如今面對商標轉讓，很多人都在抱怨商標的價格實在太貴了，“動不動就是好幾萬，十幾萬，上百萬的”，“壹個小小的商標哪裏值什麽錢”，更有甚者直接說賣商標的都是騙人的。其實便宜的商標也是有的，但是好商標也是物有所值的。
商標的註冊難度
首先商標為什麽貴還得從商標註冊的難度上說，經歷過商標註冊遲遲不下來，而又急著使用商標的人來說，商標轉讓中商標的價錢實在不算貴。自己註冊商標得有壹個好聽有創意的好名字，或者生動獨特的圖案，還要經歷商標查詢，商標註冊申請，商標審核、註冊公告等繁瑣的壹系列手續。這個過程需要花費大量的時間而且還存在風險，即使能夠順利通過並拿到商標註冊證書最快也需要壹年多。
商標的升值空間
還要從商標的好與不好來說，商標本來就是企業的壹種無形資產，但是商標的無形資產不是每個商標都壹樣的。企業若在開始的時候多花壹點錢買壹個好壹點的商標那麽該商標的升價空間就很大，而且升得快。有可能會把它打造成壹個知名品牌或是馳名商標!那個時候這個商標的價值就可想而知了。
好商標本身就是隊企業的宣傳
商標的貴還與其他宣傳推廣方式的貴有關。這個怎麽解釋呢?您想有的企業花百萬，千萬，甚至上億的廣告費在電視或者其他媒介中宣傳自己的產品，目的只有壹個：就是想讓消費者記住自己的商標。而壹個好的商標可能並不需要花費如此巨大的金額去做宣傳推廣，好的商標已經把省去的宣傳費用算進去了，因為好的商標本身就是免費的宣傳。
壹個好的商標很容易給人留下良好的印象，並且能夠加深相關公眾記憶，有利於擴大其知名度。商標標識的選擇、圖案的設計應該簡潔易懂、符合行業特點並且利於傳播。正如蘋果首款Logo，精美歸精美卻相當復雜，並不利於傳播。遂被淘汰，改換成當前我們見到的Logo款。
我們不知道顧客是怎麽定義便宜與劃算的。如果細細的分析下來，其實也不壹定。
具體情況，我給大家說明壹下：目前市場上的商標售價基本上是兩萬起價的，68%的商標成交價在2-5萬。
商標售價如果偏低，比如說低於五千就可以買到壹個商標。那麽這些商標很可能存在著這麽壹些問題。
1、商標有效期快要到了
這個商標有可能離有效期只有1-2年的時間或者是幾個月，您購買這個商標後，需要馬上續展。而持有人抱著在商標過期前趕緊脫手，趁機賺上壹筆的心態，低價賣出，有些買家並不太了解商標，也不會去續展，從而導致商標無效無法使用。
2、商標的含義和所屬類別對立或無關
壹個好的商標名稱，客戶看到後會有馬上聯想到所需要使用的商品，這樣兩者才能發揮品牌宣傳效應。比如壹個商標名稱叫“寶寶愛”，25類服裝商標成功註冊。而您的產品是做高端男女裝，雖說“寶寶愛”這個標在註冊範圍內可以做服裝，但是明顯名字與您的產品不符合。因此這個商標對於創業者來說，沒有任何意義。
3、商標能使用的商品少
這種情況的原因是，在註冊商標時保護註冊考慮不周全或部分類別被駁回。比如，壹個化妝品商標只能做“面膜”這個小類，不能做其他像眼影、口紅等其他化妝品。這種商標如果被競爭對手註冊成功，就只能是給他人做嫁衣了。而商標多類別註冊，可以最大程度上的保護品牌，像五糧液、白雲藥業、太子龍服飾、南方航空等知名企業都申請了商標全類保護。
4、商標組合註冊，各部分搭配不匹配
商標組合註冊雖然便宜，但壹是不利於商標的審查通過，這次商標節就提到商標分開申請的諸多必要性。不僅如此在商標價值上，各元素獨立的註冊更有利於商標價值的提升，購買者可能最中意就是其中壹個要素。如海爾中文和海爾兄弟的圖標，如果放在壹起註冊的，未分開單獨申請，購買者看中海爾中文，沒看上該圖標，可能這筆商標轉讓的交易會變得更復雜或者終止。
隨著商標註冊數量的增加，註冊成功率也隨之降低，商標註冊難度越來越大，在註冊過程中都會有被駁回、被異議、審查不通過等風險。其次，註冊成功的商標創意不可多得，壹個商標的價格在於這個商標的名稱好不好、圖形設計是否大方、這個商標的創意是否讓人眼前壹亮，可以說註冊成功的精品商標寥寥無幾。