LZ,問題可不可以再具體壹點，有點混淆啊！~?
有壹個很好的網站，應該能幫到妳，廣告招貼很多，網站名稱：頂尖文案！?
招貼廣告的構成要素可分為文字語言（verbal）和非文字語言（nonverbal）兩部分。文字語言部分又包括標題(headline)、正文(body?text)、標語（slogan）、商品名和公司名等,非文字語言部分又包括商標(trademark)、插圖（illustration）、色彩(colour)等。
在招貼廣告設計中，何時強調文字語言構成要素，何時強調非文字語言構成要素，要視不同訴求條件而定。根據美國伊利諾斯州立大學廣告系主任沃生·德恩教授的研究，有下述六個方面值得註意：
壹是當所要出售的產品註重外型時，就要強調招貼的非文字語言的表現．例如：時裝招貼廣告，因沒有恰當的文字能夠再現壹件時裝的確切式樣，而購買人所註重的又恰恰正是時裝的式樣，這就需運用插圖、色彩來吸引消費者。
二是如欲使產品造成人們情感上的聯想時，就要強調招貼的非文字語言的表現。例如：香水招貼廣告主要依靠畫面編排、插圖、色彩等來渲染香水的浪漫情懷和動人魅力，這些效果是無法用文字來充分表現的。
三是當產品很註重事實時，則需強調招貼的文字語言的表現。如消費者購買壹臺空調或壹輛汽車時，壹般都要求銷售者提供壹些事實資料，包括產品的規格、使用說明等，而這些正是招貼廣告中文字語言才可充分表達的。
四是在招貼廣告說明中，如敘述部分很重要，則文字語言部分亦趨重要。有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人入勝，采用文字說明有很大作用。
五是新產品更需要在招貼廣告中強調文字語言的表述。對於新產品，人們的腦子裏往往會提出很多問題，新產品究竟是什麽樣的？怎樣使用？有些什麽品種？誰用適合？只有文字語言的表述才能解答人們的這些疑問。
六是當欲強調所要采取的行動時。最好采用文字來說明。如有獎銷售招貼廣告、產品大贈送招貼廣告等，文字的表述是最重要的。
（壹）招貼廣告的標題
標題（Headline）又名惹句。招貼廣告的標題是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的壹部分，應放置於能夠最快被註目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此，我們既要註意標題字型的選擇，又要註意其文案內容的可讀性。
標題的第壹功能是吸引讀者的註意，第二功能是引導讀者選擇正確的購買方向，第三功能是誘導讀者去國讀廣告正文。在大多數招貼廣告中，標題至少比正文多五倍的閱讀效率。
廣告界流行壹種說法：“如果標題未能暢所欲言，就等於浪費了80％的廣告費。”可見標題在廣告中的舉足輕重的地位。當然，並非每壹例招貼廣告都非有標題不可，有時，貼廣告中的其他構成要素能更有效地完成標題的功能，在這種情況下，又何嘗不可考慮省略標題呢？不過，只有少數招貼廣告能遇到這種情況，大多數招貼廣告仍離不開標題。
標題壹般可分為直接性標題（direc?headline）、間接性標題（indirect?headme）和綜合性標題（combination?headline）三種；若依標題文字形式來分，可有記事式標題、飾辭式標題、疑問式標題、命名式標題和模糊式標題***五種；若依標題的內容來分，可有商品名稱標題、商品銷售基點標題、表示壹種或數種商品名稱和銷售基點的標題***三種。
在這裏重點介紹第壹種分類法。?直接性標題較之間接性標題能夠提供更多的信息。這類標題是將產品的主要情況和產品所帶來的收益直截了當地告訴消費者，但它的缺陷是往往不能詳細解釋產品的內容情況。如某煤氣廣告標題：“唯有該煤氣能提供您大桶大桶的熱水，3倍於普通煤氣。”有了這樣的直接性標題，就沒有必要再用正文了。?間接性標題與直接性標題正好相反，它的唯壹目的只是讓讀者去看招貼廣告正文，它本身並不介紹產品的情況，甚至連產品的名稱也不告訴讀者，這種標題必須生動有趣，切不可搞得過分生僻、玄虛、使人費解，必須誘導讀者饒有興致地去閱讀正文．如果做不到這壹點，那麽整個招貼廣告就可以說失敗了。如美國殼牌石油公司的間接性標題：“這是壹把看不見的防銹傘”，使消費者看了這則標記後急切想細看正文以搞清楚為什麽這是壹把看不見的防銹傘。看了正文後，才獲知殼牌石油公司新發明了壹種防銹的方法，認識到殼牌石油公司在科研方面的領先地位和實力。?綜合性標題則是將前述的直接性標題和間接性標題復合在壹起，它們可能缺少懸念，但卻簡潔明了。
