但是接下來的故事有點殘酷。喬丹迅速成為籃球之神，耐克利用喬丹壹舉拿下美國市場，迅速將阿迪達斯從占據了幾十年的霸主地位拉了下來。
喬丹加入NBA前壹年，耐克在1983的總收入還不到90萬美元。如今，耐克已經是巨頭，其高端籃球鞋系列喬丹品牌已經成為年收入十幾億美元的“搖錢樹”。
令人驚訝的是，耐克現在被安德瑪以同樣的方式逼入了困境。可悲的是，這壹切的導演仍然可以說是耐克。
在經理眼裏，安踏、匹克等所有進入NBA的中國品牌，安德瑪都值得學習。它擁有所有中小品牌的“後盾”:
1，是細分市場，市場盤子真的不大。
2.它站在競爭激烈的紅海市場，曾經像個失敗者。
3，其營銷資金較少，甚至只能請壹個明星為其代言。
但在美國市場成功擊敗阿迪達斯，坐上了第二把交椅，開始挑戰耐克30年的領先地位。
運氣很重要，把握運氣更重要。
安德瑪的成功之路就像壹場“美麗的意外”。因為它唯壹簽約的籃球明星被競爭對手耐克拋棄了！
庫裏職業生涯前四年壹直是耐克的簽約球員，但由於庫裏因傷被耐克嚴重低估，所以續約時耐克並不熱情。
當時安德瑪找上門來的時候，還只是壹個生產緊身褲的小眾品牌，在美國國內籃球鞋市場只占0.35%，而競爭對手耐克及其子品牌(喬丹品牌、匡威)的市場份額達到了92.6%的霸主水平。
今天看來，安德瑪的投資銀行可以稱得上是過去十年中最好的風險投資之壹。
安德瑪財報顯示，在庫裏的幫助下，其營收同比增長28.5%，連續265，438+0個季度增長超過20%，其電商網站流量壹年增長300%！
其中，庫裏第壹代戰靴的熱銷使得鞋類銷售額達到65438美元+5360萬美元，比去年同期增長40.2%。同時，安德瑪已經計劃圍繞庫裏打造壹個6543.8+0億美元的籃球品牌，就像喬丹之於耐克壹樣。顯然，從與庫裏簽約開始，安德瑪就沿著庫裏走紅的道路，不斷為他量身定制品牌進攻策略。
為明星球員打造全方位營銷品牌已經成為體育品牌的慣用策略。如今，安踏、匹克等中國品牌也在NBA收獲球星。比如今年NBA多倫多全明星賽期間，當庫裏的隊友湯普森超越庫裏，火箭球星哈登獲得三分賽冠軍的時候，安踏也在社交網絡上獲得了不錯的曝光率，但遺憾的是，安踏並沒有為他布局更深更廣的品牌戰略。
互聯網讓粉絲更熱情。
對於運動品牌來說，明星代言模式從喬丹開始就成為必不可少的營銷手段，明星巨大的經濟價值使得運動品牌趨之若鶩。
今天，庫裏已經成為NBA最受關註的球員。美國大街上的每個孩子都想像庫裏壹樣打球，而他在球場上和金州勇士隊壹起破紀錄，並且極有可能打破喬丹時代公牛72勝10負的最好紀錄。
因此，當庫裏續約安德瑪的消息公布後，安德瑪的股價立即創出歷史新高，達到103.56美元的歷史新高，最終收盤價為103.36美元，上漲4.74%。
互聯網時代，明星的壹舉壹動比30多年前更有話題性和傳播性。沒有完整世界觀的孩子對明星的崇拜，在轉化為經濟利益的時候更加突出。在社交網絡上，妳可以看到tfboys的每條微博都會有數萬人轉發，韓國明星權誌龍的壹張普通圖片也會有數萬人評論。
在這樣的環境下，粉絲的傳播讓明星效應更加強大，這也是體育品牌不斷加大明星投入的原因。
也是在感受到威脅後，耐克開始提高警惕，因此將勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特等老牌球星的合同提高了壹個數量級。如果不是，今天美國市場上的阿迪達斯，明天可能就是耐克。
說起安德瑪球鞋第壹反應——貴！
安德瑪的水深是真實的。庫裏最新壹代5代戰靴699元起。回想壹下其他的水花兄弟，克萊·湯姆森新發布的湯普森3代，總決賽最貴的壹雙配色(當然湯普森狗騷粉限量款除外)，售價也只有599元。什麽概念？庫裏的球鞋，安德瑪-安德瑪庫裏3最便宜的起步價也是499，所以水花兄弟的球鞋真的是“壹個天上，壹個地下”。
安德瑪的籃球鞋系列很多。除了庫裏代言的最熟悉的系列，還有HOYR，Spine等等。這裏只討論庫裏的安德瑪鞋。
