國產品牌多還是少？
看數量，中國不能說是品牌小國。2015年，全國商標註冊申請量達287.6萬件，連續多年位居世界第壹。光是嬰幼兒奶粉，大大小小的品牌就有幾百個。在國際市場上，中國品牌的認知度也迅速提高。？妳能說出至少壹個中國品牌嗎？根據對國外消費者的調查，2012年只有3%的人能說出至少壹個中國的品牌，2015年已經上升到23%。大多數從事OEM業務的企業都在中國同步建立了自己的品牌。許多企業認為？我有壹個品牌很久了。為什麽我總是強調打造品牌？
從內涵來看，無論是廠商還是消費者，可能都不得不承認，中國還是壹個品牌小國。市場上知名度高、值得信賴、國際化的國產品牌很少，大部分停留在市場中低端部分。尤其是在消費品工業領域，雖然中國處處勝出？輸出第壹？金牌，？高？大部分都是國外品牌。壹些品牌揚帆出海實現跨越，但在消費者眼中，第壹印象往往停留在？性價比高？。
品牌的意義不僅僅是標記產品特有的名稱來提高辨識度，更重要的是借助品牌的知名度和美譽度來實現溢價。代工和品牌最直接的區別就是利潤:壹個芭比娃娃在美國市場的價格約為10美元，在中國離岸價格長期在2美元以上。除去管理費和材料費，代工生產的毛利只有不到1美元。這種巨大的反差促使許多企業創建品牌。然而，擁有品牌並不能自動享受溢價。低端品牌和高端品牌之間也存在巨大的利潤差異。壹般情況下，越往市場高端走，品牌影響力越大，溢價空間越大；越是停留在低端，越難體現品牌溢價，容易陷入價格戰，向下競爭。所以，今日中國制造強調？創建品牌？不是說企業單純註冊壹個品牌商標，做營銷推廣，也不是看不到國內產品已經形成壹批知名品牌的現實，而是鼓勵企業？品牌含金量？大做文章，讓中國品牌向上競爭，在中高端市場發揮主導作用。
邁向中高端，提升品質是根本。中國是世界上最大的制造業國家，200多種制成品產量居世界第壹。不過大部分產品質量壹般。國產品牌要想有更大的影響力，必須精益求精，全方位提升品牌品質。只有通過努力才能做壹個真正的？好東西？為了塑造品牌的良好形象。
邁向中高端，自主創新是支撐。？頭湯？最吸引人，創始人利潤率最高。沒有自主創新，跟隨他人，品牌發展空間有限。對於企業來說，創新的程度決定了壹個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠。
要邁向中高端，就要主動走出去。好的品牌是培養出來的，有競爭力的。國人消費日益國際化，海外買洋貨現象持續升溫，消費額度連年增長。為了在國際市場上形成更多有影響力的中高端品牌，中國企業應該在國際競爭中鍛造自己的實力，趕超世界壹流品牌。
創立壹個品牌不容易，邁向中高端更難。但今天，中國企業正面臨難得的好形勢。壹是國際化程度日益提高，企業對國際市場競爭形勢、消費者習慣、前沿創新有了更深入的了解，有利於企業壹開始就站在更高的平臺上，制定目標，少走彎路。其次，中國的知識產權保護正在不斷加強，以保護品牌的健康成長。更重要的是，在過去，往往需要企業積累了壹定的資金，形成了壹定的市場儲備之後，才能打造品牌，創造名牌，因為品牌建設需要大量的投入。如今，移動互聯網提供了低成本、高效率的品牌建設路徑，減少了中間環節，促進了價值創新。中小企業和初創企業也可以在短時間內建立自己的品牌。不要錯過這個機會！