史達琳:鞋子+運動牛仔
八哥成立於1986，從同年自主研發中國第壹雙鞋到現在，已經過去了27年。但事實上，這只如今有著“有鞋壹族”美譽的八哥，壹開始並不只是專註於鞋子。
當時板鞋的國際潮流影響力越來越大，80後、90後追求獨立的新壹代國內消費者即將到來。椋鳥逐漸意識到板鞋會成為年輕壹代消費者的主流穿著，於是對板鞋產生了共鳴。
經過幾年的市場歷練，八哥鞋的產品系列不斷豐富。2008年，它推出了三個系列:街頭劇、酷時尚和休閑時光。近年來，我們推出了壹系列由其代言人設計的鞋子。2010，由八哥潮星代言人之壹劉謙設計的板鞋“劉謙I代”和“劉謙II代”隆重上市。2011，“劉謙三代”板鞋推出。同年，八哥潮星代言團的另壹位明星南賢俊參與設計了“舞王鞋壹代”和“舞王二代”，同樣震驚市場。
如果只有鞋子，品類過於單壹，無法滿足終端展示的要求。為此，2007年初，八哥與韓國SIOR時裝設計公司合作，適時推出“運動牛仔”。“運動牛仔”成為鞋子的搭檔，既能延續八哥的品牌風格，又能豐富產品品類。與流行的牛仔不同，八哥的“運動牛仔”融合了運動的設計和剪裁，以運動的色彩、復古的線條和刺繡拼貼展現時尚個性，與鞋子相得益彰。
Chianda:挖掘文化賦予的內涵
比八哥更晚的是2003年，看重板鞋市場潛力的Chianda也開始研發生產板鞋。但是在早期，Chianda板鞋的推行遇到了很大的阻力，最直接的就是來自全國各地經銷商的拒絕。經銷商給出的理由很直接也很充分——市面上沒有鞋，無法把握市場。
面對困難，我們另辟蹊徑重新審視，最終得出結論:板鞋作為壹種鞋類，是沒有銷售前景的。消費者需要的是板鞋所承載的街頭文化、潮流和獨特個性。然後，Chianda以此為訴求點進行推廣。經過幾個季度的市場考察，經銷商扭轉態度，積極提貨。
2004年，奇安達正式將板鞋改為主生產線，從此奇安達的板鞋格局初具雛形。2005年，Chianda簽約當紅明星林俊傑，推出獨家“江南”系列和具有東方文化的“創造品牌”系列。此外，Chianda還將西方潮流與東方經典相結合，賦予品牌更豐富的內涵。接著，壹些帶有中國味道的文化元素也出現在了Chianda滑板的文化鞋上，比如《煙雨江南》、《錦繡江南》、《隆堯世界》、《尋星》。
2007年，奇安達鞋業在全國市場同類產品中銷量第壹。同年決定豐富產品結構，投產滑板配件，在時尚服裝領域下大力氣。2008年，隨著休閑服飾的流行，與之配套的休閑鞋和板鞋更受市場歡迎。嗅到未來流行趨勢的奇安達，也在向“中國板鞋第壹品牌”的目標努力。
第二，推廣潮流文化，瞄準娛樂營銷。
鞋子所蘊含的街頭文化和潮流，使得娛樂營銷無疑是最合適的營銷推廣手段。Starling和Chianda也選擇用娛樂營銷進行品牌推廣。
史達琳:延續個性化路線，玩娛樂營銷。
在營銷推廣上，八哥延續品牌的個性化路線，啟用娛樂營銷，壹步步拉近與消費者的心理距離。
2008年7月，八哥與SOCOOL雜誌簽約，達成戰略合作夥伴關系。SOCOOL是壹本為世界潮流愛好者提供資訊的雜誌，受到年輕讀者的追捧。它的讀者可以說是非常契合八哥的目標消費群體。後來八哥與網絡電視PPS合作，在綜藝娛樂、體壇天下直播欄目投放廣告，同時冠名湖南衛視直播欄目，提高了在網絡平臺的知名度。同年，八哥還與互聯網視頻網站優酷合作，拿下了不少觀眾資源。
2009年，湖南衛視新媒體金鷹作為“超級女聲”的網絡直播專區，備受關註，八哥與之達成友好合作關系，成為“2009年超級女聲網絡戰略合作夥伴”。
2010年，八哥在娛樂營銷上最大的動作就是激活明星組合，同時簽約魔術師劉謙、亞洲舞王南賢俊、湖南衛視人氣主持人孫驍驍，演繹潮玩概念。正如八哥所說，劉謙提升人氣，南賢俊展現新潮玩法，孫驍驍傳遞娛樂理念。簽約後，八哥推出了壹系列由劉謙和南賢俊設計的鞋子。
對於八哥來說，娛樂營銷更容易獲得消費者的認可，八哥選擇的資源也更貼近其路線和消費受眾。除上述措施外，八哥還贊助了廈門白海豚沙灘音樂節。
Chianda:娛樂營銷的先鋒
雖然不如八哥動作頻繁，但Chianda在娛樂營銷方面下足了功夫。2005年，Chianda簽約林俊傑為品牌形象代言人，成為娛樂營銷的先鋒，借助代言人青春時尚的形象詮釋Chianda的品牌個性。
2008年，Chianda攜手SIZE雜誌舉辦滑板鞋塗鴉大賽，歷時壹個月，與消費者進行了有效互動。2010，Chianda與熱門網遊《武俠風雲》合作，舉辦以中國經典武俠文化為主題的塗鴉大賽，將線下塗鴉搬到線上，將潮流活動進行到底。
在紙媒和網絡推廣的同時，Chianda還將推廣渠道延伸到受眾最廣的電視。2010-2011，Chianda連續贊助國內大型競技節目《安徽衛視少男少女勇往直前》，節目新穎有趣，深受年輕觀眾喜愛，有助於拓寬Chianda的輻射力和影響力。
2011年9月，Chianda推出第二代明星代言，代言人為“快男快女”魏晨、蘇妙玲。作為湖南衛視著名選秀節目走出來的明星，他們更受年輕壹代的關註，而這些年輕消費者也逐漸成長為時尚產品消費的主力軍，更有利於Chianda的品牌貼近年輕消費者。
事實上，八哥和Chianda也參與體育營銷。如Chianda與國際頂級賽事輪滑世界杯中國賽“2008中國蘇州輪滑世界杯巡回賽太湖馬拉松”達成戰略合作。Starling在2009年被命名為第十屆全國極限運動比賽。但無論如何，有潮流因素的品牌與娛樂營銷的關系更為密切。(中國鞋網-最權威、最專業的鞋類信息中心，)