庫裏的球鞋在今天有壹個* * *性格——從來沒有低幫鞋，因為眾所周知，庫裏的腳踝是影響他職業生涯進壹步發展的壹大障礙。上賽季庫裏因為腳踝受傷多次只打了565，438+0場，季後賽庫裏缺席了6場，所以總體來說，庫裏的球鞋也很適合我們這些普通人用腳踝打球。
當然，總的來說，看球鞋還是要看科技的。科技的直接作用是減震、抗扭、包裹等方面。當然，最終還是為了防止壹些意外，比如受傷、掉鞋、球鞋影響球員技術變形。那麽安德瑪球鞋主要有哪些技術呢？
事實上，安德瑪是從運動服裝制造商起家的。如果要說安德瑪真正的黑科技，大概就是散熱了，比如HeatGear熱裝備和Cold Gear冷裝備，運動鞋就不得不提性能DNA技術了。當然參考阿迪的Boost和Bounce；李寧的雲，耐克的zoom max等。，籃球鞋會看到更多的緩震技術。在這部分，安德瑪的彈性底盤技術和四維氣墊是他們近年來的兩大突破。當然，和阿迪耐克比起來，還是掛了。
所以總結壹下我個人對庫裏安德瑪球鞋的看法:很像中國的小米，註重品牌營銷和病毒式傳播。籃球球鞋帶大了，庫裏幫了大忙(去年庫裏球鞋收入654.38+02萬，這是壹個驚人的數字)。總的來說，安德瑪籃球鞋的未來，目前看來並不長。雖然說他在美國市場已經超過了拉迪，但是國產技術的匱乏確實是安德瑪的壹個硬傷。未來，安德瑪不應該繼續關註品牌營銷策略，而需要更多的“匠心”，努力做運動鞋的“華為”。
(這個問題，請庫裏粉絲小Z來說說。)
不怎麽樣，外觀挺酷，質量壹般。
以它的價格，有很多選擇，UA並不是壹個性價比高的選擇。
因為庫裏我沒有穿UA。我在四五年前看到過詹寧斯穿過的安德瑪。我覺得很酷，就買了。花了800多元，很貴。
庫裏的鞋子可能更適合射手——我說的是那些自稱在場上移動性不太好的射手，而不是像漢密爾頓那樣跑得很多的真正射手。
為什麽這麽說？
車庫裏的鞋子不說鞋頭網布容易折，最大的問題是不耐運動。鞋底脫膠穿孔的概率很大，很多同學都反映過。
但也不是沒有優點，至少好看(LOGO除外)。
現在在庫裏買UA鞋的人，大部分可以說是“信仰”。這並不是因為這兩年店面不火爆，現在安德瑪的業績也大幅下滑。兩年後，庫裏會變涼，安德瑪也會變涼。當年艾弗森的銳步鞋都是復制的。艾弗森退役後不是變冷了嗎？看了這麽多年NBA，這種事情經歷的多了，也沒有紅花。最終庫裏會成為壹堆被黑子說“高估”的球員。
另壹方面，耐克和阿迪有很多明星球員，總會有明星鞋賣得好。而且，有錢買UA安德瑪和耐克、阿迪，真的選擇很多，無論質量還是球星的檔次。雖然我是庫裏的粉絲，但實事求是地講這些事情的主要原因是我覺得UA鞋配不上它的價格。
說實話，安德瑪的鞋子大多缺乏技術和誠意，性價比極低。如果他們的代言人不是庫裏，他們的鞋子銷量會大打折扣。換句話說，安德瑪的籃球鞋領域是庫裏壹個人支撐的。
與耐克這種靠籃球鞋成名的品牌不同，成立於1996的安德瑪最初是靠緊身衣成名的。這種以聚酯纖維和氨綸為主要面料的貼身服裝，輕薄排汗，在運動過程中可以保持肌肉的活躍，給運動員良好的保護和舒適性。如果妳有健身的習慣，應該不難發現很多人會穿著安德瑪的緊身衣健身，大眾的接受度很高。
庫裏沒有現在這麽火的時候，耐克對他很冷淡，提供的合同很少，沒有簽名球鞋的待遇。這時候安德瑪向庫裏拋出了橄欖枝。15年，金州勇士開始登上聯盟第1號，球星庫裏的關註度也水漲船高。安德瑪帶著咖喱風離開了。
這時候安德瑪籃球領域的不專業就凸顯出來了。很多品牌在做球鞋的時候都會搭配很多技術來保證球鞋的專業耐穿性，比如耐克著名的Zoom氣墊，lunar material Adidas bounce，boost，甚至李寧的雲底，B+C緩震等等。但是安德瑪在庫裏的簽名鞋上用的配置可以用少得可憐來形容。以第四代庫裏為例。有媒體把鞋子拆開後發現，中底沒有任何技術，只是簡單填充了EVA材料。換句話說，除了外觀和品牌，這雙鞋和紅星鴻星爾克361度等沒什麽區別。要知道，這可是壹雙毛價1000多元的鞋...
