長期以來，服裝定制服務往往伴隨著“高端”、“高價”等字眼，但隨著個性化需求的日益增加，許多低端品牌也開始了個性化定制之路。最近億動力發布的《2019服裝行業發展趨勢報告》也提到，消費者需要的不再是產品單壹的價格，而是更多的品牌附加值。隨著人們對自身認識的加深，個性化需求和定制將越來越成為趨勢。
此前，優衣庫也推出了定制服務，消費者可以根據自己的喜好和尺碼調整設計半成品服裝。業內專家分析，由商家決定審美的時代已經成為過去。在競爭越來越多元化的今天，品牌需要做出相應的改變，以適應個性化、定制化的消費習慣，這也將開啟壹場個性化的消費“戰爭”。
個性化定制越來越常態化。
隨著我國消費者收入和生活質量的不斷提高，越來越多的消費者在經歷了對LOGO的崇拜後，開始追求更高的個性化享受。小眾設計師品牌和有定制服務的品牌開始受到追捧。然而，在時尚界，高定壹直因其高昂的定價和過於“春雪”而沈寂。尤其是過去幾年，大眾消費上升，奢侈品消費退潮，高定市場壹度沈寂。
國家統計局數據顯示，2065438+2009年壹季度，全國社會消費品零售總額97790億元，同比名義增長8.3%(扣除價格因素實際增長6.9%，特別說明除外)。其中，3月份全國社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。
從鞋帽服裝零售情況來看，根據前瞻產業研究院發布的《中國服裝行業產銷需求及發展前景預測分析報告》統計數據，2013707億元，全國鞋帽服裝零售總額同比增長8%，同比增長0.20%。截至2019年3月，全國鞋帽服裝零售總額1081億元，同比增長6.6%。累計來看，2019至1-3月中國鞋帽服裝零售總額達3423億元，同比增長3.3%。
2018-2019年3月鞋帽服裝零售總額統計及增長情況。
數據來源:中國商業產業研究院編制。
(註:7月份零售業總銷貨額累計增長率為9.2%)
不過這兩年低價品牌也開始走向定制化。比如日本快時尚品牌優衣庫就嘗試過半定制服務，在除日本以外的美國推出了半定制服務。據了解，優衣庫提供800多種不同顏色和款式供消費者選擇，定制的衣服會在3-7個工作日內送達消費者手中。值得註意的是，這項定制服務的價格在200元左右，相當於普通襯衫款式的價格。消費者可以根據自己的喜好和尺碼調整設計半成品衣服。由於測試結果良好，優衣庫打算在全球推廣這項業務。不過，目前中國市場並不包含在這項服務的推廣計劃中。
以及另壹個快時尚品牌H &；M H & amp還在歐洲市場推出了個性化定制服務。除了基本的服裝裁剪和修改，H & amp；m還提供圖案供消費者選擇，消費者可以在基本款衣服上印上自己喜歡的圖片。
業內專家認為，未來這些基本的半定制服務將逐步進入中國。但由於中國市場消費能力強，品牌在中國市場開啟定制服務前，需要做好充分準備，在更多國家和地區進行大量測試。現階段，由商家決定審美的時代已經成為過去。在競爭越來越多元化的今天，快時尚品牌需要做出相應的改變，以適應個性化、定制化的消費習慣。
男裝市場空間大。
與傳統的服裝定制大趨勢相比，男裝定制市場似乎有更大的發展空間。隨著消費升級，越來越成熟理性的消費觀念讓消費者願意為品質買單，甚至朋友圈裏出現了越來越多關於男裝定制的廣告。
波士頓咨詢與阿裏巴巴聯合發布的《中國消費新趨勢:塑造中國新消費群體的三大動機》報告顯示，無論是線上還是線下，男性消費者都大幅增加，消費額度也逐漸向女性靠攏。無論是給自己買東西，還是幫家裏買東西，男性消費者每年的網購支出甚至高於女性。報告顯示，73%的壹線城市男性消費者認為個人外貌對於求職和約會非常重要。
在這樣的背景下，很多男裝開啟了中國定制之路。此前，意大利男裝品牌CANALI曾與JD.COM合作試水。據了解，CANALI高級定制西裝根據面料級別不同分為基礎級、精英級和奢華級，價格分別為29800元、39800元和49800元。用戶需要至少提前3個工作日致電高級定制“京尊卡”指定門店，預約測量服務。之後可以去指定的線下門店挑選自己喜歡的面料，溝通自己的著裝需求，享受壹系列高級定制服務。為了突出定制產品的獨特性，商標上會繡上用戶的名字。產品的定制周期在6-8周左右，用戶可以兩次到店試衣。
高定工業需要放下姿態
漢博國際集團總裁高敏在接受《今日北京商報》采訪時表示，高定是整個時尚產業不可或缺的壹部分，有壹定的客戶基礎，市場潛力巨大。隨著中國制造業的進步，生產環節成本進壹步降低，之前昂貴的高價正在回歸相對理性的價格。
正因為如此，定制市場在中國有更多的機會。奢侈品中國聯盟名譽顧問、時尚專家張佩英表示，高級定制的潮流在中國仍方興未艾。但與國外相比，中國的高級定制市場還處於非常初級的階段，尚未形成系統化、標準化、規範化的模式或業態。還是少數人拋出的設計師概念，沒有形成產業。
張佩英表示，現階段，中國消費者還沒有形成壹種固有的定制文化。雖然很多消費者已經開始註重個性化選擇，但是價格仍然是定制市場的最大障礙。在這個前提下，如果高級定制走過於高端的路線，可能會失去受眾群體。高級定制行業要想獲得更大的發展，如果放下壹些數字，面對白領和中產階級，讓更多人買得起，可能更容易成功。隨著服裝定制化的常態化，品牌需要做出相應的改變，以適應個性化、定制化的消費習慣。未來，無論是高清還是基礎半定制，都將開啟壹場個性化的消費“戰爭”。