1.聽起來不錯。
名字要盡量簡單，生字、生僻字盡量少用。比如娃哈哈、貝貝佳、樂口福、北冰洋、高露潔、葫蘆雪、藍田六必治等，壹聽就能聽懂，壹聽就能記住。
品牌名稱的發音尤為重要。因為聽覺記憶比視覺記憶更強大更持久，這也是為什麽有的人能背幾百首歌詞卻很難背下壹篇的原因。簡潔的發音讓名字朗朗上口，便於書寫和閱讀。從商業傳播的角度來說，可以為企業節省大量開支，消除消費者對產品的陌生感。
類似的怪異也經常出現在壹些藥品名稱中。請想象這樣壹個場景：壹個人走進壹家藥店，如果他向售貨員要壹盒quot微粉化氯雷他定片quot，他可能會猶豫。在猶豫的過程中，他很可能會選擇另壹個閱讀點好的品牌。因此，聰明的廣告商把這個只有醫學專家才能流暢發音的名字改成了quot凱瑞坦quot，從而成為壹個美好而難忘的過敏藥品牌。同樣，如果妳被要求買壹盒quot鋁碳酸鎂咀嚼片quot或者quot美普偽麻藥片quot，妳可能不知道它是什麽，但如果妳說quot大喜quot或者quot接觸quot，妳很快就會記住，前者是胃藥，後者是感冒藥。
當然，對於壹些時尚的洋貨或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、高級時裝等。他們的名字唐不壹定要吸引人。比如伊夫聖羅蘭和雅詩蘭黛，這些產品的外來詞、技術詞或者其他難讀的詞會產生壹種特殊的語感，壹種特殊的氛圍，可以加強受眾的記憶。
在用中文命名外國品牌時，需要註意的是，音基翻譯比意基翻譯更常見。所以，最好的辦法就是找壹個發音最接近，意義上有正向聯想的名字。比如大眾s途安轎車首次進入中國市場時，更名為quot托朗quot被我，因為它有勇氣去開拓壹個美好的未來，而客戶也認同它。後來，這個名字quot途安quot在互聯網上深入人心。
2.容易記住
品牌名稱應該容易記住。如果品牌名稱不容易記住，建立廣泛的知名度需要更長的時間和更多的錢。
哈佛大學心理學家喬治米勒認為，在短期記憶中，只有7條信息容易記住，比如7個品牌和7個同類的電話號碼。所以，把自己的品牌擠進前七很重要。如果人們必須努力記住妳的產品名稱，他們會選擇他們腦海中自動出現的有競爭力的品牌。
有壹種胃藥叫Starbuck，看似普通，卻在廣告中用諧音來強化名字，傳播效果非常好。廣告是這樣的：母親患胃病，給兒子打電話，quot快去找斯塔舒！過了壹會兒，孩子帶了壹個男人回家：quot媽媽，四叔來了！當我母親看到它時，她不能我忍不住哭了。咳，這是胃藥星叔，不是四叔！
看了這個廣告，當妳去另壹家藥店的時候，我相信妳腦海裏首先浮現的壹定是這個品牌，而不是更早上市的其他品牌。
3.特別的
名字的個性是必須的，它能直接把妳和競爭對手區分開來。妳的名字要避免和壹個已經在市場上立足的品牌相似，或者給它壹個完全相反的名字，在意義上比它更好。例如，別克旗下的小型車賽歐是10萬元級別的車，它的名字就是為了突出quot賽車歐寶quot。
同時要了解自己的候選名是否已經被他人註冊為商標。很多商標服務機構或者品牌咨詢機構都可以做到這壹點。
4.積極和正面的聯想
既然是名字，總會包含壹定的含義，讓人產生各種聯想。我們應該盡力避免不好的聯想。起完名字要多讀幾遍，看看會不會產生負面的諧音。壹個不好的名字，會成為壹個品牌的軟肋或者大眾的笑柄，相當於給自己築了壹堵阻礙銷售的墻。尤其是在食品行業，假設壹個食品品牌名稱的縮寫是DDT，人們就會把它和農藥聯系在壹起。誰還會再買？同樣，在quot三鹿quot事件，我恐怕奶粉品牌少了，不會再用類似quot三quot和quot鹿quot。
5.符合產品的屬性
老字號，還是過時貨？清新還是太前衛？如果妳想建壹個老上海風格的，懷舊的咖啡店，叫它quot1931quot；這個名字quot新元素quot更適合風格鮮明、方便快捷的快餐店。
對於壹家空調公司來說，名字quot春蘭quot既理想又優雅。但是春蘭企業曾經想開拓摩托車市場，這個名字很精致。男人不願意開春蘭牌摩托車。後來，它改名為春蘭s摩托車春蘭虎和春蘭豹。
春蘭quot是壹個女性化的名字，但是當它和虎豹聯系在壹起的時候，它的形象就更差了。