已知中國古代最早的商標是北宋慶歷年間濟南劉家針鋪的廣告：
上面雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，於圖案左右標註“認門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質地和銷售辦法的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白。”。整個版面圖文並茂，白兔搗藥相當於店鋪的標誌，廣告化的文字宣傳突出了針的質量和售賣方法。這副廣告既可以作針鋪的包裝紙，也可以作廣告招貼，都起到廣告宣傳的作用。
張擇端《清明上河圖》中店鋪商標就有“劉家上色沈檀楝香”、“趙太丞家”、“楊家應癥”等，這確是東京著名商標的如實反映。像杜金鉤家、曹家獨勝丸、張戴花洗面藥、金龜兒等藥鋪，在東京是屢見不鮮的。
宋朝的店鋪命名也基本上和今天差不多：
《夢粱錄》記錄了當時市民所鐘情的各式各樣的名牌店鋪：
如陳家彩帛鋪、舒家紙紮鋪、童家桕燭鋪、淩家刷牙鋪、孔家頭巾鋪、徐茂之家扇子鋪、徐官人襆頭鋪、鈕家腰帶鋪、張家鐵器鋪、張古老胭脂鋪、戚百乙顏色鋪、三不欺藥鋪、仲家光牌鋪、香家雲梯絲鞋鋪、李官人雙行解毒丸、朱家裱褙鋪、尹家文字鋪、陳媽媽泥面具風藥鋪、保和大師烏梅藥鋪、戚家犀皮鋪、彭家溫州漆器鋪、歸家花朵鋪、周家折揲扇鋪、陳家畫團扇鋪……
當時酒家還有“酒幌子”。如《清明上河圖》所繪：長方形，自上至下，分為三直幅，青白相間，中間壹幅是青色，則左有兩幅是紅色；中間壹幅是白色，則左右兩幅是青色。在上面可以寫上“新酒”等大字。有的則寫上“酒海花宗”，用以表明名牌佳釀，或寫上“釀成春夏秋冬酒，醉了東西南北人”招引顧客。
——當時的店鋪都是參加了行會的，之間的糾紛由行會配合官府調整，壹般不會有仿冒，否則在這壹行是做不下去的