壹、商品包裝魅力的來源
1，包裝顏色:
80%以上的信息來自視覺。如果設計者對包裝色彩的把握和運用能夠直接反映出內部物品的某些特征，這種產品很可能成為購買者的首選。
根據商品固有的色彩或屬性，采用視覺化的色彩是設計色彩的重要手段。蛋糕、零食等食品包裝多為黃色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多為棕色，化妝品中的檸檬洗發水包裝設計為檸檬黃。利用商品本身的顏色在包裝中再現這些顏色，就是最同源的聯想，從而給人壹種內在商品基本概念的印象。
當然也有反其道而行之的現象。有些設計師大膽運用色彩對比來達到更好更奇特的效果，但如果沒有很好地掌握比例感，就會適得其反。
2、包裝圖案:
模式的組合要從三個方面考慮:壹是組織方式；二是表現主題；第三是展示風格。在組織方面，幾何構圖、抽象構圖和比喻或物理構圖是常用的。目前使用幾何或抽象構圖的，多為化妝品或日用品。形象或物理結構是食品包裝中最受歡迎的。有的幹脆在包裝上開個窗口，或者用透明塑料袋直接讓人看到裏面的物品。在表達主題上，雖然表達方式不同，但目的非常明確。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的以突出物體為主，有的兩者兼顧。無論它采取什麽形式，它必須與內部對象相關聯，以顯示主題的顯著性。在主題表達上，也要註意化繁為簡，無論是文字還是圖案，力求做到圖案單壹，主題突出，簡潔明快。
3、包裝的內涵:
主要表現在三個方面:包裝的感染力，圖片的趣味性，產品形象與企業文化的有機結合。另外，精美的包裝也是好包裝不可或缺的因素，主要包括:壹是精美的色彩，二是精美的圖案設計，三是精美的包裝制作，三者缺壹不可。
二、如何提高商品包裝的魅力
把握基本屬性，敢於創新，是提高商品包裝魅力的主要手段。
色彩創新就是敢於突破常規的色彩應用。比如飲料中的礦泉水、純凈水，在包裝上往往是綠色或藍色，而娃哈哈純凈水則相反，大膽使用紅色，似乎讓人在壹片紅色火熱的環境中想到純凈水解渴，結果迅速風靡大江南北，這就是色彩運用上的創新。還有壹種在比較的條件下尋求創新的方法。比較的方法有兩種，壹種是同壹個家族內的比較，壹種是包裝和包裝本身的比較，還是會產生不錯的結果。比如雙匯魚腸在腸衣的選擇上選擇了橘紅色，而在標簽的顏色設計上，本來應該是橘紅色或者藏青色。結果，他們用了果綠。通過對比兩種顏色，這款魚香腸成為同類產品中最受消費者歡迎的產品。
在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，越是民族性，越是世界性。比如民間剪紙或者傳統的絲綢圖案，或者中國的繪畫藝術都可以。但不是照搬，必須有所突破。
創意創新主要是指包裝載體或生產工藝的創新。在載體方面，企業應重視時尚的綠色食品包裝。技術方面，主要是流程建模的改進和兒童食品包裝的卡通化、可視化。
總之，要想在促銷中實現包裝的誘惑力，提高其魅力，就必須在包裝裝潢設計上不斷創新，不斷註入新的文化內涵，不斷豐富包裝家族的新成員和新花樣，這樣才能保證這種產品在消費者心中的魅力和號召力得以提高，進而達到促銷產品的目的。
下面將從實際設計的角度來揭示構成壹個好的包裝設計的壹些因素。
壹、主展示面的設計
如果壹個紙箱有六個面，通常需要裝飾五個面(底部不需要裝飾)。壹個容器有壹個或三個標簽。最多五六個。他們沒有受到平等對待。隨著展覽面積的不同，主要的展覽設計是為了吸引收費員的註意。主展區總是出現在面向消費者的壹側。靠它的定位方法？推敲商標名稱、產品形象、生產廠家等發射位置，讓人壹目了然。因為主展區面積比較小，同時又是商品本身的形象，所以裝飾圖要快速的把商品介紹給消費者，用文字和特寫圖像直接表達出來。引人註目的品牌名稱和商標往往出現在消費者第壹次跳入同壹種商品時的眼中；有壹些新鮮美味的水果，壹杯誘人的飲料，還有壹縷在風中飄動的長發。甚至采取打開天窗的方法直接展示商品形象，增加其宣傳功能。在包裝裝潢設計中。主展區在廣告中起主導作用。
二、總體設計
但是，主展區不應該是孤立的。整體來說，還是壹部分，重要的壹部分。包裝是壹個三維物體。人們從很多角度看包裝。在考慮主展區的同時，要考慮與其他面的關系。考慮到整個包裝的整體形象。通過文字、圖形、色彩之間的連貫、重復、呼應、分割，形成整體構圖。
1.紙盒包裝，正面和背面成為主要展示區。但如果側面的寬度與主展示面相等，有時采用相同的設計，就成了同壹個“主展示面”，無論從哪個角度看都能獲得統壹的感覺。
2.前面後面優先。側面顯示各主管部門的成分、功能、重量、使用說明、保質期、批號等描述性文字。從形式要素和人的方面來說，應該有壹些聯系和區別，會產生節奏的變化，體現科學和質量的保證。
3.通過將文字、照片、插圖、圖案橫跨面排列，將幾個面連成壹個主體，壹個大的“主展面”，每個面的畫面也是完整的。這種設計在店內展示時，利用不同面孔的組合，形成壹幅大型廣告畫面，達到強烈的視覺效果，發揮pop的宣傳作用。
4.容器的標簽壹般分為體標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋標。在壹個容器上貼壹個或三個。貼紙的形狀多種多樣，有體標、胸標、腹標，有扁形、橢圓形、長方形。有些形狀是根據容器的形狀確定的，有些是貼在容器周圍的。肩標和頸標多為長方形、扇形、橢圓形和圓形。標簽的數量、形狀和大小與容器的形狀密切相關。集裝箱的主標壹般指體標、胸標、腹標，由於面積最大，根據設計要求采用。有些容器使用這種標簽，與瓶蓋相呼應。有的容器(主要是酒瓶)上裝飾有肩標和頸標，有的容器將頂標、頸標和肩標連在壹起，沒有胸標和腹標，形成各種形式的主標。
5.標簽的色彩設計離不開容器、標簽和瓶蓋之間的關系。追求標簽背景色和容器色的壹致性，突出品牌名稱和圖形。女性化妝品的白色容器，白色標簽，線條邊框精致，黑色字體優雅，幹凈優雅；黑色的白蘭地，黑色的標簽，金色的古羅馬酒體和花身，給人壹種莊重和高貴的感覺。強調標簽和容器之間的顏色對比。標簽的背景色采用黑、白、金、銀等飽和色，與容器的亮度、色相對比，產生強烈活潑的效果。直接在容器上印刷商標和品牌名稱也是壹種方法。
6.包裝的整體設計也應用於盒包裝與容器的協調；盒包裝和瓶貼采用相同的設計，但構圖稍有變化，兩者的大色形成對比，但在品牌名稱等字體上相互呼應；容器的圖像出現在盒子包裝上，容器的標簽重復了紙箱設計的壹部分。
總之，包裝裝潢的設計要圍繞壹個主題，從整體出發，從大處著眼，符合簡潔、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費。