作為優勢傳統產業的深圳珠寶業，起步於上世紀80年代。從小作坊到專業運作，從貼牌加工到自創品牌，從“散兵遊勇”到組成“集團軍”闖天下……經過二十多年的發展，深圳已經成為中國珠寶首飾最大的生產制造中心和交易中心，在企業品牌、產品品牌、產業品牌和區域品牌國際化建設上都取得了令人矚目的成就。深圳珠寶產業的發展水平和影響力在很大程度上決定了中國珠寶業的整體發展水平和影響力。
當今中國的珠寶市場正在由“全球最有潛力的市場”演化為“全球最大的市場”。深圳珠寶產業的爆發式增長，昭示著中國經濟的欣欣向榮和國力的強盛。在***和國60華誕到來之際，梳理深圳珠寶的光輝歷程，更有壹種自豪在心頭。
占據中國珠寶“龍頭”地位
都市白領、時尚達人，珠寶首飾是必備的“行頭”。不過，妳或許不知道，國內市場銷售的這些珠寶有大半產自深圳黃金珠寶產業集聚基地——羅湖的水貝項鏈街區。這裏被業內人士視為珠寶集聚的聖地、珠寶采購的天堂，深圳也因此成為名副其實的時尚珠寶之都。
“水為財，貝生珠”。2004年8月，“深圳市黃金珠寶產業集聚基地”正式在羅湖水貝-萬山工業園區掛牌，形成了以黃金步道、水晶廣場、翡翠裏、慶典坡、婚慶閣等文化景點為節點的“水貝珠寶項鏈街區”。2005年，集聚基地被廣東省經貿委授予“廣東省黃金珠寶產業集群升級示範區”稱號；2006年被中國珠寶玉石首飾行業協會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合授予“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”稱號。集聚基地目前已有1500多家珠寶類生產經營單位入駐，約占深圳珠寶企業總數的7成。截至2008年底，羅湖黃金珠寶首飾業產銷值達900多億元，占到國內市場份額的50%左右，已形成集設計、生產、加工、展示、檢測、批發銷售以及相關配套為壹體的完整產業體系。
以水貝基地為代表的深圳珠寶是當之無愧的中國黃金珠寶產業“第壹軍團”，“中國珠寶看深圳、深圳珠寶看羅湖”已被越來越多的消費者所熟知。黃金珠寶產業集聚基地完善的產業配套使深圳成為國內最大的珠寶首飾制造中心和交易中心，同時也是全國珠寶首飾行業國際信息中心和珠寶首飾采購中心，深圳珠寶已在全國珠寶首飾業中占據了“龍頭”地位。
在生產加工方面，深圳市黃金珠寶產業集聚基地的黃金加工量約占上海黃金交易所全年交割量的70%，鉑金加工量占上海鉑金交易所全年交割量的70%，鉆石用量占上海鉆石交易所全年交割量的60%～70%。目前，珠寶產業基地內有60%以上的企業在技術先進性與專利方面達到國內領先，有30%以上企業擁有獨立研發機構，有20%的企業生產技術、工藝已達到國際先進水平。
在批發零售方面，已建成壹批集展示交易為壹體的高水平、專業化大型珠寶交易平臺，如水貝國際珠寶交易中心、金麗國際珠寶交易中心、泊林國際珠寶交易中心、水貝玉器批發市場、亞泊拉玉器批發市場、博大國際珠寶交易中心等，產業配套完整。
在創意設計方面，這裏的多數企業已成為時尚的創造者與引領者。企業通過引進著名設計師、培養潛在設計師、重用現有設計師，進壹步發揮設計創意人才的作用。集聚基地作為歷屆文博會的分會場，強化了珠寶與創意文化產業的融合，推動了珠寶原創設計的進壹步發展。基地舉辦的中國珠寶首飾設計“先鋒獎”等活動，推動了珠寶產業高端化發展。斥資2000萬元興建的黃金珠寶產業研發設計中心為基地的創意設計發展提供了良好的平臺。
在配套服務方面，國家珠寶玉石質量監督檢驗中心的進駐，珠寶教育與培訓實習基地的設立，深圳珠寶網的開通，為珠寶產業基地內企業提供著檢驗檢測、教育培訓、信息交流等多方面的服務。
