壹、 好看
商標首先是給人看的,如果沒有好的視覺效果,其它做得再好也白搭.但這個好看不是隨便的,首先要做到這幾點.
a) 清楚品牌的定位,找準目標受眾,包括消費者以及資迅接受者,以目標受眾的審美來評判方可.
b) 構想好商標的主要應用場景,要在主要場景中凸顯出好看.比如壹個互聯網公司,那其主要場景是在各種網頁中,與傳統線下廣告渠道就有壹定差別.
二、 簡單明了
有壹句諺語"The simplest is the best"(最簡單的就是最好的),用在商標設計的原則上是非常貼切的.簡單的內容醒目,容易記憶,並容易應用.具體方法有:
a) 致簡的圖案在設計上的運用,如像耐克的對勾,給人以簡潔明快的深刻印象;
b) 朗朗上口的簡短發音,如滴滴,可口可樂等留下深刻的印象.
c) 數字在商標中的運用也會有簡單直接的效果,如58同城、36氪等;當然,單純的數字做商標註冊被駁回風險較高,除了特別知名的品牌是歷史留存外,在急需商用的情況下新商標註冊不要冒這個風險;
d) 單個漢字在商標中的運用,如柒牌男裝、虎牌萬金油等;
e) 復字詞語在商標中的運用,如丁丁租房、當當網等;
三、 識別性
商標的識別性主要是商標的象征屬性.壹個商標從圖形到名字,能給用戶傳遞什麽樣的印象,這是壹個比較抽象和主觀的判斷過程.這裏我們可以具體註意以下方面:
a) 看能否找到能高度概況這壹行業的壹些具體形狀和色彩搭配;
b) 設計中對這壹概括的衍生是否符合目標群體對這個行業的固定想象,他們是不是很容易懂;
c) 識別性對專業的行業、部門和機構非常重要,對於綜合性的企業和政府部門就相對較弱甚至沒有必要.
四、 獨特性
如同人的名字,商標的設計要講究獨特,否則像"小明"壹樣的大眾,商標就失去了意義.
a) 首先是"獨",沒有相似商標,如果壹個標誌讓人覺得跟其它標誌相似,就會失去"識別"的功能,那即便它再好看,也不能算是壹個好的標誌.
b) 其次是"特",也就是強調商標顯著性.商標設計要構思巧妙,突破常規,與眾不同.
舉個例子,直至今天,人們壹看到"龍",就會聯想到中國,就是因為它跟其它民族的象征物很不壹樣,這種獨特性就是標誌壹個.
五、 有意義
商標要富有特定的含義和說法,這是商標設計的最高要求.如果說前四個方面所講的都是商標的形,那"意義"就是讓商標要有魂."意義"是商標能夠生發內涵的關鍵,也是引起品牌傳播的核心.