【美】周波譯維克多帕帕涅克譯
這本書寫於1963到1970，最初在瑞典出版，1971在美國出版。
-設計是壹種有意識和直覺的努力，以實現有意義的秩序。
有意識意味著理性、思考、研究和分析。
我們喜歡自然界中的壹些東西，因為它們包含了簡單、優雅、健康的有機體。這些圖案豐富、有序、美麗、優雅，但都是種內的選擇(比如驕傲如孔雀的美麗是為了吸引雌性；向日葵、菠蘿、松果的螺旋生長是為了促進光合作用；鮭魚的流線型身體是為了快速遊泳而設計的；楓葉的紅色和橙色是枯萎的過程。如果沒有秩序，我們很難看出什麽意圖。
任何設計方案的“正確性”取決於我們安排的重要性。
設計實現其目的的行為就是它的功能。
“形式追隨功能”最早由美國雕塑家HoratioGreenough在1739年提出。它在100年後成為建築師路易斯·沙利文的戰鬥口號，後來被弗蘭克·勞埃德·賴特重述為“形式與功能相壹致”。這兩種表達都指出了“易於使用”和“好看”之間明顯的區別。“形式服從功能”暗示著，只要滿足了功能要求，形式就會服從它，看起來賞心悅目。有些人本末倒置，錯誤地把這句話理解為壹種“理想的”形式，總是很管用。
亨利·德萊弗斯在《為公眾設計》中說:
工業設計師從消除過度裝飾開始。當他們癡迷於產品研究，觀察它的運作，想辦法讓它更好更漂亮的時候，設計師真正的工作就開始了。他們永遠不會忘記美麗只是表面的。多年來，我們在辦公室持有壹種信念，我們所做的事情會被個人或公眾以某種方式拋棄、討論、考慮、說服、激勵、操作或采納。如果產品和人的接觸點變成了摩擦點，那麽工業設計師就失敗了。相反，如果人們變得更安全、更舒適、更渴望買東西、更高效——甚至更快樂——設計師就會成功。他給這部作品帶來了獨特的分析視角。他經常咨詢制造商、制造商的工程師、工人和銷售人員，以便了解公司在商業或工業領域可能出現的問題。他會在壹定程度上妥協，但拒絕改變自己堅持的設計原則。他可能偶爾會失去壹個客戶，但他很少會失去客戶的尊重。
1849年，第壹個工業設計組織在瑞典成立，隨後奧地利、德國、丹麥、英國、挪威、芬蘭相繼成立。當時的設計師註重形式的稟賦，他們奇怪地在機械工具和產品中尋找“合適的美”。這個時候，設計師要麽堅持華麗奢華的維多利亞巴洛克風格，要麽成為被機械技術搞得驚慌失措的不切實際的小圈子裏的壹員。
1919年，瓦爾特·格羅皮烏斯成立了德國包豪斯設計學院，藝術和機器終於嫁接在壹起。
思維方式分為分析性思維、判斷性思維、常規性思維和創造性思維。
創造性思維似乎以三種方式出現。首先是突發的瞬間靈感。二是在做夢的時候找到解決問題的方法(壹系列事實的信號分析等待潛意識或前意識的綜合推理)。第三是進行系統的、面向問題的研究，以便產生壹種新的工作方法。
阻礙我們以創新的方式解決工作問題的阻力因素:
1.感知障礙2。情感障礙3。聯想障礙4。文化障礙5。職業障礙6。智力障礙7。環境障礙
1.感知障礙:顧名思義，這些限制存在於感知領域。
壹個分不清高低的人想聽音樂的時候，會遇到感知障礙。這種生理障礙多種多樣，如色盲、散光、斜視、失明、癔病性失語等。
2.情感障礙:在壹個從眾、更註重壹致性的社會裏，人們很容易記住“不要出頭”這樣的話。有壹個簡單的實驗。在群體環境下，情緒壓力很大。妳可以問壹群25-30歲的人，他們是否有業余觀鳥的愛好。去掉那些對觀鳥感興趣的，然後問剩下的人:“妳們有多少人能說出30種鳥？”。舉手的人可能不多。但實際上，至少可以列出60種。他們不敢伸出脖子，怕被問到壹些不尋常的鳥而答不上來。
3.聯想障礙
4.文化障礙
5.職業障礙
6.智力遲鈍
7.環境壁壘
通過以下方法清除這些障礙:
1.頭腦風暴2。***同樣的討論3。形態分析4。滑動對比5。雙關聯想6。三個協會。仿生學和生物力學。強迫新的思維模式。
1.頭腦風暴，
它是亞歷山大·斯伯恩發明的。隨機形成6-8人，暫緩判斷，強調數量。
2.***同樣的討論，
