(1)商標應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
(2)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號，或者僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的不得作為商標註冊，但經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可作為商標註冊。
(3)縣級以上行政區劃地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
商標註冊申請人有什麽要求商標法及其實施條例修改之後擴大了商標權的主體範圍，賦予了國內自然人申請商標註冊的權利，取消了過去對經營範圍及藥品、煙草、報刊雜誌商標所需特殊要求的限制，同時允許***有商標註冊申請。在我國申請商標註冊的申請人按所屬國可以分力兩種：國內申請人與外國申請人。
(壹)國內申請人主要有以下幾種情況：
1、自然人
自然人是人在法律上的稱謂。根據《民法通則》的規定，自然人即公民。公民從出生時起到死亡時止，具有民事權利能力，依法享有民事權利，承擔民事義務。也就是說任何中華人民***和國公民都有權利申請商標註冊，當然去律另有規定的除外。
2、法人
《民法通則》中?法人?的定義為：具有民事權利能力和民事行為能力，依法獨立享有民事權利和承擔民事義務的組織。法人包括：企業法人，機關、事業單位和社會團體法人。
3、其他組織
其他組織是指不具有法人資格的企業、事業單位和社會團體等組織。
(二)外國申請人
根據《商標法》第十七條、十八條的規定，外國人或者外國企業按照其所屬國和我國簽訂的協議或者***同參加的國際條約，或者按對等原則，可以在我國申請商標註冊。對於在中國有經常居所或者營業所的外國人或者外國企業，辦理申請手續時視同國內申請人;但在中國沒有經常居所或者營業所的外國人或者外國企業，則應當委托國家認可的具有商標代理資格的組織代理。
有壹點需要註意，盡管商標法中只提到外國人或者外國企業可以依據相關規定在我國申請商標註冊，但實踐中，外國其他組織同樣可以申請。
(三)***同申請人
除了單壹申請人外，根據《商標法》第五條的規定，兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以***同向商標局申請註冊同壹商標，***同享有和行使該商標專用權。***同申請人中可以全部是國內申請人或全部為國外申請人，也可以既有國內申請人，也有國外申請人。
實踐中，在我國商標局申請註冊商標和辦理其它相關事項，辦理手續時，港澳地區以及臺灣地區的申請人是參照?外國申請人?辦理的。
再次註意：2007年我國對於自然人商標註冊申請，有新的規定。具體參考新的規定。
如何進行商標註冊(壹)申請的代理
商標註冊的國內申請人可以自己直接到商標局辦理註冊申請手續，也可以委托商標代理組織辦理。外國人或者外國企業在我國申請註冊商標和辦理其他商標事宜的，應當委托依法成立的商標代理組織代理。
當事人委托商標代理組織申請商標註冊或者辦理其他商標事宜，應當提交代理委托書。代理委托書應當載明代理內容及權限;外國人或者外國企業的代理委托書還應當載明委托人的國籍。
(二)註冊申請
首次申請商標註冊，申請人應當提交申請書、商標圖樣、證明文件並交納申請費。申請人用藥品商標註冊，應當附送衛生行政部門發給的藥品生產企業許可證或者藥品經營企業許可證副本，申請煙草制品的商標註冊的，應當附送國家煙草主管機關批準生產的證明文件。註冊商標在使用過程中，需要擴大使用範圍的，不論擴大使用的商品是否與原註冊商標使用的商品屬於同壹類，都必須另行提出註冊申請;註冊商標需要改變其標誌的，應當重新提出註冊申請;註冊商標需要變更註冊人的名義、地址或者其他註冊事項的，應當提出變更申請。在實行申請在先原則的情形下，申請日期的確定具有很重要的意義。申請日期壹般以商標局收到申請文件的日期為準。申請人享有優先權的，優先權日為申請日。商標法規定了可以享有優先權的兩種情況：其壹，商標註冊申請人自其商標在外國第壹次提出商標註冊申請之日起6個月內，又在中國就相同商品以同壹商標提出商標註冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協議或者***同參加的國際條約，或者按照相互承認優先權的原則，可以享有優先權;其二，商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的_品上首次使用的，自該商品展出之日起6個月內，該商標的註冊申請人可以享有優先權。
(三)審查和核準
商標局對受理的商標註冊申請，依法進行審查，對符合規定的或者在部分指定商品上使用商標的註冊申請符合規定的，予以初步審定，並予以公告;對不符合規定或者在部分指定商品上使用商標的註冊申請不符合規定的，予以駁回或者駁回在部分指定商品上使用商標的註冊申請，書面通知申請人並說明理由。商標註冊申請人對駁回申請不服的，可依法向商標評審委員會申請復審，對復審決定不服的，可依法在收到通知之日起30日內提起行政訴訟。
對初步審定的商標，自公告之日起3個月內，任何人均可以提出異議。商標局依法對提起的異議進行裁定，當事人對該裁定不服的，可依法提起復審，當事人對復審裁定不服的，可依法提起訴訟。
當事人對公告期滿無異議的，予以核準註冊，發給商標註冊證，並予公告。經裁定異議不能成立而核準註冊的，商標註冊申請人取得商標專用權的時間自初審公告3個月期滿之日起計算。經異議核準註冊的商標，自該商標異議期滿之日起至異議裁定生效前，對他人在同壹種或者類似商品上使用與該商標相同或者近似的標誌的行為不具有追溯力;但是，因該使用人的惡意給商標註冊人造成的損失，應當給予賠償。
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