少年兒童消費者群體特指0歲~15歲未成年人所組成的群體。少年兒童約占我國人口總數 的百分之三十到四十。少年兒童消費心理與行為的基本特征是：
（壹）經歷著從生理需求向社會需求的過渡時期
（二）獨立消費意識逐漸成熟
（三）所受影響日趨廣泛
（四）群體意識逐漸形成
針對少年兒童的群體特征，相應的心理營銷策略應當是：第壹，區別不同對象 的心理特征，采用不同的營銷策略。第二，充分發揮商品直觀開銷的作用，增強商品的吸引力。第三，對於少年兒童自購自用商品與家長購買、少年兒童使用的商品采用不同的促銷方式。
二、青年群體消費心理與行為
青年的消費群體壹般指15歲到35歲的人群。約占人口25%。其消費心理與行為的主要特征是：
（壹）註重科學，追求時尚
（二）強調個性與自我表現
（三）沖動性購買行為較多
（四）消費欲望強烈
針對青年消費的群體特征，企業應采取的心理營銷對策是：第壹：及時推出技術先進、具有時代特色的產品，努力開發新產品。第二，註重商品外觀、包裝、商標設計，使商品具有較強的感染力。第三，註意把握青年消費者的心理變化，采用強有力的促銷方式，刺激沖動性購買動機的形成。
三、中年群體的消費心理與行為
中年人特指35歲以上尚未退休的消費者，女性55歲以下，男性60歲以下。約占人口10%~15%。具有以下特征
（壹）消費行為的理智性
（二）消費行為的計劃性
（三）價格敏感性強
針對中年消費的群體特征，企業應采取的心理營銷對策是：第壹：特別強調產品的內在價值，以質取勝。第二，慎重制定價格策略，加強對價格預期的調查，使商品價格具有充分的合理性。第三，采用穩定的、講求實效的推銷策略，不搞徒有虛名的所謂轟轟烈烈的促銷活動。
四、老年群體的消費心理與行為
老年人壹般指退休後的消費者，約占10%,並呈上升趨勢，人口進入老齡階段後，不但生理上，而且心理上、消費都會發生明顯的變化
（壹）懷舊心理強烈
（二）對銷售服務要求高
（三）註重對商品價格與實用性的比較
（四）需求水平明顯提高
針對老年消費的群體特征，企業應采取的心理營銷對策是：第壹：強化商標意識，樹名牌，保名牌。第二，努力開發適合老年消費者的產品，註意開拓老年市場。第三，努力提高服務水平，不斷推出新的服務項目，刺激老年消費者的購買動機。