廣告設計就是運用文字符號、圖形符號、色彩符號，以人性化的方式與生活溝通，達到訴求的目的。以下是我分享的廣告設計中的藝術符號。讓我們看壹看。
壹，現代廣告設計中的符號學原理
設計師對這些符號有不同的排列技巧，視覺流程處理，準確傳達思想。因此，研究文字符號、圖形符號和色彩符號，對於探索現代廣告設計中的符號學原理具有深遠的意義。這裏對符號學原理的研究將集中在本文研究方向的傳統符號上。文本符號、圖形符號和色彩符號是中心話題。另外，在現代商業廣告中，這些符號承載著對商品的解讀。另壹方面，現代廣告設計是當今社會符號消費的助推器。因此，傳統符號在現代廣告設計中的恰當應用，對提高全民族的消費品位起著潛移默化的作用。
二、廣告設計中的符號功能及其意義形式
在現代廣告設計中，象征符號主要是廣告形象。富有寓意的廣告形象是廣告設計研究的主要對象。比如廣告設計中的美女形象、明星形象、動物形象等等，而更多的是以其他藝術符號的形式出現，比如中國的傳統象征形象。
符號在廣告設計中的作用體現在社會的審美功能和傳播功能上。以當下的美女廣告形象為例，她的審美功能體現在其自然的物質美和社會美。美有其天然的物質載體。現代美女的身體消費最終是社會符號的消費。現代社會是壹個前所未有的消費美的符號的時代。我們的社會制度支撐和建構了生產美女的制度和美女本身的符號系統。社會精英、設計師、化妝師、美容師、醫生、營養師、美體專家等。，構成美妝符號顧問詞群；服裝商場、珠寶店、美容院、健身中心、醫療診所、健康中心等。，都成了生產美女的社會系列機構的字組；媒體是美符號的傳播工具，負責以最快的速度將美展現在公眾視野中。這些顧問、機構、傳播工具、公眾和美女都完成了美女符號的消費和被消費，成為消費社會的壹個地方性系統——美女符號系統和生產美女的簡稱。因此，目前的美女廣告形象已經形成了蔚為壯觀的美女經濟，影響著社會消費行為。廣告形象的審美功能和傳播功能在這裏表現得淋漓盡致。
另壹方面，廣告設計中的符號功能有其獨特的意義形式。以中國傳統符號為例，中國民族文化中的圖形符號有其獨特的形式和特點。
中國的圖形符號既抽象又具體。就抽象圖形符號而言，大多是由象形文字演變而來。比如中國的蛙紋、回文紋、魚紋、蝙蝠紋，經過漫長的時間演變成了今天的抽象圖形符號，還有中國的八卦符號、文字、圖形符號，體現了中華民族高超的圖形概括能力。其大致類型有:斜紋、橫紋、圓紋、象征紋等。壹些形象化的圖形符號在中國民俗中被廣泛使用，比如中國的十二生肖符號。
第三，象征性圖形符號在現代廣告設計中的表現力
對中國傳統符號形式的研究本身就是壹門科學，以上只是壹個簡要的概述。現代廣告中象征性圖形符號的表現力非常強。首先表現在圖形符號的簡潔上。在現代廣告設計中，要求畫面符號的表達盡可能簡潔明了，直奔主題，這就需要清晰的廣告創意。在中國傳統圖形符號中，大多造型簡單，寓意深遠。以中國的圓形方孔圖形為例，其含義最初來源於中國先民對天地的認識:他們認為天是圓的，是不斷運動的；地球是方的，靜止的，生活在宇宙的中心；天地相合，產生萬物。圓形方孔作為生命的象征，在中國古代的錢幣造型中也有使用，是秦始皇統壹的貨幣樣式。像這樣的符號在中國傳統符號王國汪洋中比比皆是。
