第壹個要素:識別標誌
Logo是識別標誌,品牌標誌需要有這幾點:1。交流清晰,標記越簡單,越容易讓人記住。2.行業特點,容易產生聯想,增加記憶。3.配色,選色符合大眾對行業的認知。4.觀眾喜歡,也容易被接受。5.持續延展性應符合標誌的應用原則。6.概念連接,讓人壹看到妳的logo就知道妳想表達什麽。只要符合這六點中的壹個或幾個,就是好的logo。logo壹旦確定,就不要改了,就像妳不停的換手機號壹樣,會把妳的消費者都換走。
第二個要素:精神象征
精神符號是指品牌在消費者認知中所代表和蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。精神符號是代表知識、品牌形象和精神,易於記憶的具體形式。電商現在SKU太多,同樣的商家太多。如何讓消費者記住妳?有1%的人只憑logo就記住妳是幸運的。
精神符號所表現出來的東西,壹定要給消費者觸電的感覺,就像壹見鐘情壹樣,才能有有效的傳播力,那麽如何才能找到自己的精神符號呢?這是壹個罕見的問題,通常有三種方法找到妳自己的精神象征。
比較法,用相同或不同的範疇互相比較,建立強烈的認同感。比如妳的東西很小很方便,妳會用什麽來表示它很小?可能會比作壹個櫻桃和西瓜,表現出品牌的特點,進而產生認知。
隱喻,選擇與產品或品牌的觸覺感知相似或相同的東西來建立感知認同,可能很難找到。但是如果找到了,會很有效果的。大家都看過多芬的廣告,用絲來表達巧克力入口後的絲滑感,傳播力超強。
替代法,用不相關但被廣泛認可的東西來代表品牌。多樂士的廣告裏到處都有那只狗。人看多了,看到就會想起多樂士。
第三個要素:價值觀
價值的概念就是我們所說的slogan,slogan是壹個反復使用的品牌推廣術語,有些電腦品牌是溢價的。
當我們建立壹個品牌時,我們必須找到自己的品牌三要素,這是壹個品牌向受眾傳遞情感的載體。沒有這三個要素,品牌就失去了靈魂。就算花大價錢宣傳,也根本無法在觀眾心中建立地盤。