那麽產品和品牌的關系是什麽呢？我們首先要明確:“什麽是產品”？
讓我們看看產品的定義:
產品是能夠吸引市場的註意力，獲得並使用，或滿足消費者某種需求和欲望的任何東西或服務。所以產品可以是實物(電腦、汽車、別墅)、服務(銀行、廣告公司、快遞公司)、零售店(百貨公司、專賣店、連鎖超市)、人(政治家、運動員、演員)、組織(非營利組織、藝術團體)、地名(省、州、國家)或理念(政治或社會原因)。
簡單來說:產品是具有壹定功能的有形實體或無形服務，壹般基於物質和物理層面。
品牌呢？品牌是多維度的，它是消費者對產品符號的認知、情感寄托和體驗的總和，壹般依附於產品的精神層面。產品是消費者可以觸摸、感受或看到的東西。產品是創造品牌的物質基礎，是有形的，而品牌是無形的，是精神的。他們來源於產品，又高於產品。
品牌建立和建設的過程，就是消費者通過產品進行情感體驗和對接的過程。消費者對產品的了解，認同，習慣消費，對品牌產生情感，最終愛上品牌，離不開品牌，是壹個漫長的過程。在這個過程中，是壹個產品和品牌之間建立關系的過程，也是品牌和消費者之間建立關系的過程。所以有人說，品牌是企業通過產品愛上消費者，而商標只是壹張結婚證。結婚證重要，但愛情更重要。
1.產品是品牌的生存基礎，品牌是產品的認知升華。
品牌很重要，但是壹定不要忘記，產品是品牌生存的根本，產品第壹。很多企業在品牌建設過程中受壹些誇大品牌作用的理論影響，誤以為品牌是產品的生存基礎，品牌比產品更重要。正是基於這種理念，企業在塑造品牌個性、提煉品牌核心價值觀、提升品牌形象等方面都竭盡全力。在品牌建設過程中，同時忽視產品質量和創新，從而導致品牌空心化的現象。中國白酒市場存在這個問題。很多企業認為葡萄酒包裝高於壹切，酒體不重要。茅臺給這樣的酒企狠狠壹記耳光，茅臺推出的任何時尚包裝都賣不動天妃的老包裝。所以產品和品牌其實是相輔相成，相互依存的。
2.品牌是產品持續性的保證。
產品主要用於滿足消費者的生理需求和功能需求，而品牌主要用於滿足消費者的心理和情感需求。但是，只有滿足了消費者的生理需求，才能滿足他們的心理需求，換句話說，只有消費者認同產品，企業才能不斷打造品牌。任何品牌的塑造都離不開其對應的產品，品牌再反過來作用於產品。
所以在品牌建設的過程中，產品是前提和基礎，品牌是產品持續性的保證。如果品牌建設過程中出現嚴重問題，品牌也會面臨滅頂之災，即使成熟品牌出現嚴重的產品問題，也難以幸免。比如三鹿三聚氰胺事件，三鹿雖然是馳名商標、著名品牌等等，但是因為它的產品問題，也難逃死亡的命運。
3.產品是消費者與品牌之間情感的載體，品牌是產品溢價和附加值的保證。
產品是消費者和品牌建立情感的載體。沒有這個載體，品牌和消費者很難產生情感上的聯系。品牌其實就是基於產品的情感對接結果的總和。
品牌成長的過程就是產品利益挖掘、產品創新和管理、消費者認知和情感建立的過程。要想讓消費者認同妳的品牌，首先要解決讓消費者認同妳的產品的問題。那麽，企業在產品利益上的挖掘和訴求，必須是真實的，必須是消費者真實體驗和實現的。壹旦體驗到這種感覺，消費者就會有口碑(口碑)，有重復購買(忠誠度)，同時接受產品的價格可以超過成本很多倍，因為消費者愛上這個產品就願意接受溢價。
就像壹個男生追求壹個對象，妳在其他女生面前宣揚妳很有責任心，很體貼，女生也在找這樣的男生，但是妳的實際行動中看不到妳的責任心和體貼，所以妳很難贏得女生的心，因為妳缺乏情感對接的載體。當然，產品的好處可以適當誇大，但妳不能無中生有，更不能欺騙消費者(除非妳足夠確定消費者永遠不會知道妳的謊言)。
綜上所述，產品和品牌雖然有本質區別，但是相互依存。就像槍和子彈壹樣，沒有槍，再好的子彈也沒用。同樣，只有槍沒有子彈，槍也壹樣。槍和子彈只有相互結合才能強大，產品和品牌的關系就像槍和子彈的關系壹樣。