之所以能吸引註意力，很大程度上來說，從新鮮感和稀缺感的層面考量，兩組聯名還算“有點東西”。
與喜茶發起聯名的是日本潮流界的icon人物藤原浩，時裝設計師和音樂人出身的他被稱作“裏原宿教父”，因此他的各類設計或者聯名作品，總能被追逐潮牌的群體埋單。喜茶這次與藤原浩的合作可以說相當深入，從杯身、杯套、包裝袋、限量藝術周邊都是全新設計的極簡啞光黑色，這種“徹底黑化”也是藤原浩標誌性的設計風格。
瑞幸和椰樹的聯名，則早早被稱之為“這壹杯在大氣層”——椰樹椰汁極具標誌性的“泥石流”風格的設計，被運用在了瑞幸椰雲拿鐵的杯套和包裝紙袋上。“椰雲”“正宗聯名”從小喝到大氣層”“口感飛升天加冰賽神仙”的文案密集寫在包裝上，讓人過目難忘。
在快速制造流行的策劃思維下，跨界聯名，正在成為頭部新式茶飲和咖啡玩家制造品牌差異、在下半場競爭中帶動增長的重要發力點。
因為對於競爭已經陷入“內卷”的新式茶飲和咖啡品牌來說，不同品牌有相似的奶蓋茶、水果茶和咖啡，如果產品本身難以通過口味有效隔絕競爭者建立品牌護城河，或許就需要獨特調性品牌文化的持續輸出。
而與其他品類跨界聯名，主要是為了借助雙方原來的品牌認知產生新的化學反應，提升人氣，獲取新客。跨界品牌在元素上需要有互補和差異，同時在功能上有互補、在渠道上有反差。
無論是喜茶還是瑞幸，聯名都沒有停留在把logo簡單擺放在壹起的表層，而是深入到了產品研發層面，也就是說，聯名往往伴隨新品誕生。
喜茶的藤原浩聯名新品，則是基於桑葚系列產品、莓莓系列產品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特調”——對於季節性上新的新茶飲品牌來說，不斷以應季水果為原料做產品創新已經成為競爭重點，而如何能吸引消費者並實現品牌溢價，通過聯名為產品增加新鮮元素就是壹種解決方案。
而在營銷層面，無論是潮酷還是土潮，喜茶和瑞幸在把握自身品牌調性上也做到了統壹。
“靈感與酷”是喜茶壹貫的品牌調性，而在與藤原浩的聯名合作上，便在不遺余力塑造出壹種高級和潮流感——無論是全黑的包裝和周邊設計，還是在小紅書上發起把黑色杯子改造成花器、背包等生活方式、設計屬性強的單品，以及通過線下快閃店、直播等方式解析藝術家的展覽，都是在加強喜茶這次聯名合作的潮流屬性。
用“土到極致就是潮”來形容瑞幸與椰樹的聯名或許恰如其分。如果說“極簡”“留白”式的設計能給妳帶來關於 時尚 和生活方式的聯想，那麽椰樹椰汁的設計就是它的反義詞——包裝瓶身上的每壹寸都被顏色鮮艷、字體醒目的廣告詞占滿，而且簡單粗暴“正宗”“國宴飲料”“不加香精”“海南特產”“鮮榨”……設計師致力於把壹切有關產品的信息大寫加粗地堆砌在包裝上。
瑞幸與之聯名的椰雲拿鐵也延續了這壹設計風格，並且將不少網絡梗融入其中。
“我們和椰樹的夢幻聯動，首先是基於產品和技術的創新，其次是基於品牌雙方的特質、符號感和用戶認同感。”楊飛說，“瑞幸在視覺元素和slogan上，致敬椰樹經典視覺風格的同時加入了瑞幸更年輕、更 時尚 的元素。無論是經典的椰樹PPT設計還是‘從小喝到大氣層’，均呈現出瑞幸更創新、更有趣的品牌形象，加強對品牌年輕化戰略的深耕，與當下年輕人玩在壹起。”