醬香拿鐵之所以火爆，主要是人們對這兩款跨界產品的聯名感到了極大的興趣。
白酒大家其實都很熟悉，咖啡更是如此大街小巷裏到處都是各種各樣的咖啡店，拿鐵，卡布奇諾，瑪奇朵等咖啡口味人人都很熟悉。咖啡和白酒壹樣，存放越久越香，所以這兩種飲品上很少出現新品，缺乏新鮮感，年輕人更是對此產生了厭倦感。
醬香拿鐵則抓住了這個行業痛點，采用白酒加咖啡的形式，讓顧客耳目壹新，從未喝過的味，引發了新鮮感，讓人忍不住想要去品嘗壹番。
茅臺大家都很熟悉，是國內高端白酒的代表，壹瓶飛天價格是非常昂貴的，充滿了神秘感，往很多年輕人都沒有品嘗過其味道，對其充滿了壹定的好奇心。茅臺和瑞幸咖啡聯名合作推出的醬香拿鐵，咖啡裏加茅臺，這個組合讓消費者引發了足夠的好奇心。
醬香拿鐵聯名產生的效應
瑞幸與茅臺聯名，醬香酒+咖啡本身就有不少可以討論的重點，比如聯名產品的味道、咖啡+酒品類的可行性、喝酒是否可以開車等等，都能引發大家的討論。
白酒+咖啡自帶話題，這個產品本身兼具了傳播力、關註度、新奇度，給人壹探究竟的欲望，引起媒體、社群的自發傳播。相關話題隨即在微信、微博、小紅書等社交媒體引發熱議。
分析此次茅臺與瑞幸聯名，茅臺作為百年高端醬香白酒品牌，其消費群體多為年齡相對較大的高端人士，而瑞幸咖啡的消費群體多為年輕消費人群，“醬香拿鐵”的聯名品牌壹經推出，就引發年輕群體關註和討論，在年輕人聚集的社群中也能看見很多用戶自發的曬照和推廣，從而成功打破了圈層文化。
茅臺商標和瑞幸咖啡商標，很多人自發轉發這兩個看似八桿子打不著的組合，本以為是搞笑，沒想到卻是壹個真實的品牌策劃。無形中達成了品牌方預想的傳播效果。