企業互撕已是司空見慣，但是最相愛相殺的壹對，非可口可樂與百事可樂莫屬，要知道，它們的恩怨已經持續了100多年。恩怨常有，業績下滑也是事實。從業績可以看出，消費者越來越不買賬了。
百事、可口可樂百年恩怨史，從誕生那壹刻，雙方就註定是敵對的宿命。世界上第壹瓶可口可樂於1886年誕生於美國，原始配方是化學家約翰·派姆伯頓發明的，第壹年平均每天賣出9杯，逐漸以不可抗拒的魅力征服了全世界數以億計的消費者，成為“世界飲料之王”。
化學家約翰·派姆伯頓，百事可樂誕生於可口可樂如日中天之時(當時可口可樂的銷售成績已經是每年100萬加侖，1加侖約等於3.7升)。配方是藥劑師凱勒·布萊德漢姆發明的，它的味道同配方絕密的可口可樂相近，於是便借可口可樂之勢取名為百事可樂，後來在與可口可樂的交鋒中越戰越強，最終形成分庭抗禮之勢。
上世紀20年代時的百事可樂標識，由於可口可樂在開拓市場上不遺余力，人們壹提起可樂只會條件反射到可口可樂，因此百事要撼動它的地位絕非易事。而百事在第二次世界大戰以前壹直不見起色，曾兩度處於破產邊緣。
百事曾試圖采取價格戰戰略。1929年開始的大危機和二戰期間，百事可樂為了生存，不惜將價格降至5美分/鎊，這可是可口可樂價格的壹半，還是不能把百事拉出泥潭。戰後的1948年，美國政府對二戰退役軍人的壹份調查統計數據表明：63.37%的大兵在最喜歡的食物或者飲料中，選擇了可口可樂。
天無絕人之路。二戰後，美國誕生了壹大批年輕人，他們沒有經過大危機和戰爭洗禮，自信樂觀，與他們的前輩們有很大的不同，對新鮮事物的接受度很高，這為百事可樂針對“新壹代”的營銷活動提供了基礎。
1964年，百事的 “You’re in the Pepsi generation!”系列廣告神轉折發生在1960年百事可樂將廣告業務交給BBDO(巴騰-巴頓-德斯廷和奧斯本)廣告公司之後。第壹個漂亮仗是品嘗實驗和其後的宣傳活動。1975年，百事可樂在達拉斯進行了品嘗實驗，將百事可樂和可口可樂都去掉商標，分別以字母M和Q做上暗記，結果表明，百事可樂比可口可樂更受歡迎。