農夫山泉插畫分析1，明確插畫內容和任務2觀眾定位3表現風格定位4表現手法定位自從去年農夫跨界熱賣“17.5°橙”，引發業內壹片驚呼：農夫山泉也要賣有情懷的水果。而今年伊始，農夫山泉在其傳統強勢品類瓶裝水上，又玩出了新花樣——三款高端新品不論是包裝設計還是概念，個個逼格滿滿，令人嘆服。農夫山泉的本次新品包裝，在我們的經銷商調查中獲得了壹片贊譽之聲，三款產品也各有自身特點。新品之壹：農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水高端水是近年來熱炒的壹個概念，通常，市場會以是否高價來定義高端水，農夫山泉則完全不認同以價格區分的方法。會上，鐘提出了高端水的三大特點：稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、能夠體現深厚的自然或人文文化內涵。在農夫山泉看來，前兩點是自然賦予的，第三點則需要人為的努力。為了讓產品富有美感和文化附加值，農夫山泉花了3年時間邀請了5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿後才最終選定包裝設計。其實早在2012年6月，農夫山泉已經收到了中意的設計稿，但由於當時的制瓶和印刷工藝難以將其完全付諸現實。農夫山泉不願降低要求，於是又尋覓新的設計公司。但經過2年的比較，最終覺得放棄原先方案太可惜，於是重新回歸。該款產品包裝壹***有8種樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、中華秋沙鴨、紅松，圖案邊寫有諸如“長白山已知國家重點保護動物58種，東北虎屬於國家壹級保護動物”等文字說明，透露出濃濃的生態和人文關懷氣息。新品之二：農夫山泉天然飲用水（適合嬰幼兒）近年來，嬰兒水產品在國外越來越多，已經成為科學育嬰的必備產品，農夫山泉本次發布會也著重介紹了其最新研發的嬰兒水，在此之前，國內還沒有專門針對嬰幼兒直接飲用和調制配方食品的瓶裝水產品。與壹般飲用水不同，嬰兒水在礦物元素含量和微生物控制上的要求更為嚴格。通常，礦物元素過高或沒有礦物元素的飲用水都不適合嬰幼兒。此外，嬰兒水還有商業無菌的要求，國內此前的所有瓶裝水都未將之列為指標。以上都是廢話，就不多做描述了，直接看圖，據說這是世界頂級的無菌生產包裝！新品之三：農夫山泉學生礦泉水20年前，農夫山泉推出了運動蓋包裝，受到了孩子們的熱烈歡迎，那句“上課的時候不要發出這種聲音”的廣告語令人印象深刻。為了紀念20年前這個充滿童趣的產品，農夫山泉推出了運動蓋升級版：學生天然礦泉水。為了讓青少年獲得更好的消費體驗，農夫山泉設計了壹個瓶蓋，單手就能開關。瓶蓋內設專利閥門，只有在受壓情況下才會開啟。開蓋狀態下，普通的側翻、倒置都不會使水流出，非常適合孩子使用。此外，農夫山泉還邀請了英國著名插畫師畫了壹組極富想象力的標簽，表現長白山春、夏、秋、冬四個季節，整個設計充滿童真，仿佛孩子們想象中的長白山自然世界。農夫山泉logo設計理念從農夫山泉的商標看，商標的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。從色彩看，綠色通常作為環保，富有生機，純天然的象征。山與鳥的存在，並以綠色作為映襯，給人壹種環保，安全，天然的感覺。商標的下方是紅色的農夫山泉名字，紅色通常給人壹種視覺上的刺激，內容顯著，令人矚目。從商標的整體來看，綠色與紅色的搭配，色彩對比鮮明，令人印象深刻。既體現了其產品環保的特點，又令人註目。提高了關註度，簡單易懂，個性鮮明。如何從設計的角度解讀農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水包裝設計多年前就曾帶來過運動蓋包裝飲用水的農夫山泉，在20年後將這壹包裝設計進行升級，推出了學生天然礦泉水。新的瓶蓋可以單手開關，瓶中水只有在受壓情況下才會流出，平時普通的側翻、倒置都不會使水流出，對於活潑好動又喜歡新鮮感的孩子們來說更加適合。除了瓶蓋升級，農夫山泉也邀來英國著名插畫師繪制了壹組標簽，分別展現長白山在壹年四季當中的景象，整體充滿自然風情與童真
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