劉翔是田徑場上冉冉升起的新星。在雅典奧運會上，他獲得的男子110米欄的金牌是亞洲在短距離徑賽項目金牌“零的突破”，具有歷史性意義。更重要的是，劉翔具有超凡的潛質，若保持理想的進度，他將來定可取得
更加輝煌的成績，甚至改寫世界紀錄。
姚明是我國優秀籃球運動員，但是由於中國整體籃球水平的制約，所以盡管躋身NBA
，在眾多國際籃球明星裏，姚明運動技能並非出類拔萃。而從投身的項目看，籃球在中國比較普及，執著於籃球的青年人相當廣泛，擁有很大的市場。作為高度職業化的體育聯賽，NBA在培養球員、挖掘其潛力及市場化運作上，都擁有壹套豐富的經驗。恰逢NBA開拓亞洲市場，於是姚明成了最好的載體。
從項目職業化程度看，劉翔從事的田徑項目在國際上同樣很火，他參加的國際田徑黃金聯賽就有很高的出場費。但田徑項目在國內的號召力和影響力還有限，有專家希望，劉翔的明星效應能夠推動中國田徑職業化進程。
星相劉翔＜姚明
除了運動專項的卓越表現，個人魅力是優秀運動員成為商業明星的必要條件。
就個人素質而言，兩位同樣來自上海的小夥子，舉止談吐和外貌形象都不俗。
經過NBA的歷練，姚明表達技巧和幽默感略勝壹籌，特別是舉手投足更有歐美明星的味道。
劉翔的優勢在於用恰當的語言和行動宣泄心情，當劉翔身披國旗躍上領獎臺的壹瞬間，顯露出了極具魅力的個人氣質。更令人難忘的是其唱歌方面的天賦，良好的樂感與他跨欄時的節奏如出壹轍，傳言各大唱片公司早就盯上他了，有的開價甚至達到了500萬元人民幣以上。
商業價值劉翔＜姚明
同樣是在本屆雅典奧運會上，32枚金牌得主的運動員的廣告價值大爆發，而劉翔的廣告額更是井噴式增長。從可口可樂到東風悅達起亞千裏馬，從隆鑫摩托到杉杉服裝，從白沙集團到EMS特快專遞……有人統計過，他代言的品牌不少於7個。
相比之下，姚明的廣告更註重品牌質量，“不是中國壹流或者世界壹流的品牌，不管多少錢，都不會簽。”
《商業周刊》認為，姚明與火箭隊的4年合同價值1800萬美元，而他與各大公司如百事、銳步、麥當勞的長期合約中，每年估計可以賺得1500萬美元。隨著姚明簽訂更多的合同，《商業周刊》分析，姚明在NBA的頭10年能賺到3億美元。姚明能夠在短短時間內身價上億元人民幣，他身後的經紀人團隊“姚之隊”功不可沒。“姚之隊”由商業談判、市場營銷、金融理財、法律等方面的專家組成。姚明登陸NBA之初，“姚之隊”就委托芝加哥大學商學院新產品戰略管理實驗室，為姚明的市場開發進行了調查和評估。在那份研究報告基礎上，對姚明展開壹系列商業活動。
“姚之隊”代表人章明基強調說：“姚明品牌會有很大的針對性，姚明的價值也是長期的。所以並不是有錢就可以做，姚明品牌絕不會鋪天蓋地。”
為了保護“姚明”這個名字，“姚之隊”在中國商標局申請註冊了近30大類的“姚明”商標名稱，包括運動服裝和運動鞋。姚明品牌的開發和管理全方位展開。
危機處理劉翔＜姚明
奧運會之後過於頻繁的商業活動已經讓劉翔焦頭爛額了。
劉翔拍攝的白沙集團廣告，被認為代言煙草而產生負面的公眾反響。這讓單純地看中那句“我心飛翔”而簽約的劉翔感到十分委屈。
劉翔的煩心事不斷。不久前，壹本未經他本人授權的劉翔傳記上市了，有部分杜撰的內容“神化”了劉翔，這對於劉翔的形象有害無益。
而姚明從壹開始經紀人的規範操作就避免了日後出現商業糾紛，同時通過相當數量的公益活動和廣告形象進壹步提升了個人品牌。本報特約記者劉葦
觀察
“劉之隊”在何方
簡單地比較，姚明目前的商業價值顯然比劉翔略勝壹籌。但從發展潛質和成長速度看，誰都不能小視劉翔未來可能爆發的巨大能量。
姚明是壹個標準職業體育生產出來的優秀“產品”。他的成功給我們正在走向市場化的體育產業最大的借鑒意義是他背後有壹個專業的國際化經紀人團隊，幫他打理商業開發
方面的所有事情。而姚明，則可以不受任何幹擾地去打好球，盡快取得更好的成績，進壹步提高廣告價值，從而形成壹個良性循環。
專業的商業運作恰恰是劉翔缺乏的，也成為他未來兌現商業價值的變數。
現在劉翔屬於國家田管中心管理。但田管中心作為國家專業訓練機構，雖然有市場開發部門，但畢竟不是專業的，不能苛求田管中心搞訓練同時精於商業運作。
看來，劉翔最終能否順利跨過“商業化”的高欄，沖向商業價值的最高點仍是壹個問號。