在20世紀30年代的大蕭條時期，美國廣告界出現了壹顆耀眼的明星――利奧？伯納德是20世紀60年代美國廣告革新革命的代表，為美國廣告業贏得了全世界的榮譽和尊重。，李奧大師？李炳然身材臃腫，長相並不出奇，幾乎體現不出“廣告人”的形象，但他的創意非常搶眼，壹眼就讓人過目不忘。他塑造了許多有影響力的品牌形象，如綠巨人喬利、貝克皮爾斯伯裏、金槍魚查理和老虎托尼等。，而是最成功、最經典、最知名、最受好評的萬寶路廣告。可以說萬寶路是因為獅子座？李炳然的創意宣傳聞名全球，而利奧？李炳然也因萬寶路廣告而出名，成為每個廣告人崇拜的大師。廣告天才，1891年10月21天，獅子座？博納出生於密歇根州聖約翰市。他的父親擁有壹家紡織店，他很小的時候就在父親的店裏打雜。，領獅子座？最早接觸廣告界的是他的父親。“晚飯後，我躺在父親的背上，從他的肩膀上看過去。餐桌上攤開了壹大張白紙，他用壹把碼尺和壹只大黑鉛筆寫下了店裏要用的海報。”那是利奧嗎？博納第壹次看到編號為阿爾法245的黑色大鉛筆。他愛用了壹輩子，公司還在用。小利奧幫助他的父親為他的商店寫海報。周末放學後，他也試著幫父親站在櫃子裏，但他不喜歡當店員，父親就允許他去鎮上打工。當時他才12歲，在當時壹家名為《克林頓民主》的小報社工作，負責清洗印刷滾筒。很快，他就熟悉了印刷廠的機器操作、排版和大部分瑣事。後來，他被提升為記者。他的任務之壹是在火車站等待進站的火車，與即將離家或剛剛回家的鎮民聊天以獲得消息。他的周薪是3美元。獅子座的高中生活不是很愉快。他形容自己是壹個“試圖掩飾的滿臉青春痘的少年”雖然學校工作還不錯，但是身體不是很強壯，盡量逃避大部分社交和課外活動。“不過，在學校演講的壹位嘉賓，吳·吉納森？費裏斯徹底改變了他。”費裏斯演講的精髓是，人生總會有壹些艱難的時刻。此時此刻，妳必須清醒過來，振作起來，重新開始。妳可能比妳想象的要好。“利奧？博納寫道，“我覺得這些話就像是寫給我的壹樣。我像從大夢中醒來壹樣頓悟了。感覺自己又開始有活力了，對身邊的事物又充滿了興趣。“利奧開始畫炭筆素描和水彩畫，為校園活動畫彩色海報。他甚至參加校際比賽，為學校贏得了許多榮譽，並當選為學生會主席。，獅子座？李炳然原本打算去密執安大學65438到0909，但由於父親生意上的困難，他不得不改變原計劃。為了攢錢上大學，他開始在鄰鎮的壹所中學教書。，1910秋天，獅子座？李炳然如願進入了密執安大學。除了完成包括拉丁語、德語、修辭學、歷史和建築制圖在內的學分，利奧還在壹家餐館打工，幫助教授收拾庭院賺錢。後來，他找到了壹份為鎮上最大的梅克百貨公司寫櫥窗海報的工作。與此同時，利奧還投身於校園文藝，成為《密歇根名人年鑒》、《奇跡月刊》、《日報》的編輯和《彩色窗戶》的作者。他還在百忙之中抽出時間為學校劇院的歌劇設計大型彩色海報。，被迫創業，1965438+2004年春天，獅子座？博納畢業於密歇根大學，獲得文學學士學位。畢業後的那個夏天，利奧？李炳然幫助學校編輯校報，並希望在《紐約世界》找到壹份記者的工作。然而第二年，他在伊利諾伊州的《皮奧利亞新聞報》找到了壹份記者的工作，周薪18美元。靠著微薄的薪水，利奧過著節儉的生活。他每天早餐花15美分，午餐花25美分，晚餐花35美分。為了賺更多的錢，他開始以“李奧·伯內特”的名字在其他報紙上發表“鐵路發展”專欄，每周兩次。與此同時，他也開始關註壹年前開辟的汽車行業報道，篇幅從每周壹個小專欄擴大到整版專題報道。當時美國汽車工業蓬勃發展，大大小小的汽車工廠紛紛成立，迅速擴張。利奧抵擋不住這股熱潮，決定投身汽車行業。