智能手表終於在蘋果的秋季發布會上亮相，但卻被命名為Apple Watch。盡管有很多抱怨和不滿，但還是有很多消費者用“精致”、“炫目”等字眼表達了對Apple Watch的喜愛。
IMac、iPhone、iPad，這些都是以16中前綴“I”命名的革命性產品，但在智能手表上，蘋果並沒有選擇“I”。
從iWatch到Apple Watch的命名變化可能並非來自蘋果的初衷，而主要是基於商標的考慮。
商標搶註已經成為壹種普遍的做法。
此前，蘋果必須支付6000萬美元才能在中國大陸獲得iPad商標，但至少在中國大陸以外，iPad商標的收購是成功的。
然而，iWatch商標的註冊給蘋果帶來了巨大的挑戰。蘋果開發iWatch的傳聞由來已久，許多公司都將目光瞄準了搶奪蘋果商標的業務。在蘋果之前，iWatch的商標權已經被美國、英國、歐洲部分地區和中國的其他公司註冊。除了iWatch在日本、墨西哥、俄羅斯聯邦、中國臺灣省、土耳其等國家和地區的註冊問題，蘋果在其他主要國家的商標權問題還有待解決。
iWatch商標在美國的所有者是加州壹家名為OMG電子的公司。在英國，壹家名為Probendi的網絡服務公司自2008年以來壹直是iWatch商標的所有者。在中國，至少有九家公司聲稱擁有專利權，盡管其中大多數已經過期。此外，還有壹家公司持有iWatching商標。
據統計，蘋果在上述國家的iWatch商標申請大部分被駁回，其中有少部分被提出商標異議。
蘋果註冊iWatch商標也遭到了傳統手表制造商的抵制。
今年5月，瑞士手表制造商斯沃琪(Swatch)試圖阻止蘋果使用“iWatch”商標。斯沃琪首席執行官尼克？尼克·海耶克(Nick Hayek)表示，iWatch與斯沃琪的iSwatch品牌過於相似，斯沃琪已經在壹些國家註冊了“iWatch”商標，斯沃琪銷售的手表名為“iSwatch”。Heyek認為，由於兩個品牌的名稱過於相似，蘋果可能會損害iSwatch品牌。
在商標申請上受阻，讓蘋果不得不另辟蹊徑。
蘋果電視被迫改名
事實上，這並不是蘋果第壹次在商標問題上遇到麻煩。八年前，Apple TV也經歷了壹次更名。
Apple TV於2006年9月12日在舊金山的發布會上首次亮相，當時被稱為iTV。大會上沒有提到“Apple TV”這個名字，但提到了它的開發代號“iTV”。
產品正式上市時，蘋果將其更名為Apple TV，並未透露更名原因。業內猜測主要考慮商標權問題。
1998年，剛剛回歸蘋果的喬布斯第壹次以前綴“I”命名iMac。在過去的十年裏，蘋果發布了許多以“I”命名的產品，如iTunes、iWork、iPhone和iCloud。
2014年，蘋果智能手表沒有遵循以“我”命名的傳統，這應該是蘋果面對可能的商標糾紛而做出的權宜之計。有分析稱，Apple Watch將終結蘋果的傳統命名方式，但筆者相信蘋果不會輕易放棄，“I”系列產品名稱仍將延續。