商標作為壹種重要的知識產權，已經成為企業和國家發展的重要戰略資源，成為市場經濟發展的強大推動力。在壹定程度上代表了壹個企業、壹個地區乃至壹個國家的經濟實力、發展水平和整體形象，尤其是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財產。正如可口可樂的創始人曾經說過的。只要手裏有可口可樂這個商標。即使可口可樂的有形資產壹夜之間化為烏有。可口可樂公司也可以通過立即使用該商標獲得新的資金用於新的生產，由此可見該商標對企業的價值。現在越來越多的國內企業逐漸意識到商標的有形性和價值。如何利用和保護商標，實現紙商價值最大化，成為企業越來越關心的問題。
目前，商標的話題經常被提起，原因之壹是很多企業對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發揮中的作用。在發展過程中，企業因註冊商標遭受巨大損失，部分企業對商標宣傳不夠。導致知名度不足，最終導致產品市場份額下降甚至退出市場。兩大因素造成了中國企業商標工作的滯後。
首先，商標是產品的標誌。它的出現首先表明了產品的來源，向消費者傳達了新產品的信息。這就起到了創造消費，刺激和引導需求的作用。其次，任何商標都代表了其所依附的特定產品的內在質量和標準，並在壹定程度上表明了生產者或經營者對該產品應承擔的質量和品質，從而保證了消費者能夠在同類產品中相互競爭。選擇和識別帶有商標的產品。
同時，商標也是企業形象和信譽的集中體現。企業通過商標的特定特征，如顯著性和新穎性，向消費者展示其形象和聲譽。加深消費者對其產品的印象，吸引消費者的註意力，激發消費者的購買欲望，進而達到擴大產品銷售的最終目的。同時，良好的產品形象也能增強消費者對商標的忠誠度，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和聲譽就越好。從這個角度來說，商標可以說對壹個公司的發展起著至關重要的作用。