電商興起的十年，早年線下門店快速擴張的模式走到了盡頭。以上大部分品牌都在這場電商狂歡中落下帷幕。曾經的“中國名牌”真維斯，已經從當初在各大商場的座上賓，變成了在三四五線城市只能零星看到的店鋪。到去年，真維斯已經關閉了近1200家門店，裁員6000多人，業績下降了70%左右。它的經歷並不是個例，它的終結代表了壹個時代的終結。
在這些例子中，阿迪王是不同的壹類。十幾年前的山寨大潮中，誕生了壹個又壹個品牌，壹個又壹個品牌消失在茫茫人海中。那些蹭阿迪達斯和耐克人氣的品牌很少能堅持到最後，阿迪王也不例外。阿迪王出生於2006年。從誕生開始，就和壹些山寨品牌走出了壹條不同的路線。它的很多款式都是我們自己設計的，除了特別高端的款式，阿迪王沒有技術，壹般的款式阿迪王已經熟悉了。
經過五年的發展，阿迪王清楚自己在市場中的地位和劣勢。阿迪王在鼎盛時期，壹度可以和李寧、安踏比肩。2011阿迪王成為西甲中國第壹個投資合作夥伴，2012年2月阿迪王成為“華盛頓奇才”官方合作夥伴。阿迪王在西甲的口號是“妳的傳奇，我來探索”，寫下了它最輝煌的傳奇。
2012據坊間報道，其銷售額已突破4億元，凈利潤過億。經過多年在三四級市場的深耕，100元-300元的價格深受市場歡迎。迅速成長的阿迪王頭上總是頂著壹把達摩克利斯之劍，然後在阿迪達斯的商標權之爭中壹直處於劣勢。2008年至2013年，阿迪達斯與阿迪王的商標之爭告壹段落。據說在商務部的調解下，阿迪王放棄了阿迪王的商標，而阿迪達斯也不再堅持賠償過億。在阿迪達斯表面的勝利下，阿迪王老板已經積累了上億的財富。
相比阿迪王，福建另壹品牌貴人鳥就沒那麽幸運了。去年6月，貴人鳥剛剛經歷了壹次大跌，從100億的市值跌到了目前只有36億左右的市值。如果阿迪王壹路堅持到現在，估計只會比貴鳥還慘。
2012是國產運動品牌的分水嶺。大約壹年前，國內運動品牌迎來了衰落期，貴人鳥也不例外。起初貴人鳥還是增加了主營業務，以求更大的突破，但接連推出的新產品並不受市場歡迎，給了管理層很大的打擊。多元化戰略很快被提上管理層的議事日程，管理層幾乎毫無異議地同意實施多元化戰略。
2014年，貴鳥上市，上市後，貴鳥開始了壹系列的資本運作。2065438+2005年，貴人鳥投資虎撲體育2.4億股；隨後出資2億元控股西班牙壹家足球經紀公司；後來還收購了壹些上市公司的股份，如傑之星、名鞋庫、康派斯、BOY等。表面的繁榮和不斷擴大的營收並沒有給公司帶來實實在在的收益，凈利潤的下滑給公司管理層敲響了警鐘。
但是，這些都沒能引起公司足夠的重視。2016貴人鳥攜手多家企業，* *成立安康保險，涉足保險行業。除保險外，2016年還投資1億元增資深圳星遊科技，涉足足球主題手遊項目。大手筆收購、業績下滑、大股東高比例股票質押，都成為壓垮駱駝的最後壹根稻草。
2018年8月，貴人鳥發布公告稱，為減輕公司資金壓力，擬以65438+3億元出售康派斯37%股權。隨後，擬出售老虎體育2.73億股；最終以3億元的價格出售了捷之星50.01%的股權。僅這筆交易兩年，貴人鳥就虧損了1.1.6億元。
2019 65438+10月31，貴人鳥發布業績預虧公告，公告稱公司2018年度凈利潤預計虧損6.4億元至8.2億元。隨後，聯合評級決定將貴人鳥長期信用等級和“14貴人鳥”債務信用等級列入評級觀察名單，進行可能的降級。
貴人鳥的發展並非個例，早已是國內眾多運動品牌的壹個縮影。從巔峰市值400億到今天市值36億，有外部因素，但管理層也難辭其咎。今天的貴人鳥好像翅膀被剪掉了，不知道什麽時候還想再起飛！