在以上產業優勢的基礎上，深圳黃金珠寶產業集聚基地正在成為集珠寶展示區、教育研究區、商業零售區、生產制造區以及文化旅遊區五個區域於壹體的多功能珠寶產業園，國際化程度日益加深，在不久的將來，有望與以色列特拉維夫、比利時安特衛普等著名珠寶城比肩而立。
抱團打造“深圳珠寶”整體形象
目前，世界珠寶行業保持每年4.6%的增長率，將有可能在2015年實現6.7%的增長率；珠寶首飾逐步成為繼房地產、汽車之後又壹大消費熱點產業。
珠寶行業中有壹句流行語：世界珠寶未來看中國，中國珠寶現在看深圳。深圳珠寶以款式精美、工藝精湛、質量優異等特點享譽全球。
統計顯示，截至2008年12月底，深圳市的註冊珠寶企業約2300家，自有品牌約2200個，從業人員約12萬，2008年行業制造加工總值超過600億元人民幣。深圳珠寶企業目前已獲得了“翠綠”、“安盛華”、“寶亨達”、“愛得康”等26個中國名牌產品，“周大生”、“千禧之星”、“寶亨達”、“福麒”、“愛迪爾”、“愛德康”、“吉盟”、“百泰”等9件中國馳名商標以及14個廣東省名牌產品、12件廣東省著名商標。上述品牌大都集中在羅湖。“深圳珠寶”區域品牌首批36家成員單位中，羅湖占據29席，其他7家成員單位中有6家在羅湖設有分公司或品牌運營中心。
盡管深圳珠寶企業的名牌數量占了全國的壹半以上，但與國際知名品牌相比還有差距。深圳珠寶產業通過政府、行業協會和企業的***同努力，改“單打獨鬥”為集團出擊，率先做響做亮“深圳珠寶”區域品牌，實現深圳從“中國珠寶制造之都”向“中國珠寶設計之都”和“中國珠寶品牌之都”的轉換，培育出類似於“瑞士鐘表”、“意大利時裝”壹樣的國際知名區域品牌，成就“世界珠寶看中國，中國珠寶看深圳”的美好願景。
區域品牌的建設，對深圳珠寶企業至關重要。市區政府和相關企業從今年開始在全國各大城市開展“深圳珠寶”區域品牌專場推廣活動，集中展示區域品牌成員企業的品牌產品。今年4月28日在沈陽舉辦的首場推廣活動就引起了轟動效應，被譽為深圳珠寶“夢之隊”的百泰、粵豪、千禧之星、姚氏、翠綠等品牌企業，與東三省的大商集團、中興集團、萃華金店、遼銀金店、大連恒基珠寶、長春京奧首飾公司等簽訂了總金額達25億元的珠寶采購合同，加上企業單獨舉辦的現場訂貨會，現場批發、接訂約6億元人民幣，本次“深圳珠寶”區域品牌推廣活動總計有31億元人民幣進賬。
在品牌集聚效應的帶動下，中國黃金集團在深圳黃金珠寶集聚基地開設了配貨中心和創意中心；擁有“中國名牌”、“中華老字號”稱號的沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司也在基地設分公司，並於今年珠寶展期間正式開業。
在委托深圳珠寶企業貼牌生產的企業中，幾乎包括了在中國國內市場銷售的所有國際知名品牌，如卡地亞、蒂芙尼等國際壹流品牌，以及周大福、周生生、謝瑞麟等香港品牌和老鳳祥、老廟、菜百、戴夢得等國內知名品牌。深圳扮演和承擔著知名品牌的加工制造中心的角色。
中國黃金協會秘書長張炳南認為，深圳市區兩級政府傾力打造深圳珠寶區域品牌，符合全球的消費趨勢。深圳珠寶經過20多年的發展在全球的珠寶加工貿易分工中已有壹席之地。
政府搭臺企業唱戲請進來走出去
深圳國際珠寶展覽會經過十年的培育和發展，壹年比壹年精彩，已成功躋身國際八大專業珠寶展覽會之列。
今年舉行的第九屆國際珠寶展覽會匯集了榮獲“中國名牌”產品的參展企業50余家，榮獲“中國馳名商標”產品的參展企業20余家，榮獲各省著名品牌及“中國珠寶馳名商標”的參展企業超過100家。此屆展會，各類參展企業超過1000家，展位超過2518個。據組委會統計，本次展會進場參觀人次超過15萬，深圳企業黃金飾品、鉑金飾品、鑲嵌飾品簽訂的意向訂單超過56億元人民幣。展會吸引全球超過53個國家與地區的逾4萬名專業買家蒞臨參觀、洽談和交易，***有4萬名國內外買家參觀采購訂貨，其中海外買家7418名。
