1、自願註冊和強制註冊相結合原則。我國大部分商標采取自願註冊原則。國家法律、行政法規規定必須使用註冊商標的商品的生產經營者，必須申請商標註冊，未經核準註冊的，商品不得在市場銷售。
2、顯著原則。申請註冊的商標，應當具有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
3、商標合法原則。申請註冊的商標不得使用法律禁止的標誌。已經註冊的使用地名的商標繼續有效。未經授權，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行註冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予註冊並禁止使用。商標中有商品的地理標誌，而該商標並非來源於該標誌所標示的地區，誤導公眾的，不予註冊並禁止使用；地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
4、對商標註冊申請進行審查公告時，兩個或者兩個以上的商標註冊申請人，在同壹種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請註冊的，初步審定並公告申請在先的商標；同壹天申請的，初步審定並公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。
5、禁止搶註商標原則。申請商標註冊不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標。
法律依據：
《中華人民***和國商標法》第四條
自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標註冊。不以使用為目的的惡意商標註冊申請，應當予以駁回。本法有關商品商標的規定，適用於服務商標。
第十二條
以三維標誌申請註冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得註冊。
第三十九條
註冊商標的有效期為十年，自核準註冊之日起計算。