綜合性標題能將兩種標題的長處揉和在壹起，使語意清楚明白，並富有壹定的趣味性，它也是常采用的壹種標題形式。?招貼廣告標題應根據實際目標需要來確定長短，該長則長，該短則短。有時候在壹大堆短小標題的廣告中，偶爾出現壹個長標題廣告，反而會有突出的廣告效應，如創年代的順風牌汽車的廣告就曾在壹大堆推銷汽車的短小廣告標題中創出壹個長達100多字的標題，起了引人註目的作用。但有時候只用壹個字作為標題，卻能使廣告強而有力，如美國通用汽車公司的漁船船體制造廠在廣告標題中只用了壹個“贏”字，起到很好的廣告效益。?有許多招貼廣告除了有壹個主標題外，還有壹個或數個副標題。當主標題表達了壹種引人人勝的思想時，或許還需要在下面緊接著用壹個或數個副標題來對這壹思想加以發揮。重要的是，主標題、副標題要與插圖、文字編排等組成壹個整體，發揮整體的力量，而不是孤立地去應用它。
（二）招貼廣告的正文
正文（body?text）又稱為說明文。招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文章，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。在壹幅招貼廣告作品中，各構成要素都很重要，但最終體現廣告內容的東西常常就是正文（以插圖為主的招貼例外），它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。壹般來說，招貼廣告的正文是驅使讀者走向廣告目標的短文，它要通過建議引起讀者的興趣，提供給讀者絕對可靠的情報，使讀者對占有這壹產品充滿信心並能夠接受正文所介紹的產品形象。?招貼廣告中的正文根據其體裁、風格、手法等可分成若幹類別，如解釋性、幽默性、描述性、證書性、對話性、敘述性正文等。但要註意的是，在實際工作中，正文作者並不先考慮選擇哪壹種類別，而是考慮怎樣才能將正文寫得更有趣、更動人、更令人信服，因此，寫出來的正文可能是某壹類別的，也可能是幾種類別的綜合體。然而，把正文分成各種類別對初學廣告寫作的人來說，是有幫助的，它幫助新手組織廣告思路，並想象出表達這壹思路的各種可能形式。
（三）招貼廣告的標語
標語（slogan）又名“口號”，它是顯示商品性質及企業風格的完整短句。從結構上看，標語與標題十分相似，事實上，有不少標語都是從標題中演變而來的。標語的使用較註意維持壹場廣告宣傳的連續性，維持的時間可以是壹年，也可以是好幾年，甚至更長。標語句子都較短，英文標語壹般只有幾個單詞，很少出過十個單詞。標語用詞應當易於上口，易於記憶。為了使標語發揮最大功效，它必須和廣告本身的目的性相壹致。因此，當廣告的目的或宣傳方式有所變化時，最好也明智地改變標語。招貼廣告的標語可以分為兩大類，壹類為強調對消費者有好處的標語，只有向消費者提供壹些好處，才可能有產品的市場。標語的撰寫就是要想方設法通過壹些有吸引力的字句把產品的優點和對消費者的好處戲劇性地表現出來。如國外的Colgste牙膏的標語：“既潔牙齒，又清呼吸”，Pepsodent牙膏的標語：“奇怪，黃牙斑都到哪兒去了”，這兩則牙膏的廣告標語分別以直接陳述和含蓄陳述的手法把牙膏的優點提示出來。有時標語強調的是企業對消費者的好處，而不是產品的優點，如Ohrbach’s公司的標語：“百萬生意，毫厘利潤”。另壹類招貼廣告的標語則為激勵消費者采取購買行動的標語，如美國百事可樂公司曾用過的標語：“嘗嘗冷飲之王”。也有壹些企業采用以上兩類標語的綜合形式，如美國七喜汽水公司的標語：“請飲七喜，清腦提神”。?招貼廣告標語可以放在招貼版面的任何位置。如果放在註目位置，就可代替標題使用，而招貼廣告標題只能夠放在註目位置。另外，招貼廣告標語經反復使用，可成為“文字語言的商標”，而招貼廣告標題則是吸引消費者註意，進而引誘消費者關心招貼廣告正文和其他內容的句子。還有，招貼廣告標語較多用於“印象廣告”，較少用於“說用廣告”；招貼廣告標題則正好相反，壹般較多用於“說服廣告”，較少用於“印象廣告”。
（四）招貼廣告的品牌名和公司名品牌名
