品牌對企業具有以下幾個方面的作用。
(1)品牌有助於促進產品銷售，幫助企業占領市場，並樹立企業形象。品牌壹旦形成壹定的知名度和美譽度，企業就可以利用品牌優勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠，品牌忠誠能使銷售者在競爭中得到某些保護，並使他們在制定市場營銷企劃時具有較強的控制能力。
(2)品牌有助於保護品牌所有者的合法權益。品牌經註冊後獲得商標專用權，其他任何未經許可的企業和個人都不得仿冒侵犯，從而為保護品牌所有者的合法權益奠定了客觀基礎。同時，品牌也是壹把雙刃劍，在保護企業利益的同時，品牌能夠約束企業的不良行為，督促其著眼於企業的長遠利益，著眼於消費者利益及社會利益，起到規範企業經營行為、督促企業遵守營銷道德、盡到社會責任的作用。
(3)品牌有助於市場細分及產品的市場定位。每個品牌都有自己的獨特風格，除了有助於銷售外，還有利於企業進行市場細分。企業可以在不同的細分市場推出不同品牌，以適應消費者的個性差異，更好地滿足市場需求。
(4)品牌有助於新產品開發，擴大產品組合，節約新產品市場投入成本。為適應市場競爭的需要，企業需要同時生產多種產品。因此，依據市場變化，不斷開發新產品、淘汰市場不能繼續接受的老產品是企業產品策略的重要組成部分，而品牌則是支持其新產品組合(特別是擴大的產品組合)的無形力量。壹個新產品進入市場，面臨著巨大的風險，而且投入成本也相當大，但是企業可以成功地進行品牌延伸，借助於已經成功或知名的品牌，擴大企業的產品組合或延伸產品線，采用現有的知名品牌，利用其壹定的知名度和美譽度，推出新產品，能夠大大減少推廣成本。
(5)品牌有助於企業抵禦競爭者的攻擊，保持競爭優勢。新產品壹經推出，如果在市場上暢銷，很容易被競爭者模仿，但品牌是企業特有的壹種資產，它可以通過註冊得到法律保護，品牌忠誠是競爭者無法通過模仿達到的。當市場趨於成熟，市場份額相對穩定時，品牌忠誠是抵禦同行競爭者進攻的最有力武器。另外，品牌忠誠也為阻擋其他企業進入市場構築了壁壘。