互聯網時代，我們每天要花大量的時間在手機和電腦上，網絡提高了社交、學習、辦公、娛樂的獲取速度， 讓世界變得觸手可及。
沒時間逛商城，可以上淘寶，點擊進各大電商頁面，在商品詳情的文案裏就有妳關心的商品信息。
上下班的路上，地鐵中和戶外都能看到形形色色的海報廣告牌。
回到家打開電視，屏幕上播放著壹則廣告。
拿出手機刷微信，朋友圈瘋傳某品牌的H5頁面……
上面的場景妳壹定很熟悉，它們都是文案的發生場景，但並不是全部場景。 文案通過網絡的觸角進入我們的生活，包裹著五顏六色的色彩和各式各樣的聲音成為了我們生活的壹部分。
在前面的筆記中，在文案創作前要從4個方向去思考，形成壹個文案創作的大概思路。
4個方向分別是 說什麽 （文案的目標）、 對誰說 （目標人群有哪些）、 在哪說 （文案表現形式？）、 怎麽說 （文案方法和技巧）。
壹、在哪說（文案的應用場景）。
1.文案的應用場景大體可以分為 線上 和 線下 。首先從線上來說，在電視臺投放廣告、在網站、視頻節目上植入廣告、在各大手機APP進行廣告推送、通過微信微博發軟文等都屬於文案在線上的應用。
2.從線下來說，地鐵上的海報、戶外的巨型廣告牌、印在公交車上的廣告圖案、甚至街頭發放的傳單等都屬於廣告在線下的應用。
應用場景在線上符合現代人們喜歡網上沖浪的習慣，其網絡時效性強、快速便捷的屬性也 便於文案的傳播 。
應用場景在線下則是利用生活場景中的碎片化時間來 建立起人們對品牌的認知。
兩種應用場景之下又細分了不同的應用場景，那麽如何來決定我們的文案應用場景，也就是投放渠道呢？
這裏可以參考談戀愛，如果妳要追求妳的男神或女神，妳需要了解對方的喜好，比如他/她喜歡什麽，他/她空余時間喜歡做什麽，如果他/她喜歡看電影、逛科技館，那妳就不要優先選擇約他/她喝咖啡。這叫 投其所好 。
同樣的，基於我們的文案目標，根據目標人群的特點，我們才能針對性地選擇文案的應用場景。
回憶前面的筆記內容，目標人群的特點可以從 人群標簽和行為標簽 進行分析。
人群標簽包括性別、年齡、地域、受教育水平、職業、收入水平等。
行為標簽包括習慣愛好、價值偏好、崇尚什麽、拒絕什麽等。
二、怎麽說（文案方法和技巧）
念書的時候，老師會教妳議論文的框架，解答數學題的公式。進入到現實世界，妳會發現商業社會有自己的規則，說話做事有技巧，甚至戀愛也有“套路”。
這些技巧和方法的背後蘊含的是更深層次的原理，但是抽象的概念或者道理不便於理解和應用，於是人們才對其總結和提煉，變成 具體的方法論。
文案的基本組成元素是文字和圖片， 文字和圖片的屬性即是傳達信息，這也是文案的目的。
隨著科學技術的發展，文字和圖片的組合形式開始多樣化起來，表現出來的形式可以分為靜態和動態，也可以分為長文案和短文案。
靜態的就是文字加圖片的形式， 比如商品詳情的文案以及戶外的廣告牌，不過由於網絡技術的發達，現在很多此類文案都配有音樂甚至聲音的旁白，比如壹些H5頁面。
動態的表現形式即是視頻的形式， 比如很多品牌的廣告宣傳片，其內容多為連續的故事，諸如品牌的發展歷史、品牌創始人的故事。
長文案和短文案更容易理解，文字多、篇幅長的文案是長文案，反之則是短文案。
針對短文案，例如海報文案，我們在前面的筆記中提供了3種創作思路，可以應用在標題上，它們分別是： 與妳相關、用戶有感、表達想法。
1.與妳相關 有兩個可以應用的句式框架：1.賣點+收益點。2.運用標簽（人群標簽、行為標簽）。
2.解決痛點 有兩個可以應用的句式框架：
1.痛點+解決方案。2.數字+解決方案。
3.表達想法 有兩個可以應用的句式框架：
1.借用人物形象（客戶形象、員工形象）。
2.金句表達(名人名言、經典歌詞、經典電影臺詞、固定復句等)。
以上3個框架同樣也可以運用到軟文的標題上，下面再來介紹針對標題的其余3種思路，它們分別是： 制造對比、滿足好奇、激發情緒。
4.制造對比 有3個可以應用的句式框架：1.常態+非常態。例如“他熱愛美食，家裏卻沒有廚房”。
2.之前+之後。例如“學會這5種超級整理術，項鏈、戒指……再多我也能壹秒找到”。
3、目標人群+同類。例如“妳還在微信聊天，他們都在用手機學英語”。
制造對比的重點在於制造強烈的反差，讓標題充滿戲劇性，沖突越強烈，就越能吸引人們的關註。
5．滿足好奇 有3個可以應用的句式框架：
1.全新概念，主要是用壹些陌生的詞匯引起人的直覺性好奇。
2.用“如何”、“為什麽”的句式引起人的認識性好奇。
3.“妳知道……妳未必知道”的句式引起人的信息缺口好奇。
6.激發情緒 主要激發的是四種情緒，分別是喜、怒、哀、懼。激發情緒，引起讀者***鳴，從而刺激促使人們轉發。
在之前的筆記中曾經提到過廣告常常利用喜悅和恐懼這兩種情緒，前者是通過讓用戶感到產品傳達的美好喜悅的情緒而買單，而後者則是通過調動用戶的恐懼心理，不買這個產品就可能會出現不好的情況來刺激用戶。
哀傷和憤怒兩種情緒運用的較少壹些，但是在很多熱點事件發生時，可以適當運用，視具體情況而定。
以上6點是針對文案標題的六種思考方向，具體又對應了2種或3種句式框架。
但是請註意，技巧是為內容服務的，標題也應該與正文保持壹致，不然就是在欺騙用戶的感情，浪費用戶的時間，也會給用戶留下不好的印象。
文案背後的商業目的是銷售，但無論銷售的是產品還是服務，都要尊重我們的用戶，對我們的用戶誠實，才會與用戶建立起信任，這對品牌的發展至關重要。
針對長文案，標題寫好之後，正文該寫些什麽內容，從哪些角度入手呢，明天的讀書筆記將繼續進行分析。
最後，今天分享來自夏目漱石的壹句話：
人世雖然難居，但盡量選擇自己最喜歡的方式生活吧。明天見~