海爾創業剛起步時，電冰箱生產技術從德國利勃海爾公司引進。當時雙方簽訂的合同規定，海爾可在德國商標上加註廠址在青島，於是海爾便用”琴島——利勃海爾”作為公司的商標。（琴島，青島的別稱） 隨著企業品牌聲譽的不斷提升，原商標中的地域性影響了品牌的進壹步拓展，於是過渡成為”琴島海爾”。 隨著企業進軍國際化市場步伐加快，1993年5月，集團將產品品牌與集團名稱均過渡到中文”海爾”，並設計了英文”Haier”，作為標識，新的標識更與國際接軌，設計上簡潔、穩重、大氣，廣泛用於產品與企業形象宣傳中。 2004年12月26日，海爾集團開始啟用了新的海爾標誌，新的標誌由中英文（漢語拼音）組成，與原來的標誌相比，新的標誌延續了海爾20年發展形成的品牌文化；同時，新的設計更加強調了時代感。 英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，***9劃。”a”減少了壹個彎，表示海爾人認準目標不回頭；”r”減少了壹個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；英文（漢語拼音）海爾新標誌的設計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文（漢語拼音）新標誌整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。 漢字海爾的新標誌，是中國傳統的書法字體，它的設計核心是：動態與平衡；風格是：變中有穩。這兩個書法字體的海爾，每壹筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現創世界名牌的目標，不拘壹格，勇於創新。 孫子兵法上說：”能因敵變化而制勝者謂之神”，信息時代全球市場變化非常快，誰能夠以變制變，先變壹步，誰就能夠取勝。 海爾在不斷打破平衡的創新中，又要保持相對的穩定，所以，在”海爾”這兩個字中都有壹個筆劃在整個字體中起平衡作用，”海”字中的壹橫，”爾”字中的壹豎，”橫平豎直”，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩，企業無論如何變化是為了穩步發展。 從”琴島—利勃海爾”到”琴島海爾”再到”海爾”，從商標的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發展歷程。海爾，正在努力成為真正的國際化品牌。