其實除了互聯網行業，還有壹個隱形的容易積累財富的行業，就是快消飲料行業，懂的人自然懂其中的利潤有多高，就如我們熟悉的娃哈哈飲料，憑借該飲料其創始人宗慶後奪得三次中國首富，再如旺旺飲料讓其創始人蔡衍明做過臺灣首富。
今天我們要說的靠賣這款飲料成就的傳奇，就是紅牛飲料了。它的傳奇是如何誕生的呢，分別讓許書標，梅特舒茲還有嚴彬3個人成壹萬富翁，其中創始人許書標當時成為泰國首富，合夥人梅特舒茲成了奧地利首富，中國的嚴彬靠紅牛飲料曾經年入200億。這似乎神話般的成就紅牛飲料到底是怎麽做到的呢。
紅牛的創始人是許書標，他是在中國海南出生的泰國長大的壹位華人，曾經入選過最具知名度泰國華人，正是他在泰國曼谷創辦了紅牛，這個品牌當年紅極壹時風靡各國，雖然創立了近半個世紀，依然經久不衰。
曾經創下過壹年賣出60億罐的成績，許書標曾經在自己的傳記中這樣寫道：紅牛給我每天帶來1100萬泰銖的財富（約合人民幣225萬元）。這麽壹個並不十分起眼的快消飲料，在全世界超過壹百個國家都創造了銷售神話，現在紅牛還占據功能飲料市場超過半壁江山。
那個時候在泰國暢銷的原因是，這款功能飲料紅牛的目標人群是，上白班和夜班倒班的操作工人還有卡車司機等等這些需要保持旺盛精力的人群，幫助這些人在熬夜工作有清醒的狀態，雖然被稱為“窮人的飲料”，但是並不影響它在東南亞市場的暢銷。
然後奧地利人梅特舒茲投入50萬美元稱為紅牛的合夥人，毫無疑問的是梅特舒茲對紅牛市場的全球化有著舉足輕重的作用。據說這位嗅覺敏銳的商人在出差泰國的時候，喝過紅牛後就找到許書標說要幫他把紅牛推廣到全世界，兩人壹拍即合。
後來，在奧地利紅牛還進行了重新定位，給定位成高檔飲品，並且創新嘗試用“運動”來定位，這樣就很快占據了年輕人的市場，然後慢慢擴散到全球，就這樣把紅牛給推到壹個世界性品牌的位置。
總體上看，紅牛在經過許書標和梅特舒茲的***同努力，已經非常成功了，為了開拓中國的市場，被在泰國打拼的中國人嚴彬引進中國，從進入中國後市場供不應求，當時在九幾年的時候每天產量30萬罐不夠賣，逐漸地中國銷量差不多就要趕上紅牛全球銷量的壹半了，紅牛飲料給嚴彬帶來壹年200億的收入，此外嚴彬還開拓了其他領域資產。
後來就出現，關於嚴彬拿到的究竟是20年授權還是50年授權的問題產生了爭執，如果商標權壹旦被收回對於嚴彬來說真是損失慘重，但是不管怎麽說，紅牛這款飲料是成功的，那句：妳的能力超乎妳想象，廣告語真的好像有魔力壹樣讓人們輕而易舉地記住了。
其實現在我們身邊也出現了很多品牌的功能飲料，如果中國紅牛真的出現授權到期的說法，誰會成為功能飲料霸主還不壹定呢，對此妳有什麽想說的？