標誌以各種精煉的形象表現壹定的含義，將組織機構或企業精神面貌、行業特征充分體現出來，傳達明確信息。由於其特有的社會功用，標誌具有識別性、時代性、簡明性、個性化、藝術性、文化性、象征性等特征。
高端品牌設計公司-中匯設計
識別性?
顯著、易識別是標誌最基本的特征。標誌能給企業壹個特別的身份證明，人們正是通過標誌傳達的信息來預定或購買商品。現代社會商品種類繁多，商品信息量大，消費者完全憑借商品的標誌來尋找自己的品牌。在這裏商標的識別商品的作用特別突出。為區別其他標誌，顯示標誌自身的獨特特征，設計師要在標誌的題材、要素表現形式、視覺構成中選擇具有獨特明顯視覺特征的圖形符號作為標誌。避免因標誌相互雷同、混淆而產生錯覺，從而影響標誌的識別。
時代性?
隨著時代的發展，標誌也處在不斷的變化中。社會經濟的飛速發展，商業競爭的日益激烈，傳播媒體制作技術的不斷提高，應用領域推廣的需要和流行時尚的變化都推動了標誌為體現時代精神而不斷進行調整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新形象。?
簡明性?
標誌應以簡潔、生動、鮮明的形象傳達信息，只有用最簡潔明了的形象，人們才能在很短的時間內識別標誌形象，利於記憶。在各種形形色色的標誌中，我們可以看到其中大多數品牌設計手法簡潔明了，如此高比例的相同的設計方法說明了標誌設計的趨勢 -- 簡潔明了。?如耐克公司的標誌由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡潔到了無以復加的程度。
個性化?
壹個標誌如果失去了個性就無法建立起以標誌為核心的識別差異，個性化是標誌可識別性的壹個重要特征。只有具備了強烈的個性化特征，才能使標誌從眾多的同類者中脫穎而出，並給人以深刻印象。標誌的個性化主要是通過新穎的形式和強烈的視覺效果體現出來。?
藝術性?
藝術性是標誌作品必須承載的又壹主要特征，完美的藝術表現能塑造良好的標誌形象，突出標誌鮮明的視覺特征。標誌作品讓觀眾產生愉悅的審美感受，標誌的信息才能更有效地傳遞。同時，高度藝術化也是時代和文明進步的需要，是人們提高文化素養和滿足審美心理需要。
文化性?
標誌作為壹種十分重要的社會形象，是壹種社會文化沈積，壹種深厚文化的符號積累。文化世界實質上是壹個符號的世界，這種象征符號不但傳遞了某壹商品、勞務或企業的有關信息，而且傳播著文化，成為社會文化的象征。許多消費者選擇某種名牌商品，不僅僅是出於對商品本身的信賴，更在於他們認同了品牌中傳達出來的深層含義。如美國的許多不同行業的標誌形象中都有紅藍色彩與五星的圖形因素，鷹的造型也頻頻出現，加拿大的楓葉、瑞士的紅十字等，都在告訴我們這種影響的深遠。
象征性?
象征性是標誌的本質特征，標誌設計大多通過比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達出來，這是由標誌的信息化特征和個性特征所限定的。對壹件標誌作品，我們必須善於從自然物中尋找其意念的對應物，通過強烈的視覺形象，運用暗示、聯想、隱喻等手法來表達美好的寓意和特定的象征。只有這樣，標誌的信息化特征和個性化特征才能得到發揮。雀巢公司標誌通過象征性表現使傳達的信息對用戶產生了深刻的影響。