1. 比喻比喻在廣告設計中壹般的用法是，把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物，這壹手法成立的條件是兩個元素在外形上要有壹定的相似性。▲把產品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰 ▲把布匹比喻成紅酒 2. 借代借用某元素替代另壹元素，或者借局部替代整體。▲用塗了口紅的嘴唇代替女人▲用壹只綠色的手代表綠巨人 3. 擬人即把產品或能代表產品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。 a.外表擬人即給事物添加人的特征，如五官或動作。 b.文案擬人這壹做法並不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話語形容某事物，或者讓它說話等等。 4. 雙重曝光 即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景，具有壹定的藝術效果和視覺沖力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, /wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, /wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 5. 發散即把產品置於中央，往四周發散與其相關的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。 6. 把與產品或主題相關的元素放在壹個平臺上這種做法可以使視覺主體更集中，同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。 7. 把產品或與產品相關的事物做成平臺 比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用於表達該元素上具有什麽產品或服務等等。 8. 把主題轉化成壹個畫面感很強的概念 比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家***享套餐，包裝成壹個全家桶的概念。 再比如我們可以把壹些主題活動包裝成XX星球，代表壹個新的世界。▲《奇葩說》的奇葩星球 9. 異質同構即用兩個或兩個以上結構相近，但質地不同的元素組合成壹個新的整體，這種效果既統壹又有對比。 10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字 11. 用產品及相關元素組成某壹符號同樣，這個符號必須是跟主題相關的，而且該符號不宜太復雜。 12. 置換把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素，用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。▲用快遞員置換炮彈，來說明送貨快的特點。▲用飲料包裝置換樹枝上的水果，以說明該飲料原汁原味。 13. 把大場景從整體中抽離出來比如說海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實中不會以壹個獨立的狀態出現，但我們可以給它制作壹個邊界，使其從整體中獨立出來。 14. 把符號場景化比如把Logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號，打造壹個由相關元素組成的場景。 15. 引用典經典西遊、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等遊戲經常被引用到廣告創意中，可以有效增加消費者對廣告的註意力。 16. 把文字或符號當成實物融入場景如果廣告的核心訴求是某個數字，或者是符號，那麽也可以它當成核心元素融入到場景中，然後圍繞它來添加壹下相關元素。 17. 誇張如把功效誇大、把事物的大小比例誇大等等，或者改變事物原本的比例。 18. 把能代表產品的元素與主題結合這是很直接的壹種廣告設計形式，把常規的圖加文結合為壹個整體，可以增加圖文的關聯度，降低傳播成本。 19. 正負圖形正負圖形除了在Logo設計中很常見之外，也是海報設計和廣告設計的常用形式，正負圖形壹般比較簡潔、創意巧妙，具有很強的視覺沖擊力。▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 20. 把產品場景化在產品中添加場景，將其功能或特點視覺化。 21. 混合為了滿足需求，很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。▲上圖為置換加比喻▲上圖為符號場景化加把文字融入場景▲上圖為誇張加元素抽離 總結凡事都有方法和技巧，即使是藝術和創意這種看似不可控的事物，方法和技巧雖然不能保證帶給妳壹個big idea，但他能為妳提供清晰的思路、提高妳的效率，並能將妳的創意水準維持在壹條基線之上，希望這篇文章能夠對妳有所幫助。
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