1965438+2005年春天，當他得知老同學溫特斯在底特律的皮卡德工作時，他投身汽車行業的決心更加堅定。在溫特斯的建議下，他辭職去了底特律，在那裏他實現了加入凱迪拉克汽車公司的願望。他主要負責編輯凱迪拉克情報雜誌。起初，他的周薪是25美元，很快就漲到了40美元。凱迪拉克變成了Leo？李炳然的廣告學校，那些日子讓他難忘。當時的廣告大師馬可主張廣告應該與消費者和諧相處？馬納斯負責凱迪拉克的所有文案，他為凱迪拉克設計的“領袖價”轟動壹時。為了對廣告有更深入的了解，Leo閱讀了所有的廣告專業刊物，剪下了大大小小的報紙廣告和關於廣告的討論話題，加入了很多廣告俱樂部。這幾天成為他後來進入廣告行業的轉折點。20世紀20年代初，利奧？博納搬到印第安納波利斯，成為拉菲特汽車公司的廣告經理。1923 ~ 1930期間，成為印第安納波利斯首屈壹指的霍馬人。邁克廣告公司高級創意總監。最後，他來到芝加哥，作為俄羅斯的谷物？未夕廣告公司創意副總監。俄羅斯模式？未夕是當時世界上最大的廣告公司之壹。但由於種種原因，尤其是老板對廣告的漠視，自1931結束後，公司大客戶紛紛解約。很快，紋身？未夕公司在廣告業消失了。，離開俄羅斯模式？未夕公司後，壹些原始客戶建議利奧？李炳然應該創辦自己的公司。Leo雖然不情願，但最終還是通過抵押房子籌集了5萬美元，並於1935年8月5日成立了Leo。博納有限公司，在廣告界迅速崛起，利奧？李炳然成立公司的消息壹出，立刻吸引了五個工作夥伴和三家公司對利奧？李炳然的客戶加入了這個陣容，包括綠巨人玉米糊的制造商。公司成立後，利奧？博納做的第壹件事就是在蘇黎世湖邊買了壹個大農場，這是出於他對自然的熱愛。同年，公司創立了“伸手摘星”商標，綠色的“伸手摘星”地圖上有六顆大大小小的星星。整張圖的創意來自獅子座？李炳然著名的創業信念:“做壹個伸手摘星的人”——決心努力工作，渴望超越其他廣告公司。第壹年很辛苦，雖然獅子座？李炳然堅信，通過奮鬥，她總有壹天會出人頭地。他們接受了好時巧克力的廣告，產品不錯，但廣告做得不多。利奧和他的工作夥伴傑克有信心，好時將通過高質量的廣告案例銷售良好。然而，廣告失敗了。利奧總結經驗，重新設計了箭牌口香糖的廣告，但還是沒賺到錢。接下來，公司的另壹大客戶明尼蘇達谷罐頭公司因長期幹旱收成不佳，廣告預算也被削減。利奧？博納公司的前景是暗淡的。19411 2月7日珍珠港事件後，利奧決定重點關註戰時宣傳委員會，他的第壹個行動就是自願收集金屬廢料。由於他的傑出貢獻，利奧被華盛頓戰爭生產委員會邀請擔任部長。1945年，利奧因在戰爭中的出色表現而獲獎。很快，裏歐？李炳然心臟病發作了。盡管這對公司來說是個不幸的消息，他還是發起了著名的“農場會議”。每個周末，他都會給客戶經理、藝術總監、編劇打電話，了解公司最新的商業決策。這個傳統持續了很多年。就這樣跌跌撞撞到了1945。利奧？博納為美國肉類協會設計了壹個平面廣告:在紅色的背景上，有兩片嫩紅色的肉。這樣的設計在當時是不可思議的，甚至顯得雞肋。利奧？博納想了壹遍又壹遍，認為肉的形象應該給人強烈的* * *，所以他用了壹整頁的廣告來描述大紅色背景上的壹條條厚厚的生紅肉。打破顧忌，“紅對紅”是重頭戲。他解釋道，“這是很自然的事情，解釋了紅井的概念，也告訴了我們想要表達的其他東西。這是內心戲劇最純粹的形式。”這樣壹來，紅色的背景讓鮮肉更加鮮嫩，美國人抵擋不住誘惑，壹直想多吃點。大石城JIU廣告
上一篇:勞斯萊斯的標誌是什麽意思？下一篇:兩次通過亞馬遜招商經理註冊銷售賬戶兩次被坑，迄今無解求支招