標準1:品牌定位
對品牌的定位就是定義企業及其品牌的核心價值。
在對品牌進行定位時，千萬不要低估現在消費者的理解能力，要針對產品反復追問可能存在的問題，比如:這是壹個獨特的價值定位嗎？主要產品優勢是什麽？能否帶來生活方式的優化？能否幫助消費者獲得便利？
對於壹個新品牌，或者壹個老品牌在產品延伸上，包裝設計師要時刻牢記，吸引消費者的註意力是最重要的目標。
規則2:探索競爭環境
探討競爭環境的目的是在同類產品中使用差異化策略來推廣品牌和產品，並給消費者選擇這種產品的理由。
在開始設計之前，首先要了解這個產品能進入什麽樣的市場，然後深入零售市場進行調研，從品牌的角度提出問題:我(品牌)是誰？我能代表壹些有形的東西嗎？我能讓消費者信任我嗎？什麽讓我與眾不同？我能從眾多競爭者中脫穎而出嗎？消費者為什麽選擇買我？我能給消費者帶來的最大好處或優勢是什麽？怎樣才能和消費者建立情感聯系？我可以使用哪些提示？
標準3:建立信息水平
信息的組織是正面設計的壹個關鍵要素。廣義來說，信息層級可分為以下幾個層次:品牌、產品、品種、效益。
在設計包裝正面時，妳要分析妳要傳達的產品信息，並根據其重要性進行排序。建立有序壹致的信息層級，可以幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而達到滿意的消費體驗。節省消費者選擇產品的購物時間，應該永遠是設計師的第壹要務。
Vaska洗滌品牌用透明幹凈的設計和最少的產品優勢描述，在產品包裝正面向消費者傳遞特殊而簡潔的信息。
規則4:創造設計元素的焦點。
壹個品牌如果足夠有個性，能在市場上立足嗎？不壹定！因為還需要明確產品想要傳達給消費者的最重要的特征信息。因此，包裝設計師應該考慮，如果壹個產品要有某些特征，那是什麽？然後，突出產品特點的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息按順序排列在其下方。
如果產品的品牌是設計的重點，就要考慮在品牌商標旁邊加上品牌口號。但需要註意的是，壹個品牌口號的使用不是壹次性的，而是長期的使用，因為如果再去尋找靈感，往往會導致設計斷裂。妳可以使用形狀、顏色、插圖和攝影圖片來加強品牌的焦點。最重要的是讓消費者下次購物時能快速找到產品。
規則5:最簡單的規則
少即是多，這是壹種溝通智慧。
語言表達和視覺效果要保持簡潔，包裝上的主要視覺提示要能被普通消費者理解和接受。成功的包裝設計就像帶著鎖鏈跳舞。在享受壹定自由的同時，也受到壹定規則的限制。如果包裝正面的信息不能太多，就要刪除多余的信息，限制營銷推廣和優勢描述的語言空間。
因為壹般來說，超過兩三個的描述會產生相反的效果，過多的優點描述會弱化品牌的核心信息，導致消費者在購買商品的過程中對產品失去興趣。
請記住，大多數包裝都會在邊上添加更多的信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會關註的地方。他們需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果不能利用包裝的側面展示豐富的產品信息，也可以考慮加壹個吊牌，讓消費者更了解品牌內容。
規則6:管理甲方的期望。
如果甲方企業要將所有信息或營銷宣傳內容放在產品包裝的正面，設計師需要提醒的是，包裝並不等同於廣告。設計人員可以合理反駁可重復的設計開發過程，對過程進行檢查和監督，用直觀的輔助工具演示過程，解釋過程中的設計是如何擴展和簡化的。
還需要在設計開始前得到所有人的同意，可以快速設置三到五個備選方案，從而建立壹個* * *相同的討論目標的語言。在開始設計之前，我們應該預見到甲方的問題和要求，提前準備好頭腦中的應對策略。
規則7:使用視覺效果來傳達價值。
通過在包裝正面設置透明窗口來展示內部產品幾乎總是明智的選擇，因為消費者希望在購物時得到視覺上的確認。此外，形狀、圖案、圖形和顏色都具有不用語言交流的功能。
我們可以充分利用那些能夠有效展示產品屬性、激發消費者購物欲望、建立消費者情感紐帶、突出產品質感的元素，來營造歸屬感。建議使用的圖片應包含能體現產品特點的元素，同時融入生活方式的元素。
如今，消費者在評判產品時，往往會考慮所選品牌的價值觀如何與自己的價值觀和生活方式相契合。創建壹個具有“有理由相信”的品牌，可以促進該品牌單獨銷售的其他產品的銷售。
準則八:註意各種商品的獨特規律。
無論什麽樣的零售商品，其包裝設計都有自己的規律和特點，有些規律是需要嚴格遵循的。有些規則很重要，因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。
但對於食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以食品包裝在設計和印刷上更註重食品圖片的逼真再現。相反，對於醫藥產品，品牌和產品的物理特性可能是次要的-有時甚至是不必要的。母品牌標誌可能不需要出現在包裝的正面。但是，強調產品的名稱和用途是非常必要的。
盡管如此，對於各類商品來說，還是要減少包裝正面內容過多帶來的混亂，甚至可以采用非常簡潔的正面設計。
準則9:不能忽視產品的可發現性和可負擔性。
包裝設計師在為某個品牌的某個特定產品設計包裝時，需要調查消費者是如何購買這類產品的，這樣才能保證消費者不會對產品風格或信息層面留下疑惑。無論從認知還是心理的角度來看，都應該永遠記住，顏色是溝通的第壹要素，其次是產品形狀。
寫作雖然重要，但主要起輔助作用。文字和排版是強化要素，而不是品牌傳播的首要要素。可發現性要麽體現在品牌至上的策略上，要麽賦予產品“創意”元素，以此來吸引商場裏的消費者駐足。
可負擔性是指包括顏色、形狀、材質在內的壹致的體系，或者包裝正面不同層次信息的有序排列，能夠引導新顧客和回頭客購買自己想要的特定產品。如果母品牌下有多條產品線，就要考慮制定好/更好/最好的策略。
這些策略可以清晰、簡潔地展現每個產品各自的價值取向。例如，壹條產品線中不同產品的貨架展示效果的相對強弱，可以通過不同顏色的視覺“強弱”或某種顏色的飽和度來反映。
標準10:制定未來品牌擴張計劃
如果壹個品牌有足夠的可塑性，可以延伸到其他產品類別，那麽這個品牌也就有了核心品牌認同。之後，壹個成功的品牌平臺可以通過增加產品品類或拓寬產品線，向其他領域發展。
將平面設計應用於新產品或新的商品類別，測試包裝設計的多重功能，集中於大量富有想象力的產品和延伸的產品類別，而不是局限於王牌產品，並確保各種產品的包裝能夠相輔相成，從而將各種產品視為壹個品牌，並易於識別每個單獨的產品。
甚至，可以針對核心產品線重新設計包裝，但要註意避免打造沒有延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發展。