品牌名（brand?name）是由數個文字組合而成，須以壹個整體來認識，這種組合的文字又以“合成文字”或“標準字體”（logotype）。品牌名的來源很多，有的采用公司名，如可口可樂，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李寧牌運動衣；有的采用創造性的詞匯，如柯達膠卷，其英文原詞毫無意義，但易於發音記憶；有的采用常用詞匯，如SPRITE“雪碧”，原英文意思為精靈、妖怪，與汽水產品毫不相關，但便於認讀，易於記憶。公司名不如品牌名重要，例如：美國駱駝牌香煙很有名，但消費者並不都知道它的生產單位是雷諾公司，這無關緊要，只要能使駱駝牌香煙有好的銷路就行。從招貼廣告設計的角度來看，我們應首先註意品牌名和公司名哪個更適合於傳播的要求，也就是說，必須從品牌名、公司名的字義、讀音、書體三方面考慮傳達信息的效果，必須有好聽、好寫、好看、好記、好念，這五好傳達印象。在招貼廣告中，品牌名應位於較重要位置，而公司名壹般都位於版面下方等較次要的位置上。為了整體版面的需要，公司地址、電話號碼等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根據情況，有時也可省去不要），使招貼廣告版面主次分明、簡潔統壹和整齊美觀．
（五）招貼廣告的商標
商標（trademark）顧名思義是商業性的標誌、記號，它是商品或經營業務質量的保證，是區別、識別商品的重要依據。商標設計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象征標記（visual?symbol）。所謂視覺象征標記即指動物、植物、人物、幾何圖案等的變化形式，依此變化形式，或是將企業特有的經營思想與精神文化透過蘊涵深義的視覺圖形加以表現，或是強調企業、品牌悠久的歷史傳統或獨特的地域環境，或是將企業、品牌名的字面涵義轉化為具象化的圖形等。
（六）招貼廣告的插圖
插圖（illustration）在大多數招貼廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。?插圖在招貼廣告中的主要功能包括吸註功能、看讀功能和誘導功能。
插圖的吸註功能主要是指吸引消費者的註意。美國廣告界有人發明插圖的“閱讀最省力原則”。即看壹眼招貼廣告比不看它也費不了多大勁的原則。他假設消費者從心理上對壹切廣告都感到厭煩，而在無意看廣告時突然看到了廣告，廣告上的精彩插圖使消費者忘掉了他不是來看廣告的，就像愛麗思掉進兔窩那樣地跌入深淵，而在深淵裏消費者卻發現了真理，進而按真理去行事。這就是妳應怎樣讓消費者跌下去後又跟著妳爬上來的辦法。
插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達招貼廣告的內容。最好的招貼廣告插圖應是簡潔明了、便於讀者抓住重點的插圖。國外有壹些廣告插圖家通過“藏文法”來測試廣告插圖的表達能力，即把廣告的正文和標題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達的內容。好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。
插圖的誘導功能指抓住消費者心理反應，把視線引至文案。好的插圖應能將廣告內容與消費者自身的實際聯系起來，插圖本身應使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進壹步想要得知有關產品的細節內容，誘使消費者的視線從插圖轉人文案。
招貼廣告插圖表現的形象有產品本身、產品的某部分、準備使用的產品、使用中的產品、試驗對照的產品、產品的區別特征、使用該產品能得到的收益、不使用該產品可能帶來的惡果、證詞性圖例等等。
招貼廣告插圖的表現方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實的、純粹抽象的、新具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。
攝影插圖是最常用的壹種插圖，因為壹般消費者認為照片是真實可靠的，它能客觀地表現產品。
作為招貼廣告的攝影插圖與壹般的藝術攝影之最大不同之處就是它要盡量表達商品的特征，擴大產品的真實感，而藝術攝影為了追求某種意境，常將拍攝對象的某些真實特征作藝術性的減弱。
作為招貼廣告用的攝影插圖最好用120單鏡頭反光照相機來進行拍攝，根據不同題材要求，還要配備壹些常用的鏡頭，如廣角鏡、長焦鏡、微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插圖創作壹般采用彩色反轉片，以保證印刷制版的質量。招貼廣告的攝影插圖的制作大多數在室內進行，背景要人工布置，以烘托主攝體，要備用的襯景材料包括呢絨、絲絨、布、紙等，當然還可大膽試用目前市面已出現的墻布、毛麻料等，有條件的還可采用幻燈背景，它們的優點是可不受時間、地點、氣候的影響，達到廣告創意的要求。
繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現的個性，無論是幻想的、誇張的、幽默的、情緒的還是象征化的情境，都能自由表現處理。作為壹個插畫師必須完全消化廣告創意的主題，對事物有較深刻的理解，才能創作出優秀的插畫作品。自古繪畫插圖都是由畫家兼任，隨著設計領域的擴大，插畫技巧日益專門化，如今插畫工作早已由專門插畫家來擔任。
噴繪法是繪畫插圖中用得最多的技法，這是壹種利用空氣壓縮機的空氣輸送，將顏料透過噴筆來作畫的技法。它的特點在於沒有壹般繪畫所造成的筆觸，且畫面過渡自然，應用價值極高。?漫畫卡通形式在繪畫插圖方法中也很多見。漫畫卡通插圖可區分為誇張性插圖、諷刺性插圖、幽默性插圖及詼諧性插圖四種。誇張性插圖抓住被描繪對象的某些特點加以誇大和強調，突出事物的本質特征，從而加強表現效果；諷刺性的插圖壹般用以貶斥敵對的或落後的事物，它以含蓄的語氣譏諷，以達到否定的宣傳效果；幽默性的插圖則是通過影射、諷喻、雙關等修辭手法在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處，從而引人發笑，從笑中領悟到壹些事理；詼諧性插圖則使廣告畫面富有情趣，使人在輕松情境之中接受廣告信息，在愉悅環境之中感受新概念，並且特別難以忘卻。
圖解形式（diagrams）的繪畫插圖則是壹種極適於用來表現復雜產品的插圖形式，如；新式家用電器的操作程序、某新式食品的烹任方法、家用組合器具的安裝、兒童積木的各種搭配形式等都可以用連續數幅圖解形式的插圖來向讀者介紹正確的操作步驟。
立體插圖是應用於招貼廣告中的壹種極富表現力的插圖形式，目前在國內還較少見，但從國際上招貼廣告發展來看，已是必然趨勢．它的制作方法是：根據廣告創意先做壹件立體構成形式的作品，再拍成照片，用於招貼廣告畫面中。這就要求招貼設計師和插畫師不僅要有較好的平面設計能力，還要具備紮實的立體構成基礎。立體插圖的另壹種方法就是以描畫來表現出立體形象，是在二維紙面上表現出的三維空間的幻象。總之，現代招貼廣告已不再局限在二維表現空間範圍，僅靠二維表現技法已不適應現代招貼設計的要求。
（七）招貼廣告的色彩
美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼提出了廣告中運用色彩的七條理由：
壹是能使消費者註意廣告，二是能夠完全忠實地反映人、景、物，三是能突出產品或廣告內容的特殊部分，四是能表明銷售魅力中的抽象質量，五是能使消費者第壹眼看到廣告就留下良好印象，六是能為產品、服務項目或廣告主樹立良好聲譽，七是能在消費者記憶裏留下深刻視覺印象。
在招貼廣告中運用色彩能吸引人的註意力，這壹理由也是長年來國內外廣告專家廣泛研究的結果，而且從這種吸引力的程度上來看，黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。但美國有專家研究發現，廣告上加上彩色以後，對於男消費者來說，並不增加很多吸引力，而對於女消費者來說，則能增加較多吸引力，並認為至少有壹半彩色廣告會增加女消費者的數量。雖然彩色廣告成本高於黑白廣告成本，但是廣告讀者增加率比起成本增加率來，後者可忽略不計。廣告色彩調查還表明，暖色調（如黃色、紅色）較之冷色調（如藍色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。當然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關系如何。?有些產品只有通過彩色廣告表現才能真實地表達產品的質量，如宣傳新鮮柑桔、草莓、?奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩的作用顯得尤為重要，它比繪聲繪色的廣告文字更直接有效地表現這些食品的甜香美味。又如玩具、汽車、服裝、化妝品等壹切有較好色彩的產品，只有通過色彩才能告訴消費者更真實、更具吸引力的產品效果。應讓消費者從招貼廣告中獲得較深的產品色彩印象，使消費者在超級市場裏更易於對產品進行辨認，從而使消費者獲得收益。色彩還能表現招貼廣告的各不相同的象征性含義。但有時壹幅招貼廣告裏，色彩運用過多反而會損害傳達效果。
廣告的好壞不在於畫面裏使用了多少色彩，關鍵在於這些色彩用得是否恰當。