W體現在 .1廣藥自身的營銷渠道不穩定,而渠道是壹個品牌致命的咽喉,渠道建設不好,就會有壹系列問題產生. 2王老吉這個品牌的濫用,王老吉具有巨大的商業價值,但廣藥為了謀取近期利益,廣泛營銷王老吉品牌，並高調面向全球招商，稱將在“大健康”領域內，與全球廠商開展多種形式的合作，***享“王老吉”品牌資源，把“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。基於這樣膚淺而粗暴的經營理念，王老吉牌兒童藥、王老吉牌綠豆爽/固元粥、王老吉牌絞股藍飲料等產品相繼上市。這種"殺雞取卵"的方式肯定會使王老吉貶值.
O 機遇應該 就是廣藥現在完全擁有了"王老吉"這個具有巨大品牌效應的商標,而且它的影響力還十分強大.如果運用得好,是可以繼續創造巨大價值. 另外現在我國涼茶市場還有很大的發展市場,市場上占主導地位的仍是加多寶,王老吉.知名品牌相對其他行業較少,市場格局還相當不穩定.而且廣藥的白雲山涼茶、潘高壽涼茶、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶也很好的填充了市場.
T 廣藥的威脅 主要1消費者的感情歸屬,"紅綠之爭"鬧得家喻戶曉,加多寶多年來在消費者中評價相當高,汶川地震那年加多寶捐出1億,更是大得人心,消費者敬佩加多寶,認為他是壹個憂國憂民有責任心的企業,很多人甚至力挺加多寶.而且王老吉在"王老吉"品牌建設中用心太少,很大程度是沾了加多寶的光,消費者內心更敬重加多寶. 2加多寶不可忽視的實力與營銷策略,"紅綠之爭"不久,加多寶就贊助了"中國好聲音",並打出"正宗好涼茶,正宗好聲音"的口號,"中國好聲音"的爆紅,也使加多寶迅速深入人心,加上多年的磨練,加多寶的營銷渠道早已十分健全,這是王老吉萬分都不能及的.
我對著兩個產品了解有限,所以僅代表個人意見,希望對妳有幫助.