每年10月，是深圳珠寶人的節日和深圳市民的嘉年華。首屆深圳珠寶節自2006年成功舉辦以來，到今年已是第四屆。這壹由市政府主辦、羅湖區政府承辦的盛大活動，為推動珠寶行業的發展和深圳珠寶進入尋常百姓家作出重要貢獻。
此外，市區兩級政府積極扶持、組織珠寶企業“走出去”參加各類經貿活動。今年的“蘭洽會”於6月15日落下帷幕，羅湖區參展的27家企業大獲豐收，簽訂經濟合作項目23個，簽約金額高達35.76億元，其中珠寶項目近15億元。在9月1日開幕的第五屆東北亞投資貿易博覽會上，羅湖區的4家參展珠寶企業當日簽下了5筆大單，總額高達18億元。成為本次博覽會深圳代表團的壹大亮點。
為改善黃金珠寶集聚基地上個世紀80年代舊廠房的面貌，提升基地的吸引力，市、區兩級政府***投入1.48億元資金用於集聚基地壹期環境改造，目前，集聚基地壹期工程已完工，片區環境得到很大改善。
由於珠寶企業的發展及入駐企業的增多，目前只有56.6萬平方米的集聚基地已難以適應產業發展的需要。市區兩級政府壹方面對現有集聚基地實施“騰籠換鳥”措施，騰出空間吸引知名珠寶企業入駐。另壹方面還積極做好珠寶基地擴大範圍工作，將珠寶基地擴大到包括深圳煙廠、石化工業區等地塊，規劃研究範圍約200公頃。項目建議書現已批復，總投資約2.37億元，項目規劃已獲得市規劃部門審批通過，正在進行方案深化。該項目的可行性研究報告已編制完成，待環境影響評估報告書批復後將進行可研申報。
為了促進集聚地珠寶產業的長期繁榮，市政府還專門投資1100萬元建立了珠寶首飾研發推廣中心。市、區兩級政府還將在集聚地建立壹個規模為13113平方米的綜合性公***服務平臺，總投資額為1.8億元。此外，還將引進世界知名珠寶企業在公***服務平臺中設立產品展示中心，為中外珠寶界提供壹個交流與合作的平臺。預計明年投入使用。
創新模式保護知識產權
抓住研發和銷售這兩個“微笑曲線”的兩端發展珠寶產業已經成為全行業的***識。深圳珠寶正以“內涵在深圳、外延在世界”的胸懷，塑造區域品牌的高端形象。
近年來，隨著電子商務的普及，廣大珠寶企業又有了壹條新的營銷渠道。越來越多的珠寶企業和機構都被電子商務的低成本、高效益、大市場所吸引，紛紛開展相關的線上業務，以提升競爭力。
目前，戴維尼(中國)有限公司的戴維尼珠寶網、千禧之星的帕蒂時尚珠寶網，金嘉利的“藍色多瑙河”鉆石網、深圳珠寶網的“寶易通”和“淘珠買寶”等網絡交易平臺在零售市場及業界都具有很高的知名度，並取得不錯的業績。愛迪爾珠寶正式與集美網媒、華貿網、沙漠風網絡分別簽訂了愛迪爾珠寶網上商城V3.0版系統開發、愛迪爾珠寶網上商城SEO搜索引擎優化、愛迪爾珠寶企業網站***三個項目的合作。雅諾信集團與阿裏巴巴簽署合作協議，聯手打造“水貝珠寶—阿裏巴巴國際電子商務平臺”，為水貝珠寶企業提供網絡交易平臺。
隨著“時間戳”在數字作品知識產權保護領域的廣泛使用，以創意設計方案、創意產品為“靈魂”的珠寶行業對“時間戳”的需求也日趨旺盛。羅湖區知識產權部門為加快推進轄區黃金珠寶產業自主創新和知識產權保護，與市版權協會達成協議，由該局統壹付費，免費向轄區黃金珠寶品牌企業提供1萬件數字作品時間戳申請和部分數字作品備案登記。
與此同時，黃金珠寶產業知識產權實務培訓也在進行，旨在讓企業熟練使用知識產權保護資源，逐步提升利用知識產權保護自主創新或創意設計成果能力，引導黃金珠寶產業向高端發展。珠寶企業新推出的創意設計方案、創意產品等，預期可成為企業長期產銷的品牌產品，可同步申請外觀設計專利，利用《專利法》保護創意作品。外觀設計專利申請、授權周期壹般為半年至壹年，政府對企業申請專利予以資助。