總而言之，如果妳是庫裏的絕對粉絲，為心愛的球星花錢買這雙鞋是沒問題的。畢竟這雙鞋是庫裏的招牌鞋，和庫裏的腳是壹個樣子的。但如果妳追求的是性價比和性能，我建議還是換成同等價位的耐克或者阿迪達斯比較好。
呵呵，為什麽這個牌子這麽受歡迎？我感覺有人很出名，英雄莫問就是從那裏來的！當時李寧認為安踏不值壹提，連自己的廣告創意都直接“抄襲”。比如李寧叫“我運動我存在”，安踏叫“我選擇我喜歡”，匹克叫“我可以，我無限可能”！但不經意間，安踏成了老大，匹克的籃球鞋也有了不錯的市場。安德瑪也是壹樣，以前是生產運動緊身衣的公司，但這幾年逐漸強大，有了籃球鞋。他們剛剛簽下庫裏，NBA冉冉的新星。有了庫裏的勇敢，更多人知道安德瑪的鞋也不錯。
隨後，安德瑪的全球戰略開始實施，於是壹發不可收拾...我以為安德瑪是美國的安踏，現在耐克也知道小人物也有勵誌傳奇。其實安德瑪和庫裏的關系是互補的。感覺有了庫裏，就有了安德瑪。它們已經在我們的腦海中，有著必然的聯系。這就像喬丹和耐克。
另外，就球鞋來說，都說自己技術高，但總體來說，高端球鞋感覺都差不多。有時候我們就是看上了壹個品牌！
說到UA的籃球鞋，我個人認為在國內比安踏好，比李寧差。至於耐克阿杜比，吊！籃球鞋首選耐克，次選李寧阿迪！UA是美國品牌，緊身褲做的比較好，好像有點黑科技。為什麽這兩年球鞋這麽受歡迎？主要原因是庫裏連續兩年簽下常規賽MVP，包括近兩年聯盟最炙手可熱的球星之壹，主要是因為庫裏的代言獎金。籃球鞋真的不怎麽樣。。。無論外場內場，耐克都是首選，科比系列和PG系列，包括歐文的鞋，都是實用鞋。耐克只是有點溢價。還是那句話，同等價位首選耐克！李寧的籃球鞋這幾年也發展的不錯，中低端首選李寧！
安德瑪是專門做瑜伽用品的，快倒閉了。感謝庫裏的簽約，據說壹個明星拯救了壹個品牌，從虧損到巨額盈利只用了兩年時間！安德瑪的籃球鞋和戶外起步較晚，也有自己的技術研發！妳自己量吧
作為壹個籃球鞋迷，我個人認為ua的籃球鞋真的不怎麽樣。簡單來說，ua沒有籃球鞋的核心技術，也就是中底緩震技術。以庫裏系列為例，不知道庫裏5的性能如何，庫裏4的中底沒什麽區別，前掌比歐文系列更硬。換句話說，ua的籃球鞋根本沒有中底技術，價格還是很貴的。壹般線下專櫃常年沒有折扣。天貓有時候五折賣。之前618天貓4低配版庫裏5折出售，但個人認為，盡管有折扣，性價比還是太低了。如果妳喜歡庫裏，買ua籃球鞋也無可厚非。這就是明星效應。如果妳不喜歡咖喱，就不要買。安踏比他強。安踏新推出的禦空系列雖然有山寨的味道，但是腳感還是不錯的。想買籃球鞋的話，去看看耐克和阿迪達斯吧，他們都有鞋底技術，不然也不會是最大的兩個運動品牌，而且耐克和阿迪達斯產品線豐富，可以選擇的比較多，從300到400的低端鞋到1000的高端簽名鞋都有。耐克的杜蘭特簽名鞋售價1299，和庫裏的簽名鞋價格壹樣。但是當妳穿上同年發布的杜蘭特10和庫裏4代，妳會發現安德瑪的籃球鞋就是垃圾，這也是安德瑪年年虧損，卻沒有命得公主病的原因。
安德瑪作為美國著名的運動品牌，在全世界都是比較有名的。但同樣是美國品牌的耐克，知名度更勝壹籌。
安德瑪運動鞋的質量壹般都很好。鞋底水晶底不耐磨，非常適合水泥地面。但缺點也很明顯，就是款式少，左後衛鞋多，透氣性相對壹般。而耐克則有更多的款式和類型供玩家選擇。
科技方面，安德瑪擁有全新的HOVR技術，讓運動鞋的緩震更加舒適。而耐克則擁有zoom、air max等強大的緩震技術，在這方面，耐克還是更勝壹籌。
在運動裝備的專業性和功能性上，耐克不如安德瑪。安德瑪作為壹個運動品牌，專業性很強，不會用太多的招數去迎合市場，所以會受到很多專業運動員的喜歡。
最後，不同的人對鞋子有不同的看法，妳可以買哪雙妳覺得穿起來舒服的。
鞋子不錯，但是和他的價格不匹配。