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當妳身心疲憊的時候，總能聽到“累了就喝紅牛”的經典口號。紅牛作為壹種功能飲料，在中國已經有35年的歷史了，但我們不難發現，現在很多人都說紅牛變了味，曾經的飲料巨頭也在不自覺中略顯“郁悶”。
其實市面上有三種紅牛產品，都是同壹個包裝。很多人從小就喝大中華紅牛，其實是壹種“紅牛維生素功能飲料”。另外兩種紅牛維生素味飲料和紅牛安妮特飲料呢？不僅包裝壹樣，標簽也壹樣。如果妳為紅牛的商標競爭了四年，妳就明白為什麽了。
首先，為什麽會有三種紅牛？其實這和紅牛想進入中國市場有很大關系。在進入中國市場之前，紅牛已經在全世界享有良好的聲譽。但由於種種原因，壹直沒有辦法成功進入中國市場。嚴斌的出現為紅牛提供了壹個進入國內市場的機會。
因此，在1996中，泰國天絲與紅牛商標持有人嚴斌* * *，共同成立了合資公司紅牛維生素公司。從那時起，嚴斌有權生產和銷售紅牛產品。這也是市面上三款紅牛產品之壹(紅牛維生素功能飲料)。
2020年6月29日，10，山東省棗莊市中級人民法院的壹份行為保全裁定，讓沈寂已久的紅牛口水戰升級。165438+10月16日，紅牛維生素在其網站發布的聲明中稱:“人民法院裁定，中國紅牛享有在中國生產和銷售紅牛飲料的獨家權利，為期50年。”這壹說法引起了業界和媒體的廣泛關註。6月165438+10月18，騰訊集團向媒體發布聲明:“我們強烈譴責顏利用合資公司進行虛假陳述，誤導公眾，從事非法經營活動。”
在此之前，兩只紅牛已經“撞車”了。泰國騰訊說嚴斌的授權期只有20年(2016，10)，嚴斌卻說是50年。到目前為止，整個事情還沒有決定，所以市場上有兩只紅牛。
那麽第三瓶紅牛是哪裏來的呢？紅牛安乃近飲料實際上是泰國天絲醫療保健有限公司在中國生產的..2019年底進入中國市場。其實這是因為泰國的原包裝沒能拿到批文，所以又給了新的紅牛。目的也很簡單，讓紅牛安乃近飲料和紅牛維生素功能飲料共同搶占中國市場。在這種狀態下，整個市場上有三種產品叫紅牛，而且都是正品。現在這場鬧劇還沒有結束。
黎姿頭頭
不可思議的是，華彬集團這種外資企業，壹直試圖把自己裝飾成中國的國企，打感情牌和悲情牌，從而混淆了基本的商業邏輯:“天下熙熙，皆為利來。”這才是紅牛故事的真正開始。
1995期間，騰訊老板徐書標與嚴斌的會面，已經成為華彬集團在中國鋪天蓋地的營銷中“民族企業家報國”的佳話。據華彬集團介紹，嚴斌是第壹批海外華人企業家的傑出代表。早年南下泰國謀生，甚至賣血。華彬集團成立之初，歷盡艱辛，與許玉萌“偶然”認識了許書標。出於對祖國的熱愛和熟悉，他們打開了中國的能量飲料市場。
事實上，紅牛的創始人徐書標也是海南文昌的華裔泰國人。1962年，40歲的他白手起家開了壹家藥廠。到了70年代，泰國處於高速發展時期(類似於中國的90年代)，工人階級和工人成為主要勞動力。徐書標發現了商機，在自己的藥廠，也就是紅牛的前身，研發了壹款名為Krating Daeng的“滋補飲品”。
1981年，經過多年的營銷和品牌積累，紅牛終於在泰國打開了市場，開始走向世界——根據徐書標的自傳，“紅牛壹天給我帶來11萬泰銖(約合人民幣21.2萬元)”。也就是說，在1995之前，泰國紅牛不僅風靡泰國，在國際上也有壹定的影響力——為此，徐書標在1987授權了奧地利紅牛，從此紅牛在國外有了第壹個“代言人”。有意思的是，泰國紅牛已經銷往全球168個國家，只有兩個國家獲得許可:壹個是1987奧地利紅牛；壹個是1995中國紅牛。
那麽，嚴斌和徐書彪的相遇是偶然的嗎？再說，那時候這種生意不是口號嗎？有趣的是，在20世紀80年代，嚴斌在泰國的主要業務是房地產。他是壹個精明的商人，依靠亞洲金融危機在泰國的房地產行業賺了很多錢。妳難道不知道:如果沒有成功的先例、潛在的商機和技術加持，誰敢嘗試跨界、跨界地產進入功能飲料市場？其次，華彬集團刻意突出本國情懷和民族情懷，從而混淆了商業的基本邏輯。
在華彬集團在中國的宣傳資料中，經常可以看到嚴斌帶著對祖國的熱愛和對祖國建設的渴望，選擇在中國打開功能飲料市場。其實中國1995之後的情況和80年代的泰國差不多，體力勞動者隨著經濟繁榮大量增加。可以說這是壹片沃土，外資和企業進入的欲望成為那個時代的常態。但令人不解的是，在嚴斌團隊與泰國天絲合作成立北京紅牛後，泰國天絲不僅為嚴斌提供了品牌授權，還提供了壹系列技術和專家支持。然而，嚴斌的團隊盲目地為自己邀功。
僅僅用了幾個月的時間，就完成了談判、簽約、制作、上市等壹系列工作——這些宣傳詞頻繁出現在各種媒體上。從這個角度來說，無視時代的力量，無視過去的成功經驗和幫助，把壹個企業放到國家的高度來談，壹味地給自己戴高帽子，實在是可恥的。
“逢山開路，遇水架橋。”這是嚴斌的經典語句。
事實上，在過去的20年裏，嚴斌壹直是紅牛在中國的“代言人”。即便如此，據《財經》報道，在2015之前，北京紅牛已經有20年沒有召開過董事會，作為第壹大股東的徐氏家族也從未獲得過分紅。此時，從這個角度看，不像是水中的橋，倒像是壹腳踢下橋。