由WilliamJ開發。戈登在解決技術和科學問題上非常有效。需要壹個強有力的團隊領導，團隊成員是永久的，精心挑選的，每個人至少可以代表兩個不同的領域。
3.形態分析模型，
解決個人問題的系統方法。
當有用的機械(工具、硬件解決方案、PCB和制造成本是固定的)和表皮被分離的時間更短時，它導致進壹步的專業化和僅基於外觀的美學。“表皮”設計師不屑地疏遠了“內臟”設計師(工程和研發)，形態和功能被人為割裂。然而，當皮膚和內臟分離時，任何生物或產品都不能長期存在。
還有壹種更持久的設計思維遺產，它將產品視為人與環境之間有意義的聯系。我們必須把人、他的工具、環境、思維方式和計劃視為壹個非線性的、同步的、綜合的、全面的整體。
這個方法就是IntegratedDesign。它處理專業人員的擴展。
。人的所有功能——呼吸、平衡、行走、感知、消費、制造符號和社會生產都是相互聯系、相互依存的。如果我們要把人類的環境和人類的心理、生理結合起來，那麽我們的目標就是重新規劃、重新設計所有人類的工具、產品、住所、部落的功能和結構，使之融入壹個完整的生存環境，可以根據人類的需要生長、變化、變異、適應、繁衍。
為了展示壹個完整的設計，表現設計的整體，和統壹的表現，我們需要設計師能夠全面地處理設計過程。
這就需要設計師多才多藝，但是學校教育和人的精力有限只會讓我們專註於壹個領域。但是設計師要涉獵的範圍很廣。
所以壹個完整的設計團隊可能也需要專家。這樣壹個典型的團隊可能由壹個設計師、壹個人類學家、壹個社會學家和從事某個特殊工程領域的人組成。壹個生物學家(或者精通仿生學和生物力學的人)和幾個醫生、心理學家可能會完善這個團隊。最重要的是，設計團隊為之工作的客戶必須在團隊中有自己的代表。
這樣壹個專註於設計規劃的團隊不僅可以解決問題，還可以發現、分離和識別那些需要解決的問題。
跨學科團隊活動示意圖
工作流程:
1.召集壹個設計團隊
2.創建初步流程圖(僅三角形的壹部分)
3.研究和真相調查階段
4.完成流程圖的前半部分
5.建立流程圖的後半部分:做什麽？
6.個人行動，夥伴團隊，或團隊設計，發展思路。
7.根據流程圖中確立的目標檢查這些設計，並根據這些經驗修正這些設計和流程圖。
8.建立模型、原型、測試模型和工作模型。
9.通過相關用戶群進行測試。
10.檢查結果反饋到流程圖中。
11.重新設計，重新檢查完成設計工作，同時寫報告，平面溝通，統計支持數據或繪制設計圖紙。
12.總結歸檔。
工業設計的本質是:
重組知識結構和產業鏈，以整合資源，創新產業機制，引導人類社會健康、合理、可持續的生存和發展需求。
科學——發現和解釋真理；
工程——解構與建構的技術；
文科——是非判斷與道德；
藝術-欣賞自然、生活和社會的壹種方式。
設計的目的是在人類的理想、道德、情感、工具這四大支柱之上，構建人類真正的伊甸園；就是現實地整合以上所有因素，為人類未來創造壹種更真實、更健康、更合理的生活方式。
當我們說這是壹個設計的時候，就是說我們運用了壹些智慧把壹些東西組織起來，在概念上賦予了內部模型。
設計的對立面是混亂。
格雷希姆定律:
面向大眾的設計
洞察力和遠見亞瑟·科斯勒
創造性行為
創造性行為指南
“* * *討論法”比爾·戈登
創新實踐喬治·普林斯
塑造壹些抽象的工業符號象征著什麽積極意義摘要:符號學作為壹種新的方法論，正逐漸進入其他學科。同時，有價值的符號學討論並不局限於最初建立的符號學領域。對於視覺傳達這門學科來說，研究符號與其所指物之間的關系，以及視覺符號的抽象性對信息傳遞和意義表達的影響，是壹個非常有意義的課題。這不僅可以提高信息傳遞的效率和準確性，還可以豐富視覺傳達設計的語言，有助於滿足現代人的審美要求。
關鍵詞:視覺符號；抽象程度；意義的表達
中國圖書館分類法。:6206文件識別代碼:A商品編號: 1009-337012003105-0021-03.
