然而，奧運領獎服也引來了諸多質疑。“為什麽中國隊用‘洋品牌’領獎？”看著奧運領獎臺上即將與中國運動員壹起享受榮譽的“阿迪達斯”標誌，有網友表示不解。
近日，中國青年報社會調查中心通過嘉賓調查網，對全國31個省區市的12382人進行了調查，結果顯示:77.9%的公眾希望奧運獲獎服裝采用民族品牌；3.4%的人希望采用國外品牌；也有18.7%的人認為用什麽牌子無所謂，只要公平競爭就好。
69.4%的公眾認為奧運獲獎服裝代表國家形象。
其實早在三年前，這件事就已經成為定局。老牌贊助商李寧以654.38+0億元的贊助費輸給了財大氣粗的阿迪，最終對方以654.38+0.3億元的贊助費成為北京奧運會第七家合作夥伴。這也意味著2008年北京奧運會和殘奧會的所有工作人員、技術官員、誌願者和中國體育代表團成員都將穿著印有Adi標誌的服裝。
“這不是普通的遊戲。這是中國人第壹次主辦奧運會。為什麽不穿李寧？”中國尤氏大學的學生梅紅第壹次看到奧運服裝時就喜歡上了它。她說她希望將來能有壹套這樣的衣服。但當她看到奧運會獲獎服裝上印有中國國旗和“阿迪達斯”的標誌時，她感到有點失望。
調查顯示，69.4%的公眾認為奧運獲獎服裝代表國家形象，是壹個民族綜合實力和民族精神的體現，不是簡單的服裝問題；57.7%的人認為用民族品牌做奧運服裝會對壹個民族品牌的未來發展產生深遠的影響，我們沒有理由放棄這個機會。
中國國際品牌協會秘書長呂銀耀在接受本報采訪時表示，國家應該優先考慮民族品牌。奧運會是世界了解中國的壹個窗口。很遺憾，我們努力舉辦奧運會，卻推廣外國品牌。他認為，政府也應該加大對民族品牌的扶持力度，因為像阿迪這樣的企業，只有在包裝和推廣上得到本國政府的支持，才有今天的影響力和形象。我們的政府也需要更多地考慮我們民族品牌的未來發展，因為我們缺乏在世界上屹立不倒的品牌。
奧運會的商業運作早已成為國際慣例。
“當然，我們更應該支持民族品牌，但在全球化的過程中，即將走向世界的中國不能太小心眼。我們需要壹個理解並遵守規則的開放的中國。”西南財經大學市場營銷系主任、副教授翁誌剛認為，北京奧運會是向世界展示中國民族企業的機會，也是向世界展示中國以開放的心態準備融入世界的機會。“尊重國際慣例和規則是中國融入世界的先決條件。阿迪在各方面都優於其他運動品牌，在公平競爭中勝出，應該肯定。”他說。
調查顯示，35.2%的公眾認為奧運會的商業運作早已是國際慣例，應該按照相應的規則進行；32.4%的人認為我們民族企業在公平競爭中輸給了外國企業，是我們實力有限。不能苛求，要考慮到企業的承受力。
據了解，北京奧運會的市場開發分為四個層次，包括全球合作夥伴、合作夥伴、贊助商和供應商。BOCOG為每壹級別的贊助設定了基準價格。在同壹層面上，不同品類的基準價也會有所不同，以體現不同行業之間的差異。與此同時，根據不同的級別，這些企業所享有的廣告權利也在逐級遞減。其他國家在舉辦奧運會時也有類似的做法。在這樣的規則下，阿迪以6543.8+0.3億元的贊助費成為北京2008年奧運會的合作夥伴。
“這是國際慣例。贊助商都是以招標的形式確定的。阿迪按照規則贏得了這個‘合作夥伴’，這是公平競爭獲得的機會。”北師大工商管理系主任、副教授孫川表示，無論是在奧運會還是其他賽事中，很多國家的運動員都壹直穿著阿迪和耐克。目前阿迪的品牌地位遠高於我們的民族運動品牌。我們應該正視這些情況，沒有必要附加民族感情。
孫川說，北京奧運會的贊助商並不都是由中國政府最終確定的。比如奧運會的全球合作夥伴是國際奧委會，中標者直接和國際奧委會簽約。所以，在這樣的規則下，誰是發起人完全取決於市場競爭，並不能以政府行政命令的形式來決定。
83.4%的公眾認為應加強品牌意識。
據了解，從1992巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國健兒所穿的奧運獲獎服裝全部由李寧公司制作。2000年悉尼奧運會期間，李寧以“龍”為主題的獲獎服裝和蝴蝶鞋被各國記者評為“最佳獲獎裝備”。現在，李寧品牌將為2008年北京奧運會中國國奧隊跳水、體操、乒乓球、射擊四支“夢之隊”提供比賽服裝和裝備，設計和科技含量絲毫不遜於國外品牌。
呂銀耀表示，很多國際壹線運動品牌都是“中國制造”，大部分都沒有核心技術，所以對於中國來說，這些產品的生產不是技術問題，而是品牌問題。
本次調查中，26.4%的公眾認為奧運獲獎服裝應該用誰的品牌已經成為既定事實，當前最重要的是考慮如何提高民族品牌的競爭力。
“我們的品牌意識不夠，很多中小企業不知道如何打造自己的品牌。”呂銀耀表示，雖然近年來政府相關文件有意識地引導企業打造品牌，但品牌是壹個大概念，包括包裝、設計、營銷、推廣、企業文化等。他建議高校設立“品牌專業”，培養更多的專業人才。
怎樣才能提升民族體育品牌的競爭力？大眾給出的排名是:強化品牌意識，註重品質和服務(83.4%)；註重核心技術的開發(62.4%)；強化專利意識(57.0%)；得到國家更多的保護和政策支持(48.0%)；贊助更多重大體育活動，擴大知名度和影響力(45.0%)。
孫川表示，阿迪、耐克等運動品牌在品牌設計、包裝、推廣上的投入遠遠大於生產，而我們的民族運動品牌還處於積累階段。
“我對民族運動品牌很有信心。”翁誌剛說，我們的民族體育品牌，因為價廉物美，受到低收入群體和青少年的青睞。因此，民族運動品牌應該基於這些群體進行推廣，通過壹定的資本積累獲得與國際壹線運動品牌競爭的實力。
在本次調查中，當被問及“妳喜歡哪些民族體育品牌”時，大眾給出的排序是:李寧(79.7%)、安踏(55.3%)、特步(29.1%)、雙星(27.8%)和自由361 (22.0)。另外，3.1%的人選擇“其他”，4.2%的人表示以上品牌都不喜歡。
當被問及“妳喜歡哪些國外運動品牌？”，大眾給出的排名是:耐克(74.7%)，阿迪(65.4%)，彪馬(28.7%)，背靠背(22.9%)，匡威(22.7%)，銳步(20.8%)，水野彩香。另外，4.6%的人選擇“其他”，8.4%的人表示以上品牌都不喜歡。
資料圖片:2008年7月27日，上海南京路步行街出現紅黃兩色、祥雲圖案的中國代表團獲獎服裝巨型模型，市民和遊客在這壹奧運新景觀前合影留念。楊毅