馳名商標和著名品牌是不同領域的兩個不同概念。具體來說，馳名商標通常是指在市場上享有較高聲譽的商標。這是壹個法律概念。其生產經過嚴格的法律程序，並得到司法機關或行政部門的法律認可。其目的是解決商標權沖突，保護馳名商標所有人的合法權益。近年來，隨著知識產權保護國際合作的進展，各國對馳名商標的認定也得到其他國家商標主管機關和司法機關的認可，使得馳名商標在解決國際商標權糾紛中發揮了重要作用。
名牌是普通公眾對那些在市場上享有較高聲譽的商標的統稱。由民間組織或相關行業管理部門評估產生。其目的是授予企業壹種榮譽，但不具有任何法律地位，也不被其他國家的商標主管機關和司法機關所承認。
根據《商標法》和56號令規定，馳名商標除依法享有商標註冊產生的商標專用權外，還有權禁止他人在壹定範圍的非近似商標上註冊或者使用其馳名商標。在馳名商標顯著性強、知名度高的情況下，也有權禁止他人將其作為企業名稱的壹部分使用。
在現代社會，消費者對商品的需求已經不僅僅集中在質量和外觀上，還包括品味和時尚，代表著某種身份和地位。因此，隨著科學技術的發展，知識信息的膨脹，生活水平的不斷提高，商標本身就蘊含著巨大的無形資產，是企業不可或缺的寶貴財富。
近年來，國家工商總局商標局在制止社會上批評知名品牌的活動中發揮了重要作用。“芙蓉王”和“白沙”馳名商標作為具有法律意義的無形資產，是湖南煙草行業的寶貴財富。湖南煙草的職工，特別是工業企業的職工，要自覺利用中國馳名商標和中國名牌這壹無形資產，積極宣傳和保護馳名商標。這對保持湖南煙草行業的穩定，促進湖南煙草的快速發展具有重要意義。
中國名牌產品與中國馳名商標的區別和聯系
隨著市場經濟的發展，企業逐漸認識到實施名牌戰略對提高聲譽、增強競爭力的極端重要性。目前，國家權威機構認定名牌有兩種方式:“中國名牌產品”和“中國馳名商標”。它們之間既有聯系又有區別。
壹般來說，“中國名牌產品”必須有市場認知度高的商標。同樣，馳名商標的載體——產品也要有過硬的質量和競爭優勢。有些產品，比如鄂爾多斯羊絨衫，不僅是中國名牌，還是中國著名商標。這兩個榮譽在互認的過程中也是有相互參考價值的。
然而，中國名牌產品和馳名商標在許多方面有明顯的區別:
1，兩者的法律依據和實施部門不同。中國馳名商標的認定依據《中華人民共和國商標法》、《商標法實施細則》、《國家工商行政管理總局關於馳名商標認定和保護的規定》第5號。企業馳名商標必須向國務院工商行政管理局商標局申請認定，享有馳名商標的全部權利。中國名牌產品的評定依據是《中華人民共和國產品質量法》、國務院制定的《質量振興綱要》和國家質檢總局發布的12號《中國名牌產品管理辦法》。國家質檢總局授權中國名牌戰略推進委員會組織實施中國名牌產品評價工作。
2.它們的內涵是不同的。馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。中國名牌產品是指實物質量達到國際同類產品先進水平，在國內同類產品中處於領先地位，在行業內市場占有率和知名度最高，顧客滿意度高，市場競爭力強的產品。可見，馳名商標的內涵是商標，名牌產品的內涵是具體產品。
3.兩者的對象不同。馳名商標既包括國內企業的註冊商標，也包括外國企業在中國註冊的商標，而名牌產品的評定僅限於中國企業的產品，不接受在國(境)外使用外國產品的申請。
4.他們的評價機制不壹樣。根據國家工商總局發布的新的馳名商標認定和審議辦法，馳名商標將由企業的壹種榮譽變為法律保護的手段，不再由國家組織分批認定。這壹新規的出臺，意味著馳名商標批量評定的歷史成為過去。《中國名牌產品管理辦法》規定，中國名牌產品評價每年進行壹次，每年由中國名牌戰略推進委員會公布中國名牌產品評價的產品目錄。凡不在當年評審目錄內的產品申請，不予受理。
5.兩者的認定條件不同。馳名商標的構成要件是:該商標的歷史和使用範圍的相關材料；該商標的宣傳推廣活動、地理範圍、宣傳媒體種類、廣告金額等相關材料；該商標在中國或者其他國家或者地區被認定為馳名商標的記錄；使用該商標的商品近三年的產量、銷量、銷售收入、利稅、銷售面積等相關材料。中國名牌產品的評價重點是:實物的質量水平；市場占有率、出口匯率、品牌知名度、年銷售額、實現利稅、工業成本費用利潤率、總資產貢獻率；企業的生產技術條件和技術裝備、技術創新和產品開發能力；產品實現的標準水平；企業的計量檢測體系、計量保證能力和質量管理體系；企業的售後服務體系和客戶滿意度必須走在全行業前列。
6、兩者鑒定的後果不同。馳名商標經過認定後，可以比普通商標受到更多的保護。認定馳名商標是解決商標侵權糾紛的壹種法律保護手段，采取“個案認定”和被動保護的原則。如果已經取得馳名商標的產品遇到侵權糾紛，可以將馳名商標作為受保護記錄，提交商標局仲裁。根據《馳名商標認定和審議辦法》的規定，在沒有侵權糾紛的情況下，馳名商標對企業沒有任何意義。我國名牌產品的評定主要是授予企業壹種榮譽，是國家獎勵機制的壹部分。
任何企業都應該認識到，名牌產品是馳名商標形成的基礎，馳名商標的認定是名牌產品尋求法律保護的必由之路。
參考資料:
/readinfo.php？ID=609