怎樣進行個人品牌設計？

面對多樣化的社會形態，在命名策略上，人們不得不進行客觀理性的市場分析，掌握消費者的心理認同因素.企業名稱在市場上的區別和定位，是為了建立企業的特性，這點應當引起設計師和企業決策者足夠的重視。例如美國美孚石油公司商品名稱的確立，公司花費了40萬美元，調查了55個國家的語言，編寫了壹萬多個用羅馬字組成的商標後才定下來的。該公司之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是國為他們深深認識到，壹個商品的名稱，代表著壹定的商品質量與特征，是企業經營信譽的象征和標誌。因此，企業產品的命名尤為重要。內容來自產品的命名應遵循以下原則。1、有助於形象的建立品牌名稱要有助於建立和保持品牌在消費者心日中的形象。要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品位，從而塑造出高檔次的企業形象。2、有助於區別同類產品品牌名稱要有助於區別同類產品。命名時，應避免使用同類產品己經使用過的或音義相同、相近的名稱。否則不僅難以註冊，也容易使消費者對品牌認識不清而對企業認識校糊，更別談建立鮮明的企業形象了。3、有助於體現產品的屬性品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的收益，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如“飄柔”洗發水，能使消費行感覺到頭發飄逸柔美:“舒步”皮鞋可以使消費者聯想到足蹬子時的舒適感覺。4、有助於激發購買動機品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者的購買動機，使企業形象的樹立有壹個良好的立足點.這是命名最需要註意的問題。如女性用品的命名應秀美小巧；男性用品的命名應雄健粗獷；兒童用品的命名應活潑可愛；老年用品的命名則應吉祥穩重。壹個優秀的品牌名稱除能吸引人們的註意力外，還會使人產生美好的聯想。比如，香料以“玫瑰”命名，香上加香；而內衣則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內衣，會使人產生壹種芒刺在背的感覺。5、註意民族差異性品牌的名稱應註意各國語言、民族習慣的差異性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。如多年前，美國奧馬哈北方國際公司和休斯頓天然氣公司合並後，經理人員絞盡腦汁想給新公司取壹個響亮的名字，結果他們選中了“思特朗”(Enteron)。這個名字壹經宣布就引起了廠泛的註意，人們紛紛打電話來指出Enteron是人類體廢物的排泄固體廢物的通道－即“腸道”的醫學專用名詞。三天後。這壹名字被改成“恩朗”(Enron)。又如“芳芳”(FAYGFANG),在中國漢語中的意義是美好的，用在化妝品等行業上很好，可FANG在英文裏是“毒牙”的意思。可想而知，以上兩例在產品銷售中的消極作用是顯而易見的。所以，根據國內外各地區語言、風俗、習慣、喜好、禁忌的不同，品牌的命名更應慎之又慎。