商家認證的好處有：
1、可以給商家降低成本。據了解，支付寶自助收銀機和刷臉支付在超市、餐廳、藥店等場景上線後，有效緩解了高峰時段結賬排隊現象，只需3-8秒即可完成整個支付流程，收銀結算效率提升了50%以上;在大部分門店裏消費者選擇這種新方式進行結賬的超過20%，也就是說，有了刷臉支付，不僅能為商家節省人力成本，還能為商家節省時間成本。
2、顧客刷臉有優惠。刷臉支付可享受到支付寶、微信官方持續兩年的巨資市場補貼，支付寶、微信官方都會不定期的做各種刷臉紅包、刷臉立減補貼，除此之外商家也可自己設置優惠活動，例如：刷臉免單、刷臉半價、刷臉領紅包、刷臉打折等，帶動消費者進店二次消費，迅速為商家聚集人氣，助力商家生意更加火爆。
3、刷臉支付更安全。掃碼支付分為兩種情況，壹種是用戶主動掃商家二維碼付款，壹種是用戶出示付款碼給商家掃碼付款。但前壹種方式，容易讓用戶掃到帶有木馬病毒的二維碼，嚴重威脅手機安全;而用戶出示付款碼時，也會出現被人盜刷的可能，之前有則新聞就是，有人的在排隊等待付款時提前開啟付款碼界面，被站在後面的人盜刷了。這些情況其實每天都有可能發生，只是有些人認為損失金額較小，所以不選擇報警處理，有的人甚至不知道遇到這樣的情況該怎麽處理而不了了之。
綜上所述，支付寶商家信息是不可以隨便填的，如果信息不對，可能導致商家身份認證失敗，嚴重的還可能導致資金流失。
①商標命名規則：
若申請的名稱包含商標，請上傳《商標註冊證》，上傳文件為加蓋公章的掃描件；
使用他人註冊的商標：請上傳《商標註冊證》和商標所有者的《商標使用授權書》，上傳文件為加蓋公章的掃描件；
②自選詞命名規則：
申請名稱不允許涉及侵害他人隱私權、名譽權、肖像權、知識產權、商業秘密等合法權利，否則申請可能會被駁回，或被權利人進行侵權投訴；
申請名稱不允許與平臺已有賬號重復、高度相似、或存在混淆（涉嫌侵權），否則申請可能會被駁回。