名牌是知名品牌或強勢品牌。人們研究品牌正是為了幫助企業創造和使用名牌。我們希望通過對名牌的學習，讓人們充分認識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的巨大作用在於它的名牌效應，引領著產品、企業、社會的進步與發展。名牌作為企業資產，會在市場開拓、資本擴張、人員凝聚等方面對企業產生影響，使企業擁有成功的法寶。
(壹)聚合效應
企業及其產品成為名牌，不僅可以獲得更高的效益和更好的經濟效益，而且可以利用品牌資本使企業不斷發展壯大。名牌企業或產品在資源方面會得到社會的認可，社會資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向於名牌企業或產品。名牌企業或產品會穩定自身實力，通過資本運作加強與供應商和後續企業的關系，聚合社會資源，企業進壹步擴張，形成規模，產生規模效益。這樣，企業聚合人力、財力、物力等資源，形成並充分發揮名牌的聚合效應。1998以來，世界工廠工業大發展，網絡經濟沖擊全球。很多門戶網站和相關企業壹夜之間浮出水面，但企業的成長需要資本的投入。網站如何吸引風險投資？壹方面要看網站的發展前景，更重要的是網站的知名度和網民的認可度。當時像搜狐這樣的好的知名門戶網站，吸引了更多的風險投資，大大增加了資本實力，這就是知名品牌對社會資源的聚合。雖然網絡工廠在2000年經歷了大幅下滑，搜狐也經歷了同樣的陣痛，但是在成名的時候，聚集了足夠多的資金渡過難關，獲得成功。
光環效應
名牌企業或產品作為同行業中的佼佼者，會帶著自己的產品帶上漂亮的光環。在這個美麗光環的照耀下，企業和產品將受到積極的經濟效應的影響。這壹著名品牌的名氣和聲譽對消費者、政府、合作夥伴和其他公眾具有親和力、吸引力和認同感。消費者會來這裏購買和使用名牌產品，也會相親相愛，愛屋及烏，購買企業的其他產品，享受企業的其他服務；政府將對名牌企業或產品給予支持和照顧，促進名牌的實力得到加強；看到名牌效應的合作夥伴也會加強合作，建立良好關系。對於其他社會成員來說，他們會更加關註、談論和推薦名牌，為名牌創造更好的成長環境。
聯想集團是中國著名的IT企業。在其發展壯大的道路上，似乎到處都有人在幫助名企。經常可以看到政府的大力支持，受到消費者的青睞。很多合作者都和她攜手。聯想的貿易技術發展之路也有很多品牌帶來的優勢。
(3)磁場效應
當壹個企業或產品成為壹個著名的品牌，它有很高的聲譽和極端的忠誠度，特別是高聲譽。跟隨它之後，會在消費者心目中樹立起很高的威信，對品質表現出極度的忠誠。人們會認為這個名牌產品或企業口碑很好，購買或使用這個產品是令人放心和享受的。這樣，企業或產品就會像壹塊滾石壹樣吸引消費者，消費者在這種吸引下形成品牌忠誠度，反復購買使用，不斷宣傳，而其他品牌產品的用戶也會在名牌產品的磁場力下開始使用這種產品，也可能成為這種品牌的忠實消費者，從而進壹步鞏固品牌實力，形成品牌的良性循環。
耐克是世界上著名的運動鞋制造商。不是壹成立就成為名牌，而是經過長期發展成為名牌，從而引領運動鞋行業。從耐克的成長和阿迪達斯的競爭過程中，我們可以看到著名品牌及其磁場效應對耐克的影響。經過經營，耐克已經發展成為壹家知名的運動鞋企業，而這個行業的老大就是阿迪達斯。耐克的名氣吸引了耐克的追隨者，也吸引了使用和購買阿迪達斯、銳步、標邁等公司產品的消費者。耐克產品的強大磁力，讓“阿迪王朝”沒落，讓很多消費者追捧耐克產品。
