（1）品牌知名度。品牌知名度是指消費者對壹個品牌的記憶程度。品牌知名度可分為無知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度四個階段。壹般來說，新產品在上市之初，在消費者心中處於無知名度的狀態；如果經過壹段時間的廣告等傳播溝通，品牌在部分消費者心中有了模糊的印象，在提示之下能記憶起該品牌，即到達了提示知名度階段；下壹個階段，在無提示的情況下，能主動記起該品牌，即到達了未提示知名度階段；當品牌成長為強勢品牌，在市場上處於“領頭羊”位置時，消費者會第壹個脫口而出或購買時第壹個提及該品牌，這時已達到品牌知名度的最佳狀態，即到達了頂端知名度階段。
（2）品牌認知度。品牌認知度是指消費者對某壹品牌在品質上的整體印象。它的內涵包括功能、特點、可信賴度、耐用度、服務度、效用評價、商品品質和外觀。
（3）品牌聯想度。品牌聯想度是指透過品牌而產生的所有聯想，是對產品特征、消費者利益、使用場合、產地、人物、個性等的人格化描述。它是經過獨特的銷售主張傳播和品牌定位溝通的結果。它提供了購買的理由和品牌延伸的依據。
（4）品牌忠誠度。品牌忠誠度是在購買決策中多次表現出來的對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應，也是消費者對某種品牌的心理決策和評估過程。品牌忠誠度是品牌資產的核心。
（5）品牌其他資產。品牌其他資產是指品牌有何商標、專利等知識產權，如何保護這些知識產權，如何防止假冒產品，品牌制造者擁有哪些能帶來經濟利益的資源，如客戶資源、管理制度、企業文化、企業形象等。