符號學起源於語言學，但現在已經滲透到哲學、文學、自然科學、藝術等諸多學科，今天的符號學已經成為“關於符號學的研究，或者說關於符號學的過程的研究，或者說關於符號學的功能的研究”。有價值的符號學討論並不局限於最初認識的符號學領域，它具有方法論意義。符號學的研究方法也可以應用到現代設計中。視覺傳達設計本身就是壹種符號表達，設計師用它向受眾傳達自己的思考過程和結論。達到引導或說服的目的，在現代設計中運用符號學作為研究方法論的歷史並不長，也沒有形成體系。限於篇幅，本文無法探討符號學在視覺傳達設計中的應用體系，而僅著眼於視覺符號與其所指內容之間的關系。
壹.符號及其功能
英國囚犯作家斯威夫特在《格列佛遊記》中講述了壹個虛構的故事:某國幾位教授出於對人類健康的考慮，提出了廢除詞匯的計劃。他們認為說壹句話多多少少會對肺有傷害。所以，為了彌補，當我們談到具體的事物和感受時，我們就把實物帶在身邊展示。這個計劃的後果可想而知。兩個大學者在街上相遇，先從斷背上卸下沈重的背包，把背包裏的東西拿出來聊上壹個多小時，然後收拾好工具，互相幫忙把負重背在背上，然後分手告別。這個故事聽起來很荒謬，但它機智而深刻地暗示了語言符號的本質。
單純的把事物當事物，不能稱之為符號。壹個東西只有“代表”了其他東西，才能成為“符號”。根據符號學家羅蘭·巴特的理論，壹個符號由“能指”和“所指”組成。能指是物質的中介，所指是它的心理表征。能指和所指結合的過程稱為所指，其產物是符號。事實上，人類所有的思維活動和信息交流都依賴於符號的存在。人類意識的過程本質上是壹個符號化的過程，思維無非是對符號進行組合、轉化和再生的操作。符號是人類認識事物的媒介。作為信息載體，它是儲存和傳遞信息的工具，同時又是表達思想感情的物質手段。
鑒於符號的特殊意義，哲學家波普爾曾提出“三個世界”理論，認為是不同於“自然”的物理客觀世界和人類精神世界的“第三世界”，特別是“思想的客觀內容的世界，特別是科學思想、詩歌思想和藝術作品的世界”。21利用波普爾的理論，我們可以推斷出壹個符號和它所指的東西之間的兩種關系:壹、符號超越了“事實事物”的領域，此時它取代了客觀物理世界(即第壹世界)中存在的東西，符號此時的意義比它所取代的東西更抽象。即使壹幅寫實的繪畫作品，其作者也經過了挑選和組織，以體現再現場景的本質，所以繪畫的抽象性仍然高於場景本身。第二，符號具體再現了事物的“動態抽象動作模式”，即131，也就是說它替代了來自第二世界的人類思維概念等事物，其抽象性正好在它所替代的事物之下。這個時候，符號要能賦予某壹類事物或某壹類“力的方式”特定的形狀，比如用特定的人來代表“人”的整個概念，或者五線譜、音符記錄的壹段音樂旋律。
二、視覺符號的抽象問題
語言符號只是整個符號世界的壹部分，另壹個重要的部分是視覺符號，也就是那些通過人類視覺感知的符號。視覺符號在信息傳遞方面有許多獨特的優勢。它依靠圖形來直觀地表達，其象征性在表達人類精神和情感方面是其他類型的符號無法比擬的。與語言符號相比，視覺符號傳遞信息更快，內涵更廣。視覺符號在人類認知世界的過程中也發揮著巨大的作用。人類對壹個事物的認知，本質上是他對事物的壹些最基本、最突出的結構特征的認知，“以物示物”並不是最理想、最科學的信息傳遞方式。因此，人類在對世界的認知活動中壹直在不斷地建立各種視覺符號來幫助自己。這些符號不是對原物的機械復制，而是思維主動組織或建構重組形成的替代品。它們是事物本質特征和結構的最直接表達。它們是人類在長期的認知活動和豐富的聯想中產生的經驗。