(D)"核裂變"效應
當品牌發展到壹定階段，其積累和聚合的社會資源和營銷力、管理經驗會產生“核裂變”，不斷衍生出新的產品和服務。核裂變效應會使企業在名牌的聚集效應下積蓄力量，發展壯大，使企業在名牌的光環效應下得到有效發展，適合開拓市場，占領市場，形成新的名牌。例如，海爾集團先在冰箱領域取得巨大成就，成為知名企業的知名品牌，然後逐步將其積累的資金、技術和管理經驗延伸到空調、洗衣機、彩電等業務領域，並在這些領域取得了令人滿意的成績。海爾現在是這些行業的領導者。近年來，海爾利用網絡和信息產業發展的東風，將業務擴展到電腦和手機等信息產品。並致力於使家電信息化、智能化。再比如杭州的娃哈哈，娃哈哈AD鈣奶、娃哈哈礦泉水、娃哈哈純凈水、娃哈哈非凡系列飲料等壹系列名牌產品也在今天的飲料行業中建立起來。名牌的“核裂變”效應成功地將各種力量聚集在名牌企業中，當達到核裂變效應時，就能產生核裂變功能。否則不會產生積極良好的效果，有時還會讓企業陷入困境而無法自拔。所以對於知名品牌的“核裂變”效應，要把握好裂變的方式和時機。
(五)內向效應
名牌企業在行業中出類拔萃，他們的成功離不開員工的努力和優秀的管理。名牌企業可以用形象力改善目標和員工的精神狀態。比如中國的聯想集團，四川的長虹，海爾集團，這些被民族品牌稱為“明天更好”的企業，形象好，讓在這類企業生活工作的員工感到自豪和榮譽，能形成壹種企業文化和工作氛圍，會給每壹個員工士氣和抱負，激發他們的精神力量，從而更加努力工作，提高工作效率，增強工作熱情。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、天賦、智力、體力甚至財力，對企業有促進作用。今天國內壹些知名品牌企業的內部團結和蓬勃發展也可以證明這壹點。
名牌產品或企業往往是壹個地區的名牌。對於區域的發展，名牌還具有宣傳效應、引領效應、穩定效應和支柱效應。
(六)宣傳效果
名牌形成後，可以利用其知名度和美譽度傳播企業聲譽，提升區域形象，甚至提升國家形象。名牌的宣傳效應在經濟和社會生活中更加突出。越是知名品牌，形象好、知名度高的品牌對企業、地區乃至國家的宣傳效果越明顯。比如寶潔的知名產品如Float、海飛絲等。，人們因為對這些產品的了解而認識了寶潔或者加深了對寶潔的了解；四川長虹集團在彩電行業的名氣，不僅宣傳了長虹企業，也讓人們更多地提到了四川省，讓人們了解了綿陽市，讓人們更加關心這壹地區。海爾家電創造了世界名牌，不僅宣傳了海爾企業，也讓世界人民看到了“發中國”。
名牌效應的例子
(壹)服裝的名牌效應
名牌是高質量的標誌和象征。高價購買名牌商品後，可以獲得質量的相關保證。而這樣的對名牌服裝的基本理解，是對單純商品質量的理解，不能算是對名牌服裝的真正理解。
名牌服裝不僅要有優質的商品做保證，更是身份的象征，個性的展示，是穿著者個人修養和愛好的體現。
對於壹些消費者來說，品牌比商品更重要。總有很多人執著，不願意去掉西裝的袖口商標，總愛用壹些名牌的服裝袋來裝東西。不管別人怎麽說這種買贈還珍珠的行為，還有另外壹種理解品牌作為具象商標存在的意義。
壹個只值幾塊錢的商標釘在衣領和袖口後，人們如蝴蝶和花朵般盲從和追隨。這也證明了品牌比產品本身更重要。那麽什麽是品牌，為什麽有這麽大的吸引力呢？
