第壹個要素:識別標誌
Logo是識別標誌，品牌標誌需要有這幾點:1。交流清晰，標記越簡單，越容易讓人記住。2.行業特點，容易產生聯想，增加記憶。3.配色，選色符合大眾對行業的認知。4.觀眾喜歡，也容易被接受。5.持續延展性應符合標誌的應用原則。6.概念連接，讓人壹看到妳的logo就知道妳想表達什麽。只要符合這六點中的壹個或幾個，就是好的logo。logo壹旦確定，就不要改了，就像妳不停的換手機號壹樣，會把妳的消費者都換走。
第二個要素:精神象征
精神符號是指品牌在消費者認知中所代表和蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。精神符號是代表知識、品牌形象和精神，易於記憶的具體形式。電商現在SKU太多，同樣的商家太多。如何讓消費者記住妳？有1%的人只憑logo就記住妳是幸運的。
精神符號所表現出來的東西，壹定要給消費者觸電的感覺，就像壹見鐘情壹樣，才能有有效的傳播力，那麽如何才能找到自己的精神符號呢？這是壹個罕見的問題，通常有三種方法找到妳自己的精神象征。
比較法，用相同或不同的範疇互相比較，建立強烈的認同感。比如妳的東西很小很方便，妳會用什麽來表示它很小？可能會比作壹個櫻桃和西瓜，表現出品牌的特點，進而產生認知。
隱喻，選擇與產品或品牌的觸覺感知相似或相同的東西來建立感知認同，可能很難找到。但是如果找到了，會很有效果的。大家都看過多芬的廣告，用絲來表達巧克力入口後的絲滑感，傳播力超強。
替代法，用不相關但被廣泛認可的東西來代表品牌。多樂士的廣告裏到處都有那只狗。人看多了，看到就會想起多樂士。
第三個要素:價值觀
價值的概念就是我們所說的slogan，slogan是壹個反復使用的品牌推廣術語，有些電腦品牌是溢價的。
當我們建立壹個品牌時，我們必須找到自己的品牌三要素，這是壹個品牌向受眾傳遞情感的載體。沒有這三個要素，品牌就失去了靈魂。就算花大價錢宣傳，也根本無法在觀眾心中建立地盤。