黃炳標
1.企業發展概況
深圳翠綠珠寶集團有限公司成立於1996年8月,註冊資金3000萬人民幣。是壹家專業從事黃金(Au)、鉑金(Pt)及鑲嵌珠寶首飾設計、開發、生產、加工、批發、零售和自營進出口於壹體的大型珠寶首飾企業。是上海黃金交易所首批綜合類會員單位及7家理事會員單位之壹及上海黃金交易所33家可提供標準金錠之壹的企業,生產的標準金錠可上市交易,標準金錠的年生產能力可達到80噸。
目前國內營銷網絡已遍布全國90%以上的地級及以上城市區域,形成了具有強大滲透率的區域銷售、省級代理、地級代理與加盟店、自營店相結合的立體營銷網絡,幾乎每壹個城市都有翠綠的首飾產品。
公司先後獲得了“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“全國黃金行業先進集體”等榮譽稱號,通過ISO9001、ISO14001管理體系認證,獲得各類專利200多項,相繼成為上海黃金交易所首批(綜合類)會員單位、世界黃金協會和國際鉑金協會指定的生產商與推廣商、2010年第16屆亞運會貴金屬產品生產商和分銷商、2010年上海世博會貴金屬制品指定供應商。
旗下擁有的“翠綠”、“炫舞金”、“翠綠工坊”等眾多品牌。翠綠公司精心研發的“炫舞金”系列精品,憑借其國際時尚文化理念、法國裝飾主義(ArtDeco)的創意靈感和歐洲尖端制金工藝,賦予千足金首飾全新風範,在全國推廣以來引起熱烈反響,得到業內人士的肯定及廣大消費者的熱烈追捧。據第三方咨詢機構對東北、華中、華東區100家經營“炫舞金”純金精品的零售商進行調查,發現每家的銷量都在逐年攀升,其中最高增幅達62.3%,最低增幅也有31.5%。無可爭議,“炫舞金”已經成為銷售明星,在各地的金飾品市場中獨領風騷。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
2.企業優勢戰略
總結多年運營經驗,公司從以下幾個戰略方向擇優發展,從而立於行業不敗之地。
2.1 產品結構方面
公司產品形成了以“黃、鉑飾品為主,鑲嵌、翡翠飾品為輔”的多元化的產品結構。既保證了種類齊全,款式多樣,花色新穎的多元化產品結構,多元化的產品結構極大地吸引了客戶的眼球,極大地促進了公司的業務拓展;有保證了公司黃、鉑金產品的優勢發展。
2.2 文化方面公司自成立以來就特別註重企業文化的培養,並將企業文化建設作為公司至關重要的戰略目
標,不斷深入及改善,堅持“以人為本”的管理方式,壹直秉承“誠實經營,精益求精”的經營理念,遵循“顧客至上、品質第壹”的經營方針。
2.3 工藝技術方面
公司從2007年開始引進國際先進技術與設備,采用“冷軋”、“激光無縫焊接”等壹系列先進加工工藝,在不改變千足金成色的基礎上提升了黃金的硬度,成功研發了“炫舞金”這壹引領黃金飾品源流的全球千足金飾品品牌,壹舉打破了黃金質地較軟這壹黃金特性對黃金飾品制作的限制。另外在鑲嵌廠現有的拋光工藝取代了原來的炸酸工藝,避免了強酸對人體的傷害及其對環境的汙染;對電金(鍍)技術的改良、對回收技術的改良以及對焊接技術的改良在改善員工工作環境、提高生產效率和保護環境方面做出了諸多的創新和改革。
2.4 生產實施能力
公司近幾年來特別註重信息化建設、流程管理以及質量控制等的不斷提升,從而大大提升了公司的生產和配送能力。公司普通飾品年產能已達到50噸,金條日產能力達到200kg以上,向銀行提供標準金錠的年產能達到100噸以上。
3.對珠寶產業發展環境分析
深圳是國內最具規模和影響力珠寶產業聚集地,當然也是國內和國際知名珠寶企業雲集之地。深圳由於毗鄰亞洲金融中心、黃金交易中心的香港,黃金等貴金屬制造和交易的量逐年增加,目前深圳已經成為了中國名副其實的“珠寶之都”。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
珠寶產業作為資金密集型企業和勞動密集型企業,其進行的技術門檻較低,使得整個行業競爭十分激烈,工廠眾多、品牌眾多。但具有壹定實力的企業和較強品牌優勢的企業較少。珠寶行業同質化比較嚴重,商業模式、產品品質、產品設計等均差不多,造成競爭非常激烈,要求深圳珠寶企業在產品創新、產品細分和銷售渠道等各方面尋找新的發展空間。
目前全球經濟動蕩,經濟形勢不容樂觀;制造型企業向內地回流,國內珠寶行業用工成本、員工流失率增加,都成為制約珠寶企業發展的不利因素。
但是,深圳珠寶產業在政府的大力支持下發展穩健,目前深圳已成為中國珠寶首飾的展示展銷中心、制造加工中心和交易中心。深圳無論是黃金飾品還是珠寶首飾都占了全國市場的70%,約占全球首飾黃金消費量的7.2%。深圳市已成為國內黃金珠寶首飾業的龍頭。
4.企業對未來發展的規劃和期許
(1)持續在產品結構、產品文化、工藝技術、信息化建設、流程管理以及質量控制等方面優化經營;
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
(2)在品牌建設上,中國沒有能與國外珠寶首飾行業發達地區相媲美的世界知名品牌。隨著世界經濟交流的加強,國外品牌不斷沖擊著帶動中國珠寶行業的發展,珠寶企業未來必定將品牌打造作為第壹要務。深圳珠寶行業目前已經擁有眾多中國名牌和中國馳名商標,希望在企業自身努力及政府和行業協會的有方向性的扶持下,重點發展壹批技術含量高、市場潛力大的名牌產品和企業,支持有條件的企業和產品爭創國際知名品牌。
(3)推進企業產業轉型與升級工作。公司壹直以來立足生產制造,註重產品品質和以二、三級經銷商服務,在行業內樹立了良好的口碑。但是必須從品牌建設與文化附加值提升方面發力,在產品到達市場終端的消費者手裏,對品牌和產品有更清晰的認識,尤其是珠寶文化在精神層面能夠帶來更深層次的享受與愉悅,從而提高產品附加值,這是實現轉型與升級的目標基礎。
(4)珠寶產業想要持續保持的發展速度,需要政府加大對珠寶產業的扶持力度,加大對產業集群財政和金融支持力度。統籌政府相關部門扶持政策,形成***同扶持產業集群發展的合力。現有各項財政專項資金要向產業集群公***服務平臺和龍頭企業傾斜,有條件的地區可設立產業集群發展專項資金,重點用於產業集群發展環境建設。加強產業集群與各類金融機構的對接與合作,搭建產業集群新型融資平臺。充分發揮國家開發性金融在縣域經濟發展中的作用,完善對外投資、進出口信貸和出口信用保險等支持措施。
珠寶產業作為資金密集型產業和勞動密集型產業,制約珠寶產業發展的重要因素為資金、技術和人才。建議政府在技術方面加大對技術創新,新品研發的鼓勵,在人才配備上加強對專業技術人才如珠寶加工與鑒定等相關教學資料的擴大與傾斜,為珠寶企業提供更多的優秀人才,為珠寶行業的持續發展有不斷創新提供人才保障。