“鉆石恒久遠，壹顆永留傳”這句廣告詞掀起爭議！因為鉆石商戴比爾斯申請商標註冊獲準，但國內珠寶業者卻認為這是外商蠻橫做法，廣告名句怎能被拿來當商標？同時指出舊版商標法明文規定這句廣告詞不能當商標，但新版卻刪除，如果戴比爾斯不讓步，他們會纏訟到底。
“鉆石恒久遠，壹顆永留傳”讓大家朗朗上口的廣告名句，以後可不能隨便使用，因為已經由全球鉆石市場龍頭戴比爾斯(DEBEERS)取得商標註冊，但這也讓國內珠寶業者群情激憤，除了認為當初是靠著他們才在國內竄起的戴比爾斯蠻橫，更質疑註冊商標的過程有問題。
臺灣金銀珠寶協會理事長許倫華表示，戴比爾斯突然以“鉆石恒久遠壹顆永留傳DEBEERS”，向智能財產局申請商標註冊獲準，引發珠寶業者不滿，因為我們業者出錢出力，幫忙他們配合廣告宣傳，如今戴比爾斯拿這句話去註冊商標，全國13縣市的珠寶公會都提出商標異議，北縣珠寶公會是第壹個進入行政法院的案件。
的確，在89年11月發行的商標法規操作要點中，明列「鉆石恒久遠，壹顆永留傳」是廣告詞，不能當作商標申請，但到了91年10月新版，獨獨拿掉這壹案例，而申請多年的戴比爾斯就在92年底取得商標權。
智能局商標權組副組長洪淑敏指出，「鉆石恒久遠壹顆永留傳」源自於戴比爾斯公司英文商標「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，該公司從1990年起就以這句話作為廣告宣傳，所以昨天臺北高等行政法院審理後判決商標註冊合法，北縣金銀珠寶公會敗訴，中間絕無曖昧。
盡管智能財產局否認幫忙戴比爾斯開方便之門，可是國內珠寶協會則表示將持續上訴，廣告名句引爆的商標戰恐怕還要繼續留傳。