品牌服裝的誕生首先是為特定的消費群體設計的。這些消費者可以在眾多商品中找到與自己身份和穿著場合相符的衣服，從而簡化購買行為。當消費者認定某個品牌適合自己穿的時候，就像是自己的壹樣對它情有獨鐘，於是對這個被認可的品牌產生了情感上的支持。所以，品牌名稱的真正意義是壹種感性的存在，至少是壹種能激發人的情感的形式。
首先，品牌服裝是其設計師令人厭惡的作品。是設計師在深入了解其特定消費群體並結合流行趨勢後的得意之作。體現了壹種人類對美的詮釋和理解。在這裏它是作為作品存在的，在內涵上不同於純商品。
其次，名牌服裝除了外觀和內在品質之外，往往還具有壹些有形的文化含義，比如巴黎世家聖羅蘭散發的浪漫巴黎情調，三宅壹生和高田康藏的東方神韻，意大利華倫天奴和範恩哲的精致作品，這些都蘊含著許多文化色彩，都吸引著人們對名牌的向往和追求。
當然，擁有這些部分後，名店、名廠、名人都會參與完成。名廠會保證優質商品的發布，名店會消除人們購物時的疑慮，使用名人可以提高信譽。這三個因素的存在，也消除了人們對名牌的感性誤解，在情感上增加了品牌的可信度，輔助決定了個人品味。
壹個好品牌的存在，以上幾個部分缺壹不可。尤其是名牌作為壹種情感意義的存在，國內很多服裝企業更少意識到。希望國內以品牌經營的企業重視起來，從而走向名牌之路。
(二)香煙的名牌效應
兩個卷煙廠曾經為壹個商標的註冊權爭了很久，最後壹方給了另壹方100萬元才獲得商標的事實。在特定的環境和時間裏，壹個商標到底有多厲害，大家可以根據自己的經驗去權衡。“茅臺”的顯赫和“鳳凰”的耀眼，讓很多不法分子去溝溝飛鷹挖腦。轉銷商賺大錢，造假者憑空賺錢。如果香煙的商標數不超過這個數，那肯定可以說是必然的。外國品牌，中國品牌，很多人聲稱“只有這個品牌”，品牌煙是很多煙民的追求。
名牌效應是壹個常見的問題。在各種消費中，無數品牌令人眼花繚亂，名牌英姿颯爽，正氣凜然。創名牌不容易，按名牌拿滾動錢也合適。應該說，如果廠商都這樣努力，經濟騰飛就不成問題。
在追求名牌的大潮中，名牌煙多次在心理上與人相遇。相比之下，對於吸煙者來說，香煙是各種物品中接觸頻率最高的；說到獲得名牌的價格，香煙是很低的。香煙就不用說了，對於收入較高的人來說是日常必需品，對於收入較低的人來說，在婚禮、節假日、慶典等場合放上幾盒名牌香煙也是常有的事。名牌享受這個是壹樣的。這讓人們想起，當外國名牌香煙剛進入中國市場時，很多煙民都是幸運地先抽上壹支，很多偏遠貧困地區的壹些人甚至在抽這種“洋家夥”時都心存敬畏。時間往往會讓很多事情的開始和發展形成巨大的反差。名牌壹旦站穩腳跟，可能會保持很長壹段時間。少年時，堆在地上的三角形“雲”能達到50個。幾十年過去了，再也不在卷煙紙上跳的人，還是在心裏留下了“雲”的深刻印象。對於每壹個煙民來說，“大中華”、“雲煙”、“紅塔山”不僅代表壹種香，壹種味，壹種能量；它代表了壹種品味，壹種滿足，甚至是壹種追憶。
幾乎所有擁有壹個或幾個地方名牌的卷煙廠都是納稅大戶；擁有壹個或幾個全國知名品牌的卷煙廠，壹定是超級收稅人。創造壹個著名的品牌可以振興或挽救壹個企業。它的力量如此強大是因為名牌贏得了大眾的欣賞，任何贏得大眾欣賞的東西都有強大的力量，包括抽名牌煙。東北冰天雪地，壹箱箱雲南煙從雜貨鋪裏頂著風雪進來，海南幾個用椰葉做的攤位頂著烈日批發雲南煙。名牌煙在中國已經遍地開花，反過來推動了人們追求名牌煙的熱潮，消費行為產生了“拉動效應”。