設計引領生活。包裝設計就是要通過包裝呈現出品牌訊息，使消費者從包裝能更多的了解商品的品牌名稱、品牌屬性等。在包裝設計的過程中，包裝設計中體現出的色彩技巧是很重要的。好的包裝設計壹定有好的色彩搭配做基礎，在第壹時間吸引消費者的眼球。包裝設計的色彩技巧應該從以下幾點註意：壹是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩本身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。(壹)、色彩與包裝物的照應那麽，做為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人壹看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對於這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上壹看，不少商品並未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及裏去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷做用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這麽同個特點;(1)從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫暖典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沈穩重典雅之美感。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。雖然有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設想是出自行家裏手的筆下，那麽，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的意味色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之做。有些服裝的包裝和壹些化妝的包裝，以至壹些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。(二)色彩與色彩的對比關系再說，色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設想中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下裏巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這麽壹名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是壹種對比關系。表現在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，壹般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。(1)色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻次最多，使用的範疇最廣。在很多平面設想上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在壹種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們能夠在壹些化妝品包裝上或是壹些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希傑的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。(2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之壹。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深厚的主題圖案，或在凝重深厚的主題圖案中(多以色塊圖案為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深厚的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中壹點某個色塊中或全面裝飾壹些紋案。在這種輕重對比中，壹般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。(3)色彩使用的點面對比(或大小對比)這種對比，主要在壹個包裝畫面的設想過程中，使用色素上從壹個中心或集中點到整體畫面的對比、即小範疇和大範疇畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們能夠看到壹個產品的包裝盒上，整個面積的幹幹凈凈的什麽沒有，就中間很集中的出現那麽壹個非常明顯的重顏色的小方塊(或橢圓型的或小圓型的)然後再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐步過渡的對比。設計師在設計過程中只有準確的把握了色彩與包裝物的照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系，並將二者恰當的結合在設計過程中，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的包裝設計。