深圳百泰首飾公司對自主創新有著不懈的追求，與國家級技術中心聯合成立百泰黃金技術(藝術)研發中心，並與清華大學、中國科學院、中國國家博物館、世界黃金協會等國內外著名機構建立了長期戰略合作的關系。培養和引進國內壹流的設計師和首飾制作技師，著重開展設計創新，並將中國傳統文化及時尚概念融入產品設計，大力開發具有自主知識產權的技術和產品。公司年開發新品數千款，現申請國家發明專利8項，已獲得實用新型專利4項，外觀專利53項、著作權12項，被評為“深圳市自主創新行業龍頭企業”。
融資難是困擾許多珠寶企業的瓶頸。深圳珠寶區域品牌骨幹企業紛紛打破家族制的管理模式，建立現代企業管理制度，創造上市條件，實現資源優化配置。目前，“福麒國際”已在美國納斯達克成功上市，實現黃金珠寶企業在國外上市的零突破。雅天妮也成功在香港上市，成為第壹家在香港上市的珠寶流行飾品公司。深圳市愛迪爾珠寶首飾有限公司於2008年5月完成股改並開始接受上市輔導。深圳市千禧之星實業有限公司已引入1.6億多元的風險投資，並完成股本結構變更，正式申請變更股份公司。深圳市雅諾信珠寶首飾有限公司目前正商談引入投資，重組股本結構，設立股份制公司。
瞄準世界珠寶壹流水平
深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長許錦池表示，未來五至十年，是深圳珠寶持續快速發展的最佳歷史時期。我們的目標是用五到十年時間繼續穩定深圳珠寶全國生產加工中心的地位；用十到二十年的時間打造亞太地區的珠寶中心；用二十到三十年時間，打造世界的珠寶產業中心，成為具有影響力的國際品牌。
為加快區域品牌建設，我市還成立了區域品牌促進委員會，通過了深圳珠寶區域品牌章程及標誌使用規則，確定了首批36家深圳珠寶區域品牌成員企業。規劃明確深圳珠寶產業在未來五至十年的發展中，區域品牌塑造要堅持提升深圳珠寶的國際地位、帶動深圳珠寶的市場銷售、帶動深圳珠寶在全國的產品附加值的提升、帶動深圳珠寶特色產業的旅遊購物經濟發展、建立總部經濟等五項原則，要把已獲“中國名牌”產品稱號的26家企業及部分有發展潛力的企業作為深圳市的“珠寶國家隊”予以扶持，做強做大深圳珠寶產業龍頭企業。
深圳的區域品牌建設目標是：(1)近期目標：未來五至十年，繼續鞏固深圳作為“中國珠寶制造之都”的地位，打造“中國珠寶品牌之都”。(2)中期目標：未來十至二十年，成為“中國珠寶設計之都”，並打造成亞太珠寶產業中心。(3)遠期目標：未來二十至三十年，深圳成為世界級珠寶產業中心。
深圳珠寶企業品牌建設目標是：(1)近期目標：未來五至十年，解決有牌無名的問題，在全國樹立20個以上深受消費者喜愛的品牌，並力爭有3家進入全國珠寶品牌十強。(2)中期目標：未來十至二十年，解決推廣投入少的問題，力爭打造4家以上可以與周大福、周生生、謝瑞麟等香港著名珠寶品牌在同壹水平線上的珠寶品牌。(3)遠期目標：未來二十至三十年，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。
深圳珠寶區域品牌國際化發展目標是(1)近期目標：未來五至十年，在海外註冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的30%以上，力爭在海外以自主品牌進行銷售的規模以上珠寶企業達到10家以上。(2)中期目標：未來十至二十年，在海外註冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的50%以上，力爭有5個以上深圳珠寶品牌進入歐美發達國家市場。(3)遠期目標：未來二十至三十年，在海外註冊商標的深圳珠寶企業達到企業總量的70%以上，打造1至2個在國際上有較高知名度的世界級珠寶品牌。
著重強調歷史變化，小品中心突出中國的經濟騰飛。歌頌深圳特區特色。賣點是深圳經濟的飛速發展。