1、把名牌當成高價值品牌。名牌的知名度只是構成高價值的的壹個條件。品牌只有度，無法形成支配顧客購買行為的整體效應。不少企業大投資作廣告，賺了名但賺不到錢，就是因為品牌內涵不豐富、定位不準確、傳播媒介選擇不當等原因所致。
2、認為CI就是品牌。CI是企業形象設計。品牌既離不開於企業形象，但又是獨立於企業形象之外的壹套戰略要素，二者不能混同。
3、壹味做好茶品而忽略品牌建設。壹些人認為把產品供產銷做好就行，有沒有品牌或品牌強不強不重要。事實上，現在市場上相互競爭的同類產品或替代產品眾多，性能品質相比差別不大，只靠比拼產品與價格，效果有限。顧客買誰家產品，關鍵在顧客如何看待產品，而不僅是產品做得怎麽樣。所以在顧客心目中樹立獨特的品牌印象，是擴大產品差異與提高競爭優勢的有力途徑。實質上，重視品牌，也就意味著深入地重視顧客全面需求。
4、錯把商標和口號當品牌。有些人認為給產品設計了名稱與商標及口號，就完成了品牌塑造的全部工作。這是簡單化的錯誤思想，品牌內涵和品牌塑造，還包括其它大量的內容和工作。
5、以為狂打廣告就是品牌塑造。品牌塑造，涉及到品牌設計與品牌管理工作，涉及到產品開發、生產的工作，涉及到渠道銷售與人員銷售及廣告公關活動等工作，這是壹項系統工程。單靠廣告等壹項、二項活動是無法完成品牌塑造的任務的。
6、以故弄玄虛求品牌效應。壹些企業慣常用編造新聞事件、新聞炒作、廣告等伎倆，捏造虛假形象，以求壹時轟動效應。這不啻飲鴆止渴。
7、品牌管理空心化嚴重散亂不壹。企業在缺乏長期壹致、全面統壹的品牌管理上的問題，主要有如下現象：廣告與宣傳前後不壹，各個時期的推出的品牌形象與概念前後混亂、矛盾；各種營銷活動如產品、價格、服務、廣告、宣傳各行其是，散亂不壹，缺乏同步整合與統壹的品牌主題；沒有長期統壹的品牌策略，沒有長期穩定的品牌管理組織。
現在越來越多的企業開始重視對品牌的塑造和宣傳，但是我們首先要認清什麽是品牌，品牌的作用，這樣才能在塑造品牌的時候實施正確的方案和策略，達到更好的宣傳效果。但若是對品牌理解錯誤，那麽對企業的影響也是巨大的。因此我們需要了解對品牌有哪些錯誤的認識，才能及時的改正，避免錯誤的出現。