汽車品牌更換新logo,是壹個品牌成長過程中的常態,通過更換logo,不僅可以樹立品牌新的形象,傳遞品牌新的發展方向,也可以更好地迎合消費者的需求。
近期,大眾、寶馬等壹批車企都推出了新的企業logo,掀起了魔幻2020年汽車圈的“換標”風雲。讓我們來看看這些車企都換了什麽樣的logo?
盤點車企新logo
寶馬
4月初,寶馬通過直播的方式發布了壹款充滿未來科技的新車——BMW?i4?,與其壹同亮相的,還有寶馬最新的LOGO!
除了將原LOGO外圍的黑色三維圓環去掉,寶馬新LOGO上的BMW三個字母的形狀也有之前所不同,寶馬新LOGO通過增加字母“B”空白部分的長度、將字母“W”的底部和頂部做弧形切割的方式,讓其更適應圓弧的外輪廓和內部輪廓。自此,寶馬將自己已經使用了23年之久的第五代車標更換了……
從品牌建立至今,寶馬先後更新過六次標誌,這次無疑是寶馬歷代LOGO中設計最為簡單的壹個,而去掉從1917年就開始存在黑環無疑是對歷史傳統的重大革新。寶馬官方表示,新徽標意味著寶馬對年輕購車者更加開放透明,也可以更好地實現數字化轉變。可以預見,汽車網聯化和電動化將是寶馬想要擁抱的未來。
大眾
作為壹個歷史悠久的汽車品牌,大眾的LOGO已經經歷過許多次調整,但主體的VW始終沒有大變化。2019年的法蘭克福車展上,大眾車標再次更新。
新的LOGO采用扁平化設計,從原先的三維立體標誌變為二維圖案,線條也更為纖細,V和W看起來都像是瘦了個身,和最早的第壹版LOGO中的字母也頗為相似,黑白相間的設計風格非常簡潔。
NISSAN
從圖片來看,日產汽車的新LOGO依舊使用經典的NISSAN英文標識,不過此前立體的圓形包圍變得更加簡約,再加上白底黑字,左右兩邊不封口的設計,給人以更多遐想空間。
此外,日產汽車還申請了壹個“Z”?LOGO。而?“Z”?LOGO早在1971年就已用在日產240Z車型上,並延續至今多款Z系列車型,只是新LOGO在未改變設計的前提下,進行了扁平化的處理,預計將應用於下壹代日產Z系列車型上。
實際上,最近兩年換LOGO的車企,並非大眾、寶馬、日產三家。在此之前,其實已經有包括奧迪、豐田、起亞、長安在內的車企,都換上了新LOGO。
奧迪
早在2018年,奧迪就已經完成了LOGO的煥新,雖然形狀沒有變化,但新LOGO是壹個經過完全扁平化的四環。這也是自2009年以來,奧迪對其LOGO進行最大幅度的壹次調整。
豐田
豐田公司把原先的立體金屬質感的LOGO,換成了完全扁平化的風格,跟奧迪、大眾走上了同壹條路子,在顏色方面,新LOGO被系統規範化,主色調定位紅、白、黑。此外,豐田公司還給新LOGO準備了兩個標準板式,壹個是標準豎版另壹個是標準的水平版。
起亞
起亞汽車公司總裁在接受采訪時稱,起亞會在今年10月更換新的LOGO。從下半年開始,起亞的全新車型或許都將更換這款全新的LOGO,屆時國內的起亞汽車也將迎來全新的精神面貌。新LOGO雖然還是以KIA三個英文字母為主,但在字體上進行了加粗處理,筆畫更加扁平流暢,已經完全找不到現款LOGO的影子了。
長安汽車
2019年9月,長安汽車也對旗下所有平臺的品牌LOGO更新為新樣式設計,新LOGO依舊使用經典的長安標,最明顯的變化是由立體造型更新為扁平化設計,標識本身全為黑色元素,新LOGO顯得十分簡潔。
上汽榮威
上汽榮威官方在3月12日植樹節當天,宣布其正式入駐支付寶螞蟻森林公益林。值得壹提的是,我們發現該頁面顯示壹枚全新樣式圖標,結合此前信息來看,其或為上汽榮威全新LOGO。
寶駿
說起來,寶駿大概是被網友吐槽車標最多的壹個品牌,原先的駿馬標被很多人說是“驢頭”標,評價大多是太廉價不上檔次,很多人還喊著“換個車標才考慮買”。然後,寶駿果然聽進去了,在2019年初換上了全新的“鉆石”標,保留老款車標品牌寓意的同時,更加簡潔而富有質感。
實際上,更換LOGO的車企遠不止上述這些,現代、西雅特、歐寶、雪鐵龍、MINI和路特斯等知名汽車品牌,也在最近兩年相繼完成了LOGO的更新換代。
非常時期,讓logo更有意義
目前新冠疫情在全球的蔓延,車企從人道主義和公益的角度出發,順應疫情提倡的“保持社交距離”原則,設計的隔離版logo。
比如奔馳、大眾、奧迪、現代等特別版logo,采用了壹種分隔構成徽標的每個設計元素的方法,也引發了風潮。
寫在最後
總的來說,扁平化風格是現在新logo設計的趨勢,在汽車行業,包括比亞迪、大眾、豐田、起亞、寶馬、大眾、日產汽車最近更改了品牌logo,均在媒體傳播領域采取新樣式的扁平化logo。
毫無疑問,更換LOGO對於任何壹個企業來說都是巨大的投入,除了車型產品之外,各個地方的展廳、服務中心、辦公樓等等,都要進行更換,耗費人力物力。而且,對於已經熟悉原本LOGO的消費者而言,讓大家重新認識並記住全新LOGO也是壹項無形的成本。但是新logo也會助這些車企發展的更好!
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