符號所指的內容可能比它本身更抽象，也可能更不抽象，這取決於它所指內容的性質，視覺符號也是如此。另壹方面，作為視覺符號，圖形本身的抽象性也會影響信息的傳遞。如果這個符號相當現實，壹方面賦予壹個概念的結構骨架以血肉，用生動的形象傳達意義，另壹方面可能會得到相反的情況。對於畫家或雕塑家的作品來說，越是與實物相似，作者就越難用它來表達自己的想法。這是因為壹個圖形的圖像越具體，顯示的特征就越多，人們就越難知道哪個特征最重要。這個時候，這個符號的本質，或者說它所包含的象征意義，可能會被觀者忽略。壹些西方國家的老式交通標誌用壹條蛇的生動形象提醒司機減速。這種方式確實比“減速慢行”這幾個字更能吸引司機的註意力。然而，蛇的形象本身並不是用於交通信號的“全職”視覺符號。人們可以從它身上看到其他特征(如細長彎曲和恐懼)，或者人們認為它是提醒人們保護野生動物的標誌。
由此可見，具象的視覺符號能讓觀者迅速辨認出壹張海報、壹個信號牌所展示的是什麽，卻不容易從中看出更深層次的抽象意義。在這種情況下，對視覺符號的形象進行抽象是相當必要的，它可以幫助我們準確地提取壹些特殊的屬性，但並不是說視覺符號的形象越抽象，就越有利於意義的表達和信息的傳遞。壹個高度抽象的視覺符號，如果其形象與被標記的事物之間很少或沒有相似性，其象征功能就相當有限，有時甚至會阻礙信息的傳遞。最明顯的例子就是“段”字，在梵語中是“吉祥之地”的意思，但希特勒將反方向的“段”用作納粹黨徽後，這兩個不同的符號由於視覺相似度很高，經常被混淆。
在使用抽象程度如此之高的符號時，由於符號本身並不直接反映所表達內容的典型視覺特征，因此所指與所指之間的指稱關系往往是人為指定的。在這種情況下，它的環境背景在傳遞信息方面起著非常重要的作用。設計者必須附上壹些說明性的上下文或背景信息，讓觀者理解，否則會造成嚴重的歧義。作者的意圖是壹個值得深入探討的問題。下面將以logo設計為例來討論這個問題。
現代視覺傳達設計中的商標或標誌設計I往往以壹個高度簡潔的圖形作為視覺符號，使觀者能夠識別壹個公司、壹個品牌、壹個組織或某種概念。商標和標誌作為壹種符號，應該固化和表達公司的經營理念、產品質量、組織機構等抽象概念。
三，視覺符號意義的表達
隨著信息時代的到來，人類逐漸進入了壹種高速且近乎無序的生活狀態。人類迫切要求信息傳遞能夠以最簡單、最快速、最高效的方式進行。在視覺傳達設計領域，要求那些作為信息載體的視覺符號能夠在瞬間將它們所代表的意義傳達給受眾。如前所述，壹個圖形作為視覺符號，其形象過於抽象或過於具體，直接影響信息傳遞的效率。所以，作為設計師，如何把握這個“度”，如何發掘視覺符號的最大潛力，讓它們以最直觀、最準確、最迅速的方式傳達設計。
圖1是壹家乳品公司的商標。基本要素是其產品的性質——奶滴。經過抽象，圖形成為壹個視覺符號，以取代其實際產品。作者把他要描述的對象簡化成壹個非常簡單明了的模式，這讓我們很容易理解公司的產品是什麽。但是因為只是壹個抽象的水滴圖案，所以我們無法通過這個符號去了解這家公司更多的信息，比如產品特性或者經營理念。作為商標或標誌，如果視覺符號只是從客觀的實物(產品)中抽象出來的，充其量只能是實物的替代品，對於人們理解精神領域的內容並無幫助。壹周是2000年沒有愛情的標誌。萬賽是壹項可以幫助殘疾人的公益活動。作者的任務就是如何把“愛”這個抽象的概念固化下來，用視覺符號的形式表達出來，讓觀眾看到這個符號自然會想到“愛”。觀眾很容易從整體圖案中看到壹只手的抽象圖形，熟悉手語的人很快就會看出這個手勢代表的是“愛”字。作為壹個符號，它首先向我傳達了“關心”的隱喻。