二是愛它。在現代廣告設計中，傳統符號的應用是非常謹慎的，前提是廣告受眾必須熟悉這些符號，也就是喜歡它們。中國的圖形符號有著廣泛的群眾基礎，流傳了幾千年，形成了約定俗成的圖形風格。從藝術形式來看，中國的繪畫、剪紙、皮影、書法、戲劇臉譜、雕塑等藝術門類，這些符號所表達的風格，為大眾所熟悉。比如中國的剪紙藝術，在中國的民居窗花、道教符號、婚禮剪紙等都有廣泛的應用。在現代廣告設計中，大量的這些圖形符號能夠被大眾所接受，並進行有效的傳播，以達到廣告的目的。比如中國的圖形符號“福”到了，它用倒寫的“福”字，“道”與“道”的諧音來表達人們祈福的想法。
最後，這些圖形符號具有深遠的意境。在廣告設計中，創意的表達是靈魂。這裏的創意也可以稱為變相廣告表現的藝術表現。中國傳統圖形符號的特點是每個符號都有自己獨特的象征意義和深刻的意境，成為東方文化的象征。廣告設計中的意境是指利用廣告圖像和版面傳達壹種獨特的意義情境，即廣告創意。以廣告設計中頻繁出現的中國陰陽八卦符號為例。從它的意境來看，表達了東方獨特的觀察事物的方式。黑、白、陰、陽互相追魚，展現了這個運動世界的陰陽兩極，互相結合產生萬物。魚是中國先民生殖圖騰的象征，表達了人們多子多福的願望。在中國，除了祈求多子多福之外，“魚”與“盈余”諧音，“年年有余”用來祈求豐收。可見，陰陽八卦符號在廣告設計中的意境不僅僅是表達簡單的東方哲學觀念，還涵蓋了非常豐富的文化意蘊。最終這個符號成為中國道教文化符號的代表，並壹直流傳至今。
當符號運用於廣告設計時，多以水墨形式表現。水墨是中國繪畫藝術的獨特表現形式，水墨畫以其自然、流暢、有機的形式表達了東方獨特的文化意蘊。豐富的層次，隨機的邊緣，結合圖形符號，使廣告設計的表現更加深刻。
四。象征性圖形符號是構建廣告民族風格的重要基石。
隨著現代廣告設計國際風格的形成，構建民族風格的廣告是壹個挑戰。傳統象征圖形符號的應用是形成廣告民族風格的重要途徑。
在現代廣告設計中，對象征性圖形符號的民族性和本土化的研究不是簡單的嫁接和復制，而是必須研究這些圖形符號的形成與民族文化的關系。不僅是心理上的，還有地理上的，哲學上的文化聯系。每個民族都有自己的符號系統。這裏主要從形狀和色彩來表達。從對當今平面廣告設計的考察來看，東方廣告設計和西方廣告設計在風格上有很大的差異。東方以日本、中國和臺灣省為代表，西方以英國、德國和美國為代表。這種風格差異還體現在其他領域，比如建築、繪畫、音樂、服裝等等。東方的造型特色主要是有機造型，崇尚天人合壹。在元素肌理上，大多采用極其自然的形式，如水墨、泥塑、木刻等。這些自然有機的形式極其“抽象”地表達了東方獨特的意境。這種表現形式與東方的主觀哲學和東方思維不謀而合。
在顏色系統中，不同的國家和地區表現出更多的差異。即使是同壹個國家的不同民族，在色彩的運用上也有很大的差異。中國的道教創造了獨立的五行色系。金是白色的，木是綠色的，水是黑色的，土是黃色的，火是紅色的。可以推斷，道教的這種色彩與中國的地理環境有很大關系。中國的這些顏色也反映了中國古代壹定的階級意識和宗教禁忌。因此，在具體的設計中，有必要對這些民族的色彩應用做深入的研究，以符合民族的審美習慣，創造出獨具民族風格的廣告設計。
從上面的論述中我們可以看出，象征性圖形符號的民族化和本土化，作為現代廣告設計中的表現，涉及到很多因素。在考慮民族化的同時，還要考慮國際廣告傳播的因素。在民族化的過程中，涉及到民族風俗禁忌，地理環境的差異，氣候的差異等等。民族化的廣告設計必須成為世界性的語言，而不是只有本民族才能理解的詞匯。否則就是失敗。
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