客看到海報上的顏色時，他們可以想到壹些商品，如綠色反射罐裝綠豆，橙色表示橙汁。
顏色應該明亮、簡潔和全面
由於色彩是在有限的空間內實現的，這就要求設計的色彩要高度細化和概括，通過獨特的色彩來增強視覺沖擊力，吸引顧客的註意力，增強識別記憶的作用。色彩不必追求壹種非常豐富、眾多或先進的灰色色調，它不僅要滿足人們的視覺享受，而且要通過準確的色彩設計將商品賣給消費者。
顏色與商品的參照
從食品等行業的正常使用，其主要色調為橙色、桔紅色、黃色等顏色，這使人們想到面包、橙子等食物的顏色，給人壹種溫暖和親密的感覺。從性能特點來看，就食品而言，蛋糕小吃往往是用金色、黃色和淺黃色做的，給人壹種清香的感覺;茶、啤酒等飲料常用紅色或綠色，這意味著濃重與芳香;番茄汁和蘋果汁大多是紅色的，這說明了產品的天然特性。
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