同時，在抽象的圖形之後，引起觀者興趣的不是手本身，而是手勢的內容。觀眾還可以認出漢字“心”的形狀，看到壹只鴿子的形象，從而將其與眾所周知的含義聯系起來。最後，三個有力的手指讓我們仿佛看到了殘疾人不屈不撓、頑強拼搏的可貴精神。作者想表達的是相當抽象的概念。但是，這些概念都是通過圖形傳達給我們的。這些圖形本身就是視覺符號，然後再組合起來形成壹個新的視覺符號，也就是標誌本身，充分表達了這壹公益活動的主要精神——關愛與自強。
可見，具有深刻比喻意義的視覺符號往往指的是來自人類精神世界(波普爾所謂的“第二世界”)的內容，它們的形象來自客觀的物質世界(“第壹世界”)。視覺符號的目的是將設計師思維活動中產生的抽象概念通過具體的圖形固化，從而通過視覺語言傳達給受眾。為了使這種精神交流和信息傳遞更快更有效，視覺符號和圖形的選擇必須建立在設計師和受眾雙方認可的基礎上。因此，設計師必須選擇人們熟悉的事物作為視覺符號的來源，用適當的抽象將視覺符號的抽象和意義簡化為圖形，作為概念的載體，在人們的精神交流中搭建橋梁。這樣才能同時體現魯道夫·阿恩海姆表達抽象概念所需的“形式復雜性”理論和現實圖像接近“純粹形式”的視知覺理論。
視覺傳達設計是用視覺語言傳達信息，用物質的方式溝通人的精神世界的壹種手段。隨著科技的進步，時代的發展，生活水平的不斷提高，人們的審美觀念也在發生變化，所以留給設計師的任務也越來越艱巨。視覺語言的豐富有賴於對更多視覺符號的探索，各種視覺符號隱藏在無邊無際的自然界和人類精神世界中，等待我們去探索。這種尋找雖然是壹個漫長而無止境的過程，但也是推動設計不斷發展進步的強大動力。
參考資料:
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[s]王受之世界平面設計史{M].北京:中國青年出版社，1。
妳知道哪種顏色適合工業風格的墻嗎？在室內設計涉及的諸多元素中，空間使用的塗料顏色會影響到設計中的諸多元素，也體現了整體家居風格和氛圍。如果要建工業家居，墻面應該選擇什麽顏色？
1，大面積的白墻營造出明亮清新的工業風格。
只是把墻面刷成白色適合工業風嗎？對於想要營造明亮寬敞空間的人來說，白色會是壹個理想的選擇！如果不喜歡純白的墻面，奶油色或者米色也適合；如果妳覺得幹凈整潔的白墻太無趣，或者想帶點復古質感，就在空間裏露出底層的磚墻。用白漆刷斑駁粗糙的表面，視覺效果很好。
2、
灰度
Paint解釋未修改的樣式。
水泥材質和外露的霧灰色管道往往是工業風格中不可或缺的元素。所以墻壁搭配灰色的塗料，與建築的原貌相呼應。其中，最好選擇手繪專用漆和仿制品
清水混凝土
質感塗料。
3.深色或藍色的深色墻壁營造出涼爽的空間感。
黑色也是現代工業風格中最常見的顏色之壹，非常適合呈現壹種有些冷峻或者神秘的工業色調。但是，沒有必要把每壹面墻都塗成黑色，以防止空間顯得太暗。建議選擇重點墻。如果覺得黑色太重，可以換。
深藍色
、深藍、深藍，這樣可以營造出安靜精致的氛圍，也可以輕松搭配工業風格的家具和裝飾品。
4.暖色平衡空間和冷色，色彩跳躍營造視覺焦點。
使用暖色和中性的油漆顏色，或者大膽搭配鮮艷明亮的油漆，也是工業風顏色的流行選擇。例如，棕色，
卡其布
駝色等大地色調可以讓妳的工業風家居看起來更溫暖；如果妳想在低調內斂的色調中營造出明亮的焦點，可以使用充滿活力的顏色，比如鵝黃色、亮橙色或者
亮藍
，讓色彩跳躍！