泰山形成於太古代﹐泰山群是經深度變質而形成中國最古老的地層,已有近30億年的地質年齡。3000萬年前的新生代中期,泰山已經形成了現在的輪廓。
泰山品牌則可以說是中國歷史最為久遠香煙品牌之壹,至今已有80多年歷史。
1928年9月,懷揣實業救國之誌的民族資本家戰警堂兄弟在青島大港二路1號創設了山東煙草公司,靠著10萬銀元的資本和5臺卷煙機開始生產卷煙。當年的11月16日,“泰山”品牌誕生,與“泰山”壹起誕生的還有“福壽”、“齊魯”等十幾個牌號。新中國成立後,1951年10月,中央私營企業局核準“泰山”卷煙品牌註冊生產。而就在壹年多前,當時的政務院第四十三次會議才批準了《商標註冊暫行條例》。可以說,泰山也是新中國註冊最早的商標之壹。
悠久的歷史,把兩個“泰山”緊密聯系起來,而且兩者同處齊魯大地,有著天然的地緣關系。
千百年來,泰山成為了中國人心目中的聖山、“天下第壹山”、五嶽之首;近百年來,“泰山”則成為中國煙草工業的壹個民族品牌,在行業中占據不可替代的地位。
但是,大自然和歷史只是給了齊魯大地壹座有形的泰山,別壹座無形的泰山則是人類文明結出的碩果。泰山不僅見證了中國的歷史,歷史長河也賦予了其無可比擬的文化。從孔子的“登泰山而小天下”,到司馬遷的“人固有壹死,或重於泰山,或輕於鴻毛”,再到杜甫的“會當淩絕頂,壹覽眾山小”,等等,壹位位名人的壹句句名言,折射出泰山已從壹座有形的自然山,變成了文化山、精神山,世界獨壹無二,無法復制。秦統壹以來,12位皇帝舉行泰山封禪祭拜大典,歷朝百代帝王各種級別的參拜,更使泰山的地位上升到更高層面。泰山成為華夏歷史文化的縮影,中國中華民族的精神,水道渠成,歷史使然。
戰警堂兄弟帶來的“泰山”品牌和1951年的註冊商標,如果僅把其看成壹個品牌、商標,只能算是壹個標識。對於壹個品牌來說,歷史是過去近百年來,多少已成為過眼雲煙?
有人說,壹個品牌就像壹個宗教,好的能聚焦眾多信徒。古今中外,百年品牌之所以讓人趨之若鶩、忠誠不移,標識只是壹個符號,背後則是品牌所蘊藏的文化,類似壹個宗教的教義。
“泰山”在歷史長河中,就凝聚了厚重的文化。
“泰山”誕生後,與當時積弱積貧的中國壹樣,充滿了坎坷和艱辛。1930年9月24日,創立僅兩年的山東煙草公司不慎失火,機器全部被焚。更令人痛心的是,火熄後在二樓的壹角發現七具燒焦的女屍體,因無法辨認各自的姓名,遂合葬於湖島村墓地,俗稱“七女墳”。 1938年1月,日軍強占青島,山東煙草公司被查封停業,隨後被改為有著日本明顯印跡的名稱華北煙草株式會社。直到1949年6月2日青島解放,軍管會接管,山東煙草公司改名為“山東煙草公司青島第壹煙廠”,才迎來新的陽光。上世紀六七十年代,更名為青島卷煙廠的公司,各項經濟技術指標居同行前列,與上海、天津卷煙廠三足鼎立,開創了當時卷煙行業的“上青天”格局。
很多時候,壹個品牌就像壹段歷史,不僅是企業和品牌的發展史,也是折射整個社會的進程。她內藏壹個個故事,訴說著這段歷史的興衰變遷,承載著厚重的文化。“泰山”就是這樣,從戰火中誕生,歷經曲折,在和平年代興旺,自強不息的文化自然產生且始終伴隨。
隨後,“泰山”很快感受到了改變開放的春風。十壹屆三中全會後,煙草行業發展加快,無嘴香煙已不能適應市場需要。1978年,“泰山”牌過濾嘴香煙誕生。之後再又是壹段沈寂。1996年,當時的青島卷煙廠重新推出“泰山”卷煙,憑借壹款零售價200元/條的“泰山”進軍高端卷煙市場。2008年則是“泰山”品牌發展歷程中具有裏程碑意義的壹年壹項名為“巔峰2008”的“泰山”新品營銷活動啟動,“泰山”家族新貴“泰山(儒風)”、“泰山(望嶽)”相繼面世。
“泰山(儒風)”將儒家文化與泰山元素相結合,品牌定位於“氣象博大,氣質清逸的人文性高端品牌”,品牌內涵為“君子泰而不驕的格調,回歸傳統斯文的現代生活態度”。 “泰山(望嶽)”則使得“會當淩絕頂,壹覽眾山小”在品牌價值裏有“泰山式”註解。
如此,“泰山”厚重的文化在新世紀的得到顯現和提升。至於11月17日的百萬箱“泰山”下線,則是“泰山”歷史